La floraison des explorations sociales Web3 - un feu de paille ou la prochaine application à grande échelle ?

I. Introduction : Définition des réseaux sociaux Web3

Récemment, le succès de friend.tech a de nouveau suscité l'attention sur les réseaux sociaux Web3. En attirant un grand nombre d'utilisateurs grâce à un modèle qui attribue un prix à l'influence des leaders d'opinion (KOL), il a remporté un franc succès. Le projet Bodhi, qui a suivi, a également suscité beaucoup d'intérêt, car il permet le retour de la valeur des données en attribuant un prix au contenu. Dans le domaine des réseaux sociaux, le Web3 social semble être en train de connaître de nouvelles réformes et explorations. Avec le développement de la technologie blockchain, il redéfinit notre compréhension des interactions sociales et propose une série de solutions innovantes. Que ce soit pour la finance sociale (SocialFi) ou pour les réseaux sociaux décentralisés (Desoc), le Web3 social explore activement les possibilités des futurs réseaux sociaux.

En examinant le développement des produits sociaux, les produits sociaux Web2 tels que Facebook, X( ancien Twitter), Instagram, WeChat, etc. ont offert aux utilisateurs une commodité sans précédent, rendant le partage, l'interaction et la communication beaucoup plus faciles. Cependant, cette commodité cache également certains problèmes. Les plateformes sociales Web2 contrôlent généralement de manière centralisée les données des utilisateurs, manquent de transparence et de protection de la vie privée, et la gouvernance et la prise de décision des plateformes sont souvent contrôlées par un petit nombre d'entités centralisées. De plus, l'incitation des créateurs est également un aspect controversé des produits sociaux Web2.

En attendant, le social Web3 redéfinit les réseaux sociaux de manière innovante. Le social Web3 met l'accent sur la décentralisation, la confidentialité des données des utilisateurs et le contrôle, ainsi que sur les mécanismes d'incitation de l'économie des cryptomonnaies, donnant naissance à des protocoles et produits tels que Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, etc. Des concepts comme SocialFi fusionnent la finance et le social, remodelant l'apparence des réseaux sociaux. Desoc, quant à lui, s'engage à établir un écosystème social décentralisé pour résoudre les nombreux problèmes présents dans les réseaux sociaux Web2.

Bien que le secteur social ait longtemps été considéré comme le prochain grand application à grande échelle, il n'a toujours pas réalisé d'applications à grande échelle depuis sa création. Quel sera l'avenir des réseaux sociaux Web3 ? Les produits sociaux qui émergent sans cesse sont-ils un feu de paille ou le prochain grand application à grande échelle ? Ce rapport de recherche explorera en profondeur les concepts et solutions clés de Web3 social, analysera son état de développement, ses avantages et ses défis. Nous reviendrons à l'essence du social, examinerons le domaine des réseaux sociaux Web3, révélerons ses avantages et ses défis, et discuterons des rôles qu'ils jouent dans la redéfinition des réseaux sociaux.

Deux, pourquoi avons-nous besoin de la socialisation Web3 ?

1. L'essence sociale ne change pas avec le développement de l'histoire.

Comme l'indique Tom Standage dans son livre "Une brève histoire des médias sociaux", nous avons souvent tendance à penser que les médias sociaux sont un concept émergent né du développement d'Internet et des technologies numériques. Cependant, en réalité, l'humanité a toujours pratiqué des formes sociales et la diffusion d'informations. Des lettres anciennes et des cafés aux réseaux sociaux modernes, l'essence des médias sociaux n'a pas changé, seule sa forme et ses outils techniques ont évolué. Les médias sociaux sont une extension des caractéristiques humaines, une façon pour nous de poursuivre constamment le lien et la communication.

D'un point de vue historique, la technologie a eu un impact significatif sur le développement et l'évolution des médias sociaux, constituant un moteur de transformation important.

1. Période des médias anciens et traditionnels : Dans l'antiquité, les lettres, le service postal et d'autres moyens étaient les principaux médias de communication sociale. Avec l'invention de l'imprimerie, les livres et les journaux sont devenus les principaux outils de diffusion de l'information, mais la portée sociale était limitée par la géographie et la vitesse de communication.

2. L'ère du télégraphe et du téléphone : À la fin du 19ème siècle et au début du 20ème siècle, l'apparition du télégraphe a réduit le temps de transmission de l'information, et la généralisation du téléphone a modifié la manière de communiquer à longue distance, permettant aux gens d'échanger des informations plus rapidement.

