Explorando el futuro de las redes sociales Web3: desde la definición hasta los modelos de negocio, y el impacto de la ola de IA

Introducción: ¿Qué es el social Web3?

Recientemente, el auge de friend.tech ha vuelto a llamar la atención sobre las redes sociales Web3. A través de la fijación de precios basada en la influencia, ha despertado el interés y el seguimiento de muchas personas. Más tarde, Bodhi también recibió atención, al lograr un retorno del valor de los datos mediante la fijación de precios del contenido. En el ámbito de las redes sociales, parece que las redes sociales Web3 están llevando a cabo algunas nuevas transformaciones y exploraciones. Con el desarrollo de la tecnología blockchain, está redefiniendo nuestra percepción de las redes sociales y ofreciendo una serie de soluciones innovadoras. Ya sea en Finanzas Sociales ( SocialFi ) o Redes Sociales Descentralizadas ( Desoc ), las redes sociales Web3 están explorando activamente las posibilidades del futuro de las redes sociales. Al revisar el desarrollo de los productos sociales, los productos de redes sociales Web2 como Facebook, X ( Twitter ), Instagram, WeChat, etc., han brindado a los usuarios una comodidad sin precedentes para compartir, interactuar y comunicarse. Pero detrás de esta conveniencia también se esconden algunos dilemas.

Las plataformas de redes sociales Web2 suelen concentrar el control de los datos de los usuarios, carecen de transparencia y protección de la privacidad, y la gobernanza y toma de decisiones de la plataforma a menudo son controladas por unas pocas entidades centralizadas. Además, el incentivo para creadores es otro punto controvertido de los productos de redes sociales Web2. Al mismo tiempo, las redes sociales Web3 están redefiniendo las redes sociales de una manera completamente nueva. Las redes sociales Web3 enfatizan la descentralización, la privacidad de los datos del usuario y el control, así como los mecanismos de incentivos de la economía de criptomonedas, dando lugar a protocolos y productos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre otros. El concepto de SocialFi integra finanzas y redes sociales, remodelando la apariencia de las redes sociales. Desoc, por su parte, se centra en establecer un ecosistema social descentralizado para eliminar los numerosos problemas presentes en las redes sociales Web2.

Aunque la pista Social ha sido considerada durante mucho tiempo como la próxima gran esperanza para la adopción masiva, desde su creación hasta ahora no ha habido aplicaciones a gran escala. ¿Cuál será el futuro de las redes sociales Web3? ¿Son los innumerables productos sociales una flor que dura un instante o la próxima adopción masiva? Este artículo explorará en profundidad los conceptos y soluciones centrales de las redes sociales Web3, analizando su estado de desarrollo, ventajas y desafíos. Regresaremos a la esencia de lo social, examinando el campo de las redes sociales Web3, revelando sus ventajas y desafíos, y explorando el papel que desempeñan en la redefinición de las redes sociales.

2. ¿Por qué necesitamos redes sociales en Web3?

1. La esencia de lo social no cambia con el desarrollo de la historia.

Como se menciona en "Breve historia de las redes sociales" de Tom Standage, a menudo pensamos que las redes sociales son un concepto emergente que nació con el desarrollo de Internet y la tecnología digital. Sin embargo, en realidad, los humanos han estado socializando y difundiendo información en diferentes formas a lo largo de la historia. Desde las cartas en la antigüedad y los cafés hasta las modernas redes sociales, la esencia de las redes sociales no ha cambiado; solo han evolucionado sus formas y herramientas tecnológicas. Las redes sociales son una extensión de las características humanas, una forma en la que seguimos buscando conexión y comunicación.

Al observar desde diferentes etapas históricas, la tecnología ha tenido un impacto significativo en el desarrollo y la evolución de las redes sociales, siendo un importante motor de cambio.

Era antigua y de medios tradicionales: En la antigüedad, las cartas, el correo y otros métodos eran los principales medios de comunicación social. Con la invención de la imprenta, los libros y los periódicos se convirtieron en las principales herramientas de difusión de información, pero el alcance social se vio limitado por la geografía y la velocidad de comunicación.

La era del telégrafo y el teléfono: A finales del siglo XIX y principios del XX, la aparición del telégrafo redujo el tiempo de difusión de la información, y la proliferación del teléfono transformó la forma de comunicación a larga distancia, permitiendo a las personas intercambiar información más rápidamente.

La era de la radio y la televisión: Los medios de comunicación de radio y televisión del siglo XX cambiaron la forma en que se difunde la información, permitiendo una difusión más amplia, y moldearon la cultura, la política y las concepciones sociales.

Internet y la era Web 1.0: Desde la década de 1990 hasta principios de la década de 2000, la aparición de Internet hizo que la difusión de información fuera más amplia e instantánea. La era Web 1.0 se compone principalmente de páginas web estáticas, donde el contenido se transmite principalmente de manera unidireccional de las autoridades a los usuarios, y los usuarios no pueden participar activamente en la creación de contenido, lo que resulta en una baja sociabilidad.

El auge de Web2.0 y las redes sociales: Desde mediados de la década de 2000 hasta la actualidad, con el surgimiento de Web2.0, han aparecido plataformas de redes sociales más interactivas y participativas, como Facebook, X y YouTube. Estas plataformas ofrecen más contenido generado por los usuarios y funciones sociales, convirtiéndose en las principales herramientas para la comunicación, el intercambio y la interacción diaria de las personas.

Web3.0 y redes sociales descentralizadas: Recientemente, con el desarrollo de la tecnología blockchain y las criptomonedas, han surgido plataformas sociales Web3.0 que se centran más en la descentralización, la protección de la privacidad y el control del usuario. Estas plataformas intentan resolver los problemas existentes en las redes sociales Web2.0, como la privacidad de los datos, la filtración de algoritmos y la veracidad de la información, y ofrecen una experiencia social más segura y transparente.

Es fácil darse cuenta de que la humanidad ha tenido necesidades sociales desde tiempos antiguos. Pero, en esencia, ya sea en interacciones cara a cara, mensajes enviados por palomas mensajeras o grabados en tablas de piedra para ser entregados a otros, la esencia de la necesidad social humana no ha cambiado mucho con el paso del tiempo. Las necesidades fundamentales se resumen en los siguientes cuatro puntos:

• Mantener la conexión y el sentido de pertenencia: las interacciones sociales hacen que las personas se sientan incluidas, satisfacen las necesidades emocionales y afectivas, establecen relaciones cercanas y obtienen apoyo.
• Aprendizaje e intercambio de información: A través de las redes sociales, las personas pueden compartir experiencias, conocimientos e información, promoviendo el aprendizaje, el desarrollo y el crecimiento personal.
• Cooperación y ayuda mutua: las redes sociales ayudan a las personas a colaborar, cooperar, resolver problemas juntos y alcanzar objetivos comunes.
• Reconocimiento social y autoexpresión: La socialización es la forma en que las personas se muestran a sí mismas, establecen su identidad y obtienen reconocimiento.

2. Las redes sociales Web2 resuelven la necesidad de "rápido, bueno y económico".

A mediados de la década de 2000, las redes sociales Web2 comenzaron a prosperar. Facebook se convirtió en uno de los pioneros, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de compartir información, fotos, videos, actualizaciones de estado, entre otras funciones, y permitiendo a los usuarios construir redes sociales. Posteriormente, surgieron diversas plataformas sociales como X, YouTube, LinkedIn, entre otras.

Cada plataforma tiene sus propias características y funciones. Por ejemplo, X, con su forma única de difusión de mensajes instantáneos e interacción social, se ha convertido en una plataforma importante para la difusión y discusión de información. Su límite de 140 caracteres permite la rápida difusión de información, convirtiéndose en un punto caliente para noticias y debates; YouTube, como plataforma de compartición de videos, ha cambiado la forma en que las personas ven y comparten videos, convirtiéndose en una plataforma de creación y compartición de contenido muy popular; LinkedIn se centra en las redes profesionales, proporcionando una red profesional que permite a los usuarios establecer relaciones laborales, compartir experiencias laborales y expandir sus contactos; Instagram, con su poderosa función de compartición de imágenes y su interactividad social, ha atraído a una gran cantidad de usuarios, convirtiéndose en una de las principales plataformas para compartir fotos y videos.

En la etapa de Web2, se enfatiza la participación del usuario, la interacción y la generación de contenido. Los sitios web han pasado de ser una exhibición estática de información a plataformas sociales más dinámicas e interactivas, permitiendo a los usuarios crear y compartir contenido, desde textos e imágenes simples hasta videos, blogs y perfiles más ricos. Con el desarrollo de Internet móvil y la proliferación de teléfonos inteligentes, las personas pueden acceder a plataformas de redes sociales en cualquier momento y lugar, lo que ha impulsado la conveniencia y la frecuencia de las actividades sociales.

Y a medida que aumenta la escala de usuarios, las redes sociales se han convertido gradualmente en la principal plataforma para actividades comerciales y promoción publicitaria. Las empresas y marcas utilizan las redes sociales para atraer usuarios y promocionar productos, el valor de mercado de los proyectos sociales también ha ido en aumento, siendo la empresa líder Meta(, anteriormente Facebook), cuyo valor de mercado ha aumentado considerablemente desde su salida a bolsa en 2012, superando el billón de dólares en 2021.

Al revisar la historia del desarrollo de las redes sociales en Web2, la esencia de la demanda social no ha cambiado, lo que ha cambiado fundamentalmente es la provisión de servicios más rápidos, convenientes y económicos. Facebook permite a las personas conocer amigos y compartir información más rápidamente, X permite ver noticias de interés y participar en discusiones más rápidamente en comparación con los periódicos y la televisión (, LinkedIn ha transformado la socialización profesional de ser solo presentaciones en persona a una rápida amistad profesional en línea... Esencialmente, los productos sociales de Web2 abordan la demanda de "rapidez, calidad y economía" en las redes sociales.

