L'engouement des célébrités pour les cryptoactifs : de l'endossement à l'émission d'un jeton, une exploration marquée par des risques et des controverses

Ces dernières années, l'implication des célébrités dans le domaine des cryptoactifs est devenue une tendance. Dès 2013, Brock Pierce a cofondé Blockchain Capital, ouvrant la voie à l'entrée des célébrités dans le domaine du chiffrement. Depuis lors, des personnalités de la politique et du monde du divertissement ont rejoint cette vague, cherchant à tirer parti du marché des cryptoactifs.

Cependant, l'effet des célébrités n'apporte pas toujours des résultats positifs. Certaines célébrités utilisent leur influence pour soutenir des projets de chiffrement, mais cela suscite souvent des controverses. Au cours des dix dernières années, la SEC américaine a pris des mesures contre plusieurs cas de promotion illégale de cryptoactifs par des célébrités, entraînant des sanctions pour de nombreuses personnalités connues. Plus tragique encore, de nombreuses célébrités ont également été impliquées dans le scandale de l'effondrement d'un certain échange connu, cette tempête a presque ébranlé les fondements de toute l'industrie des cryptoactifs.

En 2024, une nouvelle tendance émerge dans le domaine des cryptoactifs : les "jetons mèmes (meme)". Alors que les jetons mèmes remplacent les NFT en tant que nouvelle coqueluche des spéculateurs, de nombreuses célébrités imitent également cette tendance, lançant leurs propres jetons mèmes et tentant même de construire des modèles commerciaux autour de ces jetons. Rien qu'au cours de l'année passée, près d'une dizaine de grandes stars européennes et américaines ont lancé leurs propres jetons mèmes. Cependant, la communauté a des réactions variées, avec de nombreuses critiques négatives.

Sur la plateforme d'émission d'un jeton meme, cette frénésie se manifeste de manière éclatante. La championne olympique d'heptathlon, Caitlyn Jenner, a lancé son propre jeton meme sur cette plateforme, marquant le début de la tendance des jetons meme par des célébrités. De nombreux événements stupéfiants ont eu lieu sur cette plateforme, allant de menaces sur la vie des petits animaux à des comportements d'automutilation extrêmes, reflétant l'irrationalité et le chaos du marché des jetons meme.

En mai 2024, Jenner a lancé son propre jeton en grande pompe avec Trump, qui préparait alors sa campagne. Cette initiative a suscité une énorme controverse, certains doutant même qu'il s'agisse d'une arnaque de fausse profondeur. Cependant, il s'est avéré que c'était une campagne marketing orchestrée par le promoteur de cryptoactifs Sahil Arora.

Peu de temps après, cette collaboration s'est transformée en une farce. Jenner a publiquement accusé Arora de rupture de contrat et de dettes. Par la suite, plusieurs artistes célèbres comme Jason Derulo, Rich the Kid et Lil Pump ont également émis des jetons, mais ont également déclaré avoir été victimes de fraudes similaires.

La société de visualisation de données Bubbleworks a souligné qu'Arora a réalisé d'énormes bénéfices en 2024 en émettant des jetons meme pour des agents de célébrités. Nick Vaiman, co-fondateur et PDG de la société, a déclaré que de nombreux jetons présentaient dès le départ des signaux d'alerte évidents, tels qu'un contrôle élevé, une manipulation malveillante et des stratégies évidentes de "coupe de la paille".

Cependant, toutes les monnaies meme des célébrités ne se soldent pas par un échec. Le jeton MOTHER de la musicienne australienne Iggy Azalea a rencontré quelques problèmes lors de son émission d'un jeton, mais elle a ensuite montré une compréhension approfondie de la technologie de chiffrement et a publiquement critiqué Alora, ce qui a entraîné un changement dans l'opinion publique à son égard.

Avec le temps, de plus en plus de célébrités voient leurs jetons meme devenir des jetons poubelles. À ce jour, les deux jetons de Jenner ont considérablement perdu de leur valeur ; le jeton JASON de Jason Derulo a chuté de 97,8 % par rapport à son pic ; le jeton FLOCKA de Waka Flocka Flame a baissé de 99 %.

Iggy Azalea a déclaré lors d'une interview que la plupart des célébrités impliquées dans cette affaire agissaient avec de mauvaises intentions, elles voulaient simplement encaisser rapidement et s'en aller.

Avec l'effondrement de ces jetons et le départ de nombreuses célébrités, des litiges juridiques ont également surgi. En novembre 2024, un groupe d'investisseurs a intenté une action collective contre Jenner et son agent, l'accusant d'avoir fait de fausses déclarations concernant son jeton mème Solana et de ne pas l'avoir enregistré en tant que titre.

Les experts en droit des Cryptoactifs prévoient qu'il pourrait y avoir davantage de ce type de poursuites civiles à l'avenir. L'avocat en droit numérique Andrew Rosso a déclaré que les célébrités devront de plus en plus rendre des comptes pour leurs campagnes de promotion et pourraient même encourir une responsabilité juridique plus large en tant que "vendeurs" de ces actifs numériques.

L'avocat en actifs numériques Carlo DeAngelo estime que le procès de Jenner constitue un avertissement clair pour les célébrités qui cherchent à tirer parti de leur notoriété pour surpromettre et livrer des jetons meme afin de gagner rapidement de l'argent.

Bien que certains défenseurs du chiffrement estiment que les jetons meme de célébrités aident à attirer les jeunes dans le domaine des cryptoactifs, le fondateur de Bubblemaps, Nick Vaiman, souligne que les projets de chiffrement de célébrités n'ont pas réussi à établir un cercle vertueux, mais sont plutôt devenus un mécanisme prédateur, extrayant de la liquidité des petits investisseurs, entraînant d'énormes pertes pour les investisseurs.

Cette série d'événements met en lumière la complexité et les risques du marché des cryptoactifs, tout en avertissant des responsabilités que les célébrités doivent assumer lorsqu'elles participent à des projets de chiffrement. À l'avenir, trouver un équilibre entre l'innovation et la réglementation sera un défi important auquel l'industrie du chiffrement devra faire face.