3. L'ère de la radio et de la télévision : Les médias de radio et de télévision du XXe siècle ont transformé la manière dont l'information est diffusée, permettant une propagation plus large des informations et façonnant la culture, la politique et les idées sociales.

4. Internet et l'ère Web1.0 : De la fin des années 90 au début des années 2000, l'émergence d'Internet a rendu la diffusion de l'information plus large et instantanée. L'ère Web1.0 était principalement composée de pages web statiques, le contenu étant principalement une transmission unidirectionnelle officielle vers les utilisateurs, les utilisateurs ne pouvant pas participer activement à la création de contenu, avec une faible dimension sociale.

5. L'émergence du Web 2.0 et des médias sociaux : Depuis le milieu des années 2000, avec l'émergence du Web 2.0, des plateformes de médias sociaux plus interactives et engageantes pour les utilisateurs ont vu le jour, telles que Facebook, X et YouTube. Ces plateformes offrent davantage de contenu généré par les utilisateurs et de fonctionnalités sociales, devenant les principaux outils de communication, de partage et d'interaction au quotidien.

6. Web3.0 et réseaux sociaux décentralisés : récemment, avec le développement des technologies blockchain et des cryptomonnaies, des plateformes sociales Web3.0 émergent, mettant davantage l'accent sur la décentralisation, la protection de la vie privée et le contrôle des utilisateurs. Ces plateformes tentent de résoudre les problèmes rencontrés par les réseaux sociaux Web2.0, tels que la confidentialité des données, le filtrage algorithmique et l'authenticité de l'information, tout en offrant une expérience sociale plus sécurisée et transparente.

On peut constater que l'humanité a toujours eu des besoins sociaux depuis les temps anciens. Mais en essence, que ce soit à travers des interactions en face à face, des messages envoyés par pigeon voyageur ou gravés sur des tablettes pour les transmettre à d'autres, l'essence des besoins sociaux de l'homme n'a pas beaucoup changé avec le temps. Les besoins fondamentaux peuvent être résumés en quatre points suivants :

1. Maintenir des connexions et un sentiment d'appartenance : les interactions sociales permettent aux gens de se sentir appartenir, de satisfaire leurs besoins émotionnels et affectifs, de créer des relations intimes et d'obtenir du soutien.

2. Apprentissage et échange d'informations : grâce aux réseaux sociaux, les gens peuvent partager des expériences, des connaissances et des informations, favorisant ainsi l'apprentissage, le développement et la croissance personnelle.

3. Coopération et entraide : Les interactions sociales aident les gens à collaborer, coopérer, à résoudre des problèmes ensemble et à atteindre des objectifs communs.

4. Reconnaissance sociale et expression de soi : La socialisation est un moyen pour les gens de se montrer, de construire leur identité et d'obtenir de la reconnaissance.

2. Les réseaux sociaux Web2 répondent aux besoins de "rapidité, qualité, économie".

À partir du milieu des années 2000, les médias sociaux Web2 ont commencé à prospérer. Facebook est devenu l'un des pionniers, offrant aux utilisateurs la possibilité de partager des informations, des photos, des vidéos et des mises à jour de statut, tout en permettant aux utilisateurs de construire un réseau social. Par la suite, plusieurs autres plateformes sociales telles que X, YouTube et LinkedIn sont apparues.

Chaque plateforme a ses propres caractéristiques et fonctionnalités, comme X qui, avec sa manière unique de diffusion de messages instantanés et d'interaction sociale, est devenu une plateforme importante pour la diffusion et la discussion d'informations. Sa limite de 140 caractères permet une diffusion rapide de l'information, devenant un point chaud pour les nouvelles et les discussions; YouTube, en tant que plateforme de partage de vidéos, a changé la façon dont les gens regardent et partagent des vidéos, devenant une plateforme de création et de partage de contenu très populaire; LinkedIn se concentre sur le réseautage professionnel, offrant un réseau professionnel qui permet aux utilisateurs d'établir des relations professionnelles, de partager des expériences de travail et d'élargir leur réseau; Instagram, avec sa puissante fonction de partage d'images et son interactivité sociale, attire un grand nombre d'utilisateurs, devenant l'une des principales plateformes de partage de photos et de vidéos.

Au stade du Web2, l'accent est mis sur la participation des utilisateurs, l'interaction et la génération de contenu. Les sites Web sont passés d'une simple présentation d'informations statiques à des plateformes sociales plus dynamiques et interactives, permettant aux utilisateurs de créer et de partager du contenu, allant de simples textes et images à des vidéos, blogs et profils plus riches. Avec le développement de l'internet mobile et la généralisation des smartphones, les gens peuvent accéder aux plateformes de médias sociaux à tout moment et en tout lieu, ce qui a facilité et accru la fréquence des activités sociales.

