Jalan Penjelajahan Beragam Sosial Web3 - a flash in the pan atau aplikasi besar berikutnya?

I. Pendahuluan: Definisi Sosial Web3

Kepopuleran friend.tech baru-baru ini sekali lagi memicu perhatian orang terhadap sosial Web3. Melalui model yang memberikan pengaruh dari key opinion leader (KOL) dengan harga, banyak pengguna tertarik untuk berpartisipasi. Proyek Bodhi yang muncul kemudian juga menarik perhatian, karena ia mengembalikan nilai data dengan memberikan harga pada konten. Di bidang jaringan sosial, sosial Web3 tampaknya sedang melakukan beberapa perubahan dan eksplorasi baru. Seiring dengan perkembangan teknologi blockchain, ia sedang mendefinisikan ulang pemahaman kita tentang sosial dan menawarkan serangkaian solusi inovatif. Baik itu finansial sosial (SocialFi) atau sosial terdesentralisasi (Desoc), sosial Web3 sedang aktif mengeksplorasi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.

Melihat kembali perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X( Twitter), Instagram, WeChat, dan lainnya memberikan kenyamanan yang belum pernah ada sebelumnya bagi pengguna, membuat berbagi, interaksi, dan komunikasi menjadi lebih mudah. Namun, di balik kenyamanan ini juga tersembunyi beberapa masalah. Platform sosial Web2 biasanya mengontrol data pengguna secara terpusat, kurang transparan dan perlindungan privasi, serta pengelolaan dan pengambilan keputusan platform sering kali dikuasai oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif bagi kreator juga merupakan salah satu aspek yang menjadi kontroversi dalam produk sosial Web2.

Sementara itu, sosial Web3 sedang mendefinisikan kembali jaringan sosial dengan cara yang baru. Sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif ekonomi cryptocurrency, muncul berbagai protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech. Konsep seperti SocialFi mengintegrasikan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jaringan sosial. Sementara itu, Desoc berkomitmen untuk membangun ekosistem sosial yang terdesentralisasi untuk menyelesaikan berbagai masalah yang ada di jaringan sosial Web2.

Meskipun jalur social telah lama diharapkan menjadi aplikasi berskala besar berikutnya, namun sejak diluncurkan hingga kini belum mencapai aplikasi berskala besar. Bagaimana masa depan sosial Web3 akan berkembang? Apakah produk sosial yang muncul satu demi satu hanyalah a flash in the pan atau merupakan aplikasi berskala besar berikutnya? Laporan penelitian ini akan menggali konsep dan solusi inti dari sosial Web3, menganalisis keadaan perkembangan, keunggulan, dan tantangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, meninjau bidang sosial Web3, mengungkap keunggulan dan tantangannya, serta membahas peran mereka dalam mendefinisikan ulang jaringan sosial.

Dua, mengapa perlu sosial Web3?

1. Sifat sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.

Seperti yang diungkapkan dalam "Sejarah Singkat Media Sosial" oleh Tom Standage, kita cenderung menganggap media sosial sebagai konsep baru yang lahir seiring dengan perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, sebenarnya manusia telah melakukan sosialisasi dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk. Dari surat-surat kuno, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berevolusi. Media sosial adalah perpanjangan dari sifat manusia, merupakan cara kita terus mengejar hubungan dan komunikasi.

Dari berbagai tahap sejarah, teknologi telah memiliki dampak signifikan pada perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi pendorong perubahan yang penting.

1. Zaman media kuno dan tradisional: Di zaman kuno, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan teknik percetakan, buku dan koran menjadi alat utama penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial terbatas oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

2. Era Telegraf dan Telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, orang dapat bertukar informasi dengan lebih cepat.

3. Era siaran dan televisi: Media siaran dan televisi abad ke-20 mengubah cara komunikasi massal, memungkinkan informasi untuk disebarluaskan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.

4. Internet dan era Web1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, munculnya internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web1.0 terutama terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang terutama merupakan penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi aktif dalam penciptaan konten, sehingga tingkat sosialitasnya rendah.

5. Kebangkitan Web2.0 dan Media Sosial: Dari pertengahan 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, platform media sosial yang lebih interaktif dan partisipatif pengