Labubu: صعود شخصية من كتاب الرسوم إلى رمز ثقافي عالمي

في عام 2015، تم إنشاء شخصية خيالية تُدعى Labubu بواسطة فنان من هونغ كونغ، كجزء من سلسلة "THE MONSTERS". تجمع هذه الشخصية بين عناصر الجان المظلمين من الأساطير الإسكندنافية والجمال الشرقي، مما يشكل أسلوبًا فريدًا من "القبيح الجذاب"، متجاوزًا الصورة التقليدية الحلوة للألعاب.

في البداية، كانت Labubu تتداول فقط في دوائر الفن النادرة. ومع ذلك، بعد إطلاق صناديق المفاجآت في عام 2019، أصبحت بسرعة علامة تجارية عصرية بارزة على مستوى العالم. في أبريل 2024، عرضت عضوة معروفة من فرقة فتيات على وسائل التواصل الاجتماعي دمية Labubu الخاصة بها، ووصفتها بـ "طفلتي"، مما أثار جنون الشراء في جنوب شرق آسيا، حيث ارتفعت الأسعار في السوق التايلاندي إلى سبعة أضعاف السعر الأصلي.

بعد ذلك، قامت العديد من النجوم الدوليين بتعليق Labubu على حقائب السلع الفاخرة، مما رفع مكانتها من لعبة عادية إلى "إكسسوار فاخر". وقد أثار هذا الظاهرة متابعة عالمية، مما أدى إلى ارتفاع كبير في الأسعار في السوق.

في 10 يونيو، حدث هام دفع بشعبية Labubu إلى الأمام. في مزاد معين، تم بيع النسخة الوحيدة في العالم من Labubu باللون الأخضر الفاتح بسعر مرتفع قدره 1.08 مليون يوان. لم تؤدي هذه الأخبار فقط إلى تسجيل أسعار أسهم الشركات المعنية أعلى مستوى تاريخي لها، حيث زادت بنسبة تقارب 10 مرات خلال عام، بل جعلت مؤسس الشركة يصبح فجأة أغنى شخص في المنطقة.

تذكرنا هذه الظاهرة بظاهرة NFT التي اجتاحت العالم قبل بضع سنوات. كلاهما استفاد من تأثير المشاهير، وكلاهما حقق أسعارًا ضخمة في المزادات، وكلاهما أثار ضجة كبيرة بين الجماهير. الفرق هو أن أحدهما هو أصل مادي، والآخر هو أصل افتراضي.

من خلال التحليل المتعمق، نجد أن Labubu و NFT لديهما العديد من أوجه التشابه في استراتيجياتهما الأساسية. على سبيل المثال، كلاهما يحفز "الخوف من الفوات" لدى المستهلكين من خلال خلق الندرة؛ وفي الوقت نفسه، يعتمد كلاهما على وسائل التواصل الاجتماعي للترويج، حيث يعرض المستخدمون مجموعاتهم في مختلف المنصات، مما يعزز الطابع الاجتماعي.

ومع ذلك، أثارت هذه التشابهات سؤالًا: هل سيقع Labubu في نفس مصير NFT؟ نحن نعلم أن العديد من رموز NFT التي كانت ذات قيمة كبيرة في السابق قد انخفضت قيمتها بأكثر من 90%.

عند مراجعة مسارات تطوير IP المعروف الأخرى للشركات ذات الصلة، نلاحظ بعض النقاط المشتركة. على سبيل المثال، MOLLY كأول IP ناجح لهذه الشركة، على الرغم من أنها حافظت على شعبيتها من خلال التعاون عبر المجالات، إلا أن فترة ذروة سلسلة الجديدة قد قصرت بشكل ملحوظ، وانخفضت أسعار بعض الطرازات إلى النصف مقارنة بفترة الذروة. IP آخر يسمى SKULLPANDA، بسبب زيادة العرض، انخفض سعر إعادة البيع بنسبة 40% خلال ستة أشهر.

على الرغم من أننا لا نستطيع مقارنة جميع تقلبات أسعار حقوق الملكية الفكرية الخاصة بالشركة بشكل شامل، إلا أن حقوق الملكية الفكرية التمثيلية قد عادت بشكل عام إلى العقلانية بعد ظهور ضغوط السوق، مما أدى إلى تصحيح واضح في الأسعار، وهو ما يشبه إلى حد كبير اتجاهات سوق الرموز غير القابلة للاستبدال.

حالياً، يتم تداول Labubu الذي كان سعره الأصلي 599 يوان في السوق الثانوية بسعر يقارب 15,000 يوان. هذا يذكرنا بدمى الدببة التي كانت رائجة قبل أكثر من عشر سنوات. في ذلك الوقت، تم بيع نسخة بالتعاون مع علامة تجارية فاخرة بسعر مرتفع بلغ 220,000 يوان، لكن أسعار معظم النماذج اليوم لا تتجاوز 30%-50% من سعرها الأصلي. هل يمكن أن يتجنب Labubu هذا المصير؟

تبدو التجارب التاريخية وكأنها قد أعطت إجابة. حتى أكثر القصص روعة لها يوم تنتهي فيه، ويبدو أن فقط بيتكوين لا يزال يعيش الأسطورة. علاوة على ذلك، فإن ندرة لابوبو تم تشكيلها فقط من خلال الوصف الرسمي، بينما تتمتع NFT بندرة مطلقة من الناحية التقنية، ولا يمكن التدخل فيها بشكل مصطنع. من هذه الزاوية، قد يكون دمج NFT مع لابوبو أكثر جديرة بالبحث، لكن هذه موضوع آخر.