Et avec l'augmentation de la taille des utilisateurs, les médias sociaux sont progressivement devenus la principale plateforme pour les activités commerciales et la promotion publicitaire. Les entreprises et les marques utilisent les médias sociaux pour attirer les utilisateurs et promouvoir leurs produits, la capitalisation boursière des projets sociaux a également grimpé en flèche, avec la société leader Meta(, anciennement Facebook), dont la capitalisation boursière a explosé depuis son introduction en bourse en 2012, dépassant les 1 000 milliards de dollars en 2021.

En regardant l'histoire du développement des réseaux sociaux Web2, l'essence des besoins sociaux n'a pas changé, le changement principal réside dans la fourniture de services plus rapides, plus pratiques et moins chers. Facebook permet de rencontrer des amis et de partager des informations plus rapidement, X permet de voir plus rapidement les actualités tendances et de participer à des discussions interactives ( par rapport aux journaux et à la télévision ). LinkedIn a transformé les interactions professionnelles, passant d'une introduction uniquement en personne à des rencontres professionnelles rapides en ligne... Essentiellement, les produits sociaux Web2 répondent aux besoins de "rapidité, qualité et économies" en matière de socialisation.

3. Les défis de l'industrie sociale traditionnelle

Cependant, les réseaux sociaux Web2 ont également posé certains problèmes, qui peuvent être résumés en deux aspects principaux : la propriété des données et la centralisation.

1. Propriété des données : Dans les produits sociaux Web2, les données des utilisateurs n'appartiennent pas à eux-mêmes, mais à la plateforme, ce qui peut entraîner de nombreux problèmes.

• Fuite de la vie privée : les données des utilisateurs sont collectées et utilisées en grande quantité, ce qui entraîne un risque de fuite de la vie privée. La plateforme pourrait abuser des données des utilisateurs ou les vendre à des tiers, ce qui soulève des problèmes de fuite de la vie privée et d'abus de données.

• La valeur ne profite pas aux utilisateurs : Les données des utilisateurs permettent aux plateformes sociales de réaliser des campagnes de marketing ciblées et d'autres actions publicitaires, cependant, les utilisateurs ne peuvent pas bénéficier des revenus, ce qui conduit à un pillage des données fournies par les utilisateurs.

• Impossible de passer d'une plateforme à l'autre : En raison du fait que les données des utilisateurs appartiennent à la plateforme et non à eux-mêmes, il est souvent nécessaire de repartir de zéro lors de l'inscription sur différents réseaux sociaux. Les informations telles que sa carte de visite sociale ne peuvent pas circuler sur plusieurs plateformes sociales, et chaque plateforme sociale devient une île.

Dans l'environnement social de Web2, de nombreux créateurs rapportent qu'après avoir créé la majeure partie de la valeur, ils ne reçoivent pas la rémunération qui leur est due, ou ne reçoivent qu'une très petite partie. Il est possible de créer sa propre IP sur les plateformes de médias sociaux, mais il n'y a pas de propriété ni de contrôle sur les données et la valeur des contenus créés. Une fois que X ou Youtube supprime un profil, toute l'accumulation de données de contenu est perdue.

2. centralisé : dans les produits sociaux Web2, la plateforme a des droits d'utilisation illimités sur le contenu.

• Faible capacité de résistance à la censure : étant donné que les informations de Web2 sont stockées sur des serveurs centralisés, la liberté d'expression ne peut être réalisée dans de nombreuses applications de certains pays en raison de l'influence de facteurs politiques, culturels, etc., et d'une certaine manière, le droit à l'expression libre est privé. Que ce soit les changements fréquents des règles de X, les suspensions de comptes, ou des plateformes centralisées comme Facebook, TikTok, WeChat, il y a trop de limitations et de contraintes centralisées qui obligent les utilisateurs à danser sous des chaînes.

Bien qu'il existe des applications comme le mammouth laineux qui font des efforts en matière de décentralisation, il reste encore de nombreux problèmes inévitables. Bien que dans l'ensemble, la décentralisation soit présente, dans des serveurs spécifiques, les utilisateurs courent toujours le risque d'être soumis à l'arbitraire de l'opérateur de ce serveur, d'être abandonnés et d'être interdits à d'autres.

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