Labubu : une ascension d'un personnage de livre illustré à un symbole de tendance mondiale

En 2015, un personnage fictif nommé Labubu a été créé par un artiste hongkongais, dans le cadre de la série "THE MONSTERS". Ce personnage fusionne des éléments des elfes sombres de la mythologie nordique avec une esthétique orientale, formant un style unique de "mignon mais moche", renversant l'image sucrée des jouets traditionnels.

Au départ, Labubu ne circulait que dans des cercles artistiques de niche. Cependant, après le lancement des boîtes surprises en 2019, il est rapidement devenu une IP tendance remarquée dans le monde entier. En avril 2024, une membre célèbre d'un groupe de filles a montré sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon petit trésor", ce qui a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, le prix sur le marché thaïlandais atteignant même sept fois le prix d'origine.

Ensuite, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe haut de gamme, élevant son statut d'un simple jouet à celui d'"accessoire de luxe". Ce phénomène a entraîné un engouement mondial, faisant considérablement grimper les prix sur le marché.

Le 10 juin, un événement majeur a davantage propulsé la popularité de Labubu. Lors d'une vente aux enchères, le seul Labubu mint de la première génération au monde a été vendu pour 1,08 million de yuans. Cette nouvelle a non seulement fait grimper le cours des actions des entreprises concernées à un niveau historique, avec une augmentation proche de 10 fois en un an, mais a également propulsé le fondateur de l'entreprise au rang de milliardaire local.

Ce phénomène rappelle la frénésie des NFT qui a déferlé sur le monde il y a quelques années. Les deux profitent de l'effet des célébrités, atteignent des prix exorbitants lors des enchères et suscitent une spéculation de masse. La différence réside dans le fait que l'un est un actif tangible, tandis que l'autre est un actif virtuel.

Une analyse approfondie révèle que Labubu et les NFT partagent de nombreuses similitudes dans leur stratégie de base. Par exemple, les deux stimulent la psychologie de la "peur de manquer" en créant de la rareté ; en même temps, ils dépendent de la diffusion sur les réseaux sociaux, où les utilisateurs présentent leurs collections sur diverses plateformes, renforçant ainsi l'aspect social.

Cependant, cette similarité soulève une question : Labubu risque-t-il de répéter les erreurs des NFT ? Nous savons que de nombreux avatars NFT qui avaient autrefois une grande valeur ont désormais perdu plus de 90 % de leur valeur.

En examinant la trajectoire de développement d'autres IP célèbres de sociétés connexes, nous avons constaté certains points communs. Par exemple, MOLLY, en tant que premier IP à succès de la société, bien qu'il maintienne sa popularité grâce à des collaborations intersectorielles, le cycle de tendance des nouvelles séries s'est clairement raccourci, et certains modèles ont vu leur prix divisé par deux par rapport à leur période de pointe. Un autre IP nommé SKULLPANDA, en raison d'une augmentation de l'offre, a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois.

Bien que nous ne puissions pas comparer en détail la volatilité des prix de tous les IP de l'entreprise, les IP représentatifs ont généralement retrouvé une rationalité après une spéculation sur le marché, avec des corrections de prix évidentes, ce qui est assez similaire à la tendance du marché NFT.

Actuellement, le Labubu, dont le prix d'origine est de 599 yuans, est revendu sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cela rappelle les ours en briques qui ont fait fureur il y a plus de dix ans. À l'époque, une collaboration avec une marque de luxe avait atteint un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne se vendent qu'à 30 % - 50 % de leur prix d'origine. Labubu pourra-t-il éviter un tel destin ?

L'expérience historique semble avoir donné une réponse. Même les histoires les plus brillantes ont un jour une fin, et pour l'instant, il semble que seul le Bitcoin continue de perpétuer le mythe. De plus, la rareté de Labubu est seulement façonnée par la description officielle, tandis que les NFT possèdent techniquement une rareté absolue, qui ne peut être manipulée par l'homme. Sous cet angle, la combinaison de NFT et de Labubu mérite peut-être d'être explorée, mais c'est un autre sujet.