L'essor des réseaux sociaux Web3 : résoudre les problèmes de démarrage à froid et de rétention des utilisateurs

En 2017, des chercheurs ont affirmé que les réseaux sociaux décentralisés "ne réussiront jamais". Ils pensaient que ces réseaux faisaient face à trois défis impossibles à surmonter : attirer et retenir les utilisateurs, gérer les informations personnelles des utilisateurs et résoudre les problèmes publicitaires. À l'époque, il semblait que l'avantage d'échelle des géants de la technologie était difficile à contester.

Cependant, avec le temps, des choses autrefois considérées comme "impossibles" semblent maintenant réalisables. Nous pourrions être à l'aube d'un changement de concept des Web social. Cet article explorera comment de nouvelles idées dans le domaine de la socialisation décentralisée ( DeSo ) abordent ces "anciens problèmes", notamment :

1. Utiliser un graphe social ouvert pour résoudre le problème du démarrage à froid
2. Utiliser des preuves d'identité et des technologies de cryptage pour résoudre les problèmes d'identité
3. Résoudre le problème de revenu grâce au modèle économique des tokens et aux mécanismes d'incitation

Web social et problème de démarrage à froid

Les plateformes de médias sociaux sont généralement confrontées au problème du démarrage à froid : comment attirer des utilisateurs en l'absence de base d'utilisateurs et d'effets de réseau. La méthode traditionnelle consiste à surmonter ce défi par le biais de campagnes de marketing à grande échelle. Les nouvelles plateformes lancent souvent des campagnes d'inscription éclair au bon moment, en accumulant rapidement des utilisateurs grâce à une expérience utilisateur novatrice, à la couverture médiatique ou à la création d'un sentiment de rareté.

Mais cette approche est souvent difficile à maintenir. Comment retenir les utilisateurs et continuer à générer du contenu et des profits est un défi commun auquel de nombreuses plateformes sont confrontées. Avec le déclin des plateformes, leur précieux réseau social d'utilisateurs accumulé disparaîtra également. Les futurs Web social pourraient avoir besoin de répéter des stratégies marketing difficiles pour relancer le réseau.

La racine de ce problème réside dans le fait que le réseau social Web2 est étroitement lié à l'application elle-même. Les deux sont interdépendants : la nouveauté de l'application stimule le développement du réseau social, tandis que le réseau social devient à son tour un avantage concurrentiel pour l'application. Les utilisateurs ne souhaitent pas quitter les plateformes dominantes, en grande partie parce que "tous leurs amis y sont".

Alors, que se passerait-il si nous séparions le graphe social des applications concrètes ? Même si une application disparaît, nous pouvons toujours utiliser les relations sociales établies sur celle-ci pour lancer facilement de nouvelles applications. C'est précisément l'idée que Web3 utilise pour répondre au problème du démarrage à froid.

Chaîne publique en tant que graphique social ouvert

Dans une certaine mesure, une blockchain publique comme Ethereum est elle-même un graphique social. En examinant une adresse ou un nom de domaine ENS, nous pouvons comprendre le profil social en chaîne d'une personne : quels actifs elle possède, avec qui elle échange, à quelles communautés elle appartient, etc.

Ce type de profil social en chaîne peut naturellement devenir le point de départ d'un nouveau Web social décentralisé. Certaines entreprises explorent cette voie.

Par exemple, certaines plateformes transforment les données hexadécimales sur le navigateur Ethereum en portefeuilles ou "profils" lisibles, et offrent la possibilité d'envoyer des messages à ces adresses, en utilisant des données on-chain pour lancer un réseau social de type message. D'autres projets tentent de construire un réseau social de style Twitter en utilisant des profils d'utilisateurs on-chain. En utilisant des modèles de langage avancés, il est possible de rendre les données de transaction brutes plus lisibles, créant ainsi un mélange de ressources de données, de flux d'actualités et de réseaux sociaux.

Construire un protocole de graphique social natif

Il y a un problème à s'appuyer uniquement sur les données de la blockchain publique : ces données ne sont pas suffisamment riches pour les applications sociales. La blockchain publique est principalement conçue pour les applications financières, et les données collectées nativement, telles que l'historique des transactions et le solde des comptes, ne sont pas les plus adaptées au Web social.

Ainsi, une approche consiste à construire des protocoles de graphes sociaux spécialisés sur une blockchain publique. Par exemple, certains protocoles abstraient les interactions sociales en différents comportements sur la chaîne, tels que "publier", "commenter" et "partager", etc. D'autres protocoles se concentrent davantage sur l'agrégation de liens ( incluant des sources en ligne et hors ligne ), et se concentrent sur les activités et les communautés de fans comme cas d'utilisation initial.

La clé de ces protocoles de graphes sociaux est qu'ils ne construisent pas directement des applications de premier niveau, mais fournissent une couche de graphes sociaux ouverte nécessaire à la construction et à l'extension de ces applications. Leur principal avantage est que même si une application réussie disparaît, le graphe social généré peut toujours être utilisé par d'autres développeurs. Ainsi, une campagne de marketing ou une application réussie suffit à démarrer tout un écosystème.

Concevoir des médias sociaux décentralisés depuis le début

La troisième stratégie consiste à construire des solutions décentralisées à partir de zéro. Le postulat est que les applications de médias sociaux sont la pierre angulaire de l'expérience numérique, c'est pourquoi il est nécessaire d'avoir une blockchain ( ou d'autres solutions décentralisées ), pour intégrer de manière native les opérations fondamentales des médias sociaux, plutôt que de construire des protocoles sur des infrastructures orientées vers la finance. En d'autres termes, c'est une "chaîne d'application" pour les médias sociaux.

Des projets sont en cours pour construire une blockchain L1 axée sur les applications sociales. Contrairement aux blockchains publiques traditionnelles qui se concentrent sur le "nombre de transactions par seconde", elle s'engage à optimiser le "nombre de publications par seconde", ainsi que les besoins en communication et en stockage des applications sociales. Au-dessus de cette blockchain L1, il est prévu de construire diverses applications sociales, y compris du contenu long, des courts articles et des forums.

D'autres plateformes de médias sociaux décentralisées suivent également en grande partie cette stratégie de conception de zéro. Bien qu'elles ne soient pas basées sur des solutions blockchain, elles s'appuient sur des systèmes de serveurs distribués pour garantir la décentralisation. Par exemple, certaines plateformes utilisent un système similaire à l'e-mail, permettant aux utilisateurs de choisir entre différents fournisseurs de services. D'autres développent des applications sur la base de protocoles open source, qui sont essentiellement des graphes sociaux ouverts avec des API telles que "suivre", "aimer" et "publier".

Ces projets partagent le point commun de ne pas reconnaître que la conception des chaînes publiques existantes est adaptée aux Web social. Bien que cette approche permette aux projets de contrôler plus finement les décisions de conception et l'expérience utilisateur, elle coupe également les liens potentiels avec d'autres éléments matures de l'écosystème Web3, comme les communautés DeFi et NFT. De plus, le degré de décentralisation de ces solutions reste à observer, en particulier en l'absence de garanties des chaînes publiques. Vont-elles finalement, comme les réseaux sociaux existants, lier le graphe social à des applications, ou seront-elles capables de décentraliser pleinement la couche de graphe social et d'attirer des applications et des équipes de développement diversifiées ? C'est une question clé pour l'avenir des réseaux sociaux Web3.