Points et Alpha : un nouveau paradigme de croissance des utilisateurs dans l'écosystème Web3

Dans le monde de Web3, les points et l'Alpha ne sont plus de simples outils d'incitation, mais ont évolué en un ensemble complexe de mécanismes de guidage du comportement des utilisateurs et de construction d'écosystèmes. Depuis les premiers remboursements sur les transactions jusqu'aux poids de gouvernance de l'écosystème d'aujourd'hui, le positionnement et le rôle des points ont subi un changement fondamental.

Évolution du mécanisme de points

Les points des échanges précoces étaient principalement des outils de remboursement simples, visant à augmenter le volume des transactions. Mais ce mécanisme a du mal à retenir les utilisateurs à long terme et ne peut pas réellement créer une véritable adhésion communautaire.

Après 2017, avec l'apparition de plateformes comme Binance Launchpad, les points ont commencé à être liés à des "opportunités d'investissement". Les utilisateurs doivent staker des actifs ou rester actifs pour obtenir le droit de participer à des IDO de projets de qualité. Les points sont devenus un outil de sélection des utilisateurs plutôt qu'un simple système de récompense.

L'écosystème DEX a redéfini le sens des points de manière plus agressive. L'airdrop de UNI de Uniswap en est un exemple, les points ne sont plus seulement des incitations à court terme, mais sont directement liés au droit de gouvernance du protocole. Le modèle veToken de Curve renforce encore cette tendance, permettant aux points de décider directement de la répartition des revenus de l'écosystème.

Aujourd'hui, que ce soit pour les CEX ou les DEX, des règles de points sont stratégiquement conçues pour réguler l'attention des utilisateurs, la direction des flux d'actifs, et même la tendance de développement de l'ensemble de l'écosystème. Les points sont devenus de véritables armes stratégiques écologiques.

L'aliénation du mécanisme Alpha

Comparé aux règles claires des points, Alpha entraîne le comportement des utilisateurs par une attente floue mais forte. Cela n'est pas forcément lié aux points, mais cela peut souvent susciter le désir de participation le plus intense.

L'attrait d'Alpha réside dans l'incertitude. C'est justement parce que les utilisateurs ne connaissent pas les récompenses spécifiques qu'ils sont plus enclins à participer activement et à rester engagés. C'est un exemple typique de jeu psychologique : un espoir flou est plus attrayant que des règles claires.

Il existe trois principaux modèles Alpha actuellement.

1. Narratif basé : comme zkSync, StarkNet, etc., qui stimulent l’interaction des utilisateurs uniquement grâce aux rumeurs "il pourrait y avoir un airdrop".
2. Type de liaison des points : comme les Alpha Points de Binance, clairement liés aux points.
3. Type de capture de comportement : comme LayerZero, il n'y a pas de système de points officiel, mais les comportements des utilisateurs sont enregistrés discrètement.

Cependant, l'ambiguïté d'Alpha peut également entraîner une surexcitation et une altération du comportement. Lorsque l'Alpha devient normalisé, il peut en fait perdre sa valeur de filtrage et polluer l'écologie.

Évolution synergique des points et d'Alpha

Pour contrôler plus finement le comportement des utilisateurs, la plateforme commence à explorer un mécanisme hybride "points + Alpha" :

• Utiliser des points pour normer le comportement, éviter les abus systémiques
• Utiliser Alpha pour créer une attente floue, stimuler l'enthousiasme pour une participation à long terme

Ce mécanisme de double conduite optimise non seulement le filtrage des utilisateurs par niveaux, mais améliore également la capacité de la plateforme à contrôler le rythme de l'écosystème. Les utilisateurs n'agissent plus seulement pour obtenir des récompenses, mais participent pour "laisser une trace" et être reconnus par le système.

Fusion des mécanismes CEX et DEX

Avec la maturité des mécanismes de points et d'Alpha, les frontières entre CEX et DEX deviennent floues. Les CEX commencent à introduire des éléments de DEX tels que la reconnaissance des comportements on-chain et des modules de gouvernance légère ; les DEX s'inspirent des systèmes de points et des structures de tâches des CEX.

Les critères de choix des utilisateurs ont également évolué de "choisir une plateforme" à "choisir un mécanisme" : existe-t-il des règles de points raisonnables, offre-t-il de vraies récompenses Alpha, y a-t-il des pistes d'identité reconnaissables ? Le point focal de la concurrence entre les plateformes est passé de "nombre d'utilisateurs" à "capacité de conception de mécanismes".

Perspectives d'avenir : de la fidélité à l'authentification d'identité

Le système de points du futur pourrait ne plus être limité à une seule plateforme, mais plutôt former un "réseau de confiance" inter-écologique. Les actions d'un utilisateur sur une plateforme pourraient influencer ses droits sur d'autres plateformes. Les points évolueront d'une simple "preuve de comportement" à une compréhension globale de la valeur de l'utilisateur par l'écosystème.

En même temps, avec la hausse de la pression réglementaire, les plateformes pourraient être plus prudentes dans la conception des points et de l'Alpha. Un mécanisme véritablement efficace ne sera plus simplement une incitation à l'interaction, mais concevra une structure de participation qui incite les utilisateurs à rester et à être reconnus.

Conclusion

Dans l'évolution des points et d'Alpha, les utilisateurs sont passés de "récupérateurs de bonus" à "candidats". Notre participation aux interactions n'est plus uniquement motivée par des gains à court terme, mais vise à construire une identité reconnue par l'écosystème. La concurrence entre les plateformes est également passée d'un simple jeu d'incitations à une conception d'ordre plus profonde.

Finalement, ce que les utilisateurs retiendront, ce ne sont pas les quantités spécifiques de points ou de récompenses Alpha, mais quel plateforme a réellement vu et reconnu leur valeur. C'est cela le moteur central du développement à long terme de l'écosystème Web3.