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) 3. Dificultades de la industria de las redes sociales tradicional

Sin embargo, las redes sociales Web2 también han traído algunos problemas, que se pueden resumir en dos aspectos: la propiedad de los datos y la centralización.

1### derechos de propiedad de los datos: en los productos sociales de Web2, los datos de los usuarios no les pertenecen, sino que pertenecen a la plataforma, lo que puede dar lugar a muchos problemas.

Filtración de privacidad: Los datos de los usuarios son recopilados y utilizados en grandes cantidades, lo que conlleva el riesgo de filtración de la privacidad personal. La plataforma podría abusar de los datos de los usuarios o venderlos a terceros, lo que genera problemas de filtración de privacidad y abuso de datos.

El valor no regresa a los usuarios: los datos de los usuarios permiten que las plataformas sociales realicen marketing dirigido y otras actividades publicitarias, sin embargo, los usuarios no pueden beneficiarse de los ingresos, lo que lleva a que sus datos sean aprovechados sin compensación por parte de la plataforma.

No se puede cruzar plataformas: Debido a que los datos del usuario pertenecen a la plataforma y no a sí mismos, a menudo es necesario comenzar desde cero al registrarse en diferentes redes sociales, la propia tarjeta de presentación social y otra información no se puede compartir entre múltiples plataformas sociales, cada plataforma social se convierte en una isla.

En el entorno social de Web2, muchos creadores informan que, después de generar la mayor parte del valor, no reciben la compensación que merecen, o solo reciben una parte muy pequeña. Se puede crear una IP personal en las plataformas de redes sociales, pero no tienen propiedad ni control sobre los datos y el valor del contenido creado. Una vez que X o YouTube eliminan el perfil personal, se pierde toda la acumulación de datos de contenido.

2. Descentralización: En los productos de redes sociales de Web2, la plataforma tiene derechos de uso ilimitados sobre el contenido.

Capacidad débil contra la censura: Debido a que la información de Web2 se almacena en servidores centralizados, la libertad de expresión no puede realizarse en muchas aplicaciones de diferentes países, ya que está influenciada por factores políticos y culturales, y en cierta medida, se les priva del derecho a expresarse libremente. Ya sea por los cambios constantes en las reglas de X, la suspensión de cuentas, o en plataformas centralizadas como Facebook, TikTok y WeChat, hay demasiadas limitaciones y restricciones centralizadas que hacen que los usuarios solo puedan "bailar con grilletes".

Aunque hay aplicaciones como Mammoth que hacen esfuerzos en el aspecto de la descentralización, todavía existen muchos problemas inevitables. Aunque en general se ha descentralizado, en servidores específicos, los usuarios todavía enfrentarán el riesgo de ser sometidos a la tiranía del proveedor del servidor, ser desechados y ser prohibidos por otros.

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Tres, Análisis de productos de la industria social Web3

Ante los diversos problemas que existen en las redes sociales de Web2, los productos de Web3 comienzan a explorar desde múltiples perspectivas. Desde la capa de protocolo hasta la capa de aplicación, los proyectos sociales de Web3 florecen para resolver diferentes puntos de dolor en las redes sociales de Web2.

Desde la perspectiva de toda la industria de las redes sociales Web3, la industria de las redes sociales Web3 se puede dividir en aproximadamente 4 partes: capa de aplicación, capa de protocolo, capa de blockchain y capa de almacenamiento. La cadena exclusiva para redes sociales proporciona L1 personalizada para las aplicaciones sociales para satisfacer mejor las necesidades de las aplicaciones sociales, ya que las aplicaciones sociales requieren más intercambio de información que las Dapps financieras, lo que implica una mayor demanda de TPS más rápido, así como funciones de almacenamiento e indexación; la capa de almacenamiento se utiliza para almacenar datos relacionados con las redes sociales; la capa de protocolo ofrece componentes de desarrollo públicos para ayudar a los equipos a construir productos; la capa de aplicación se enfoca en un escenario específico según las necesidades concretas.

Dado que actualmente todo el sector social de Web3 aún se encuentra en una fase de validación de valor, este estudio elige analizar los proyectos de socialización en Web3 desde diferentes puntos de necesidad social, para desglosar de la manera más completa posible el estado de desarrollo de los diversos proyectos en la actualidad.

) 1. El valor de los datos retroalimenta a los usuarios

En los productos sociales tradicionales, los datos de los usuarios se consideran activos de la plataforma en lugar de propiedad del propio usuario. En este caso, las plataformas sociales pueden utilizar los datos proporcionados por los usuarios para implementar publicidad dirigida y marketing personalizado. Sin embargo, lamentablemente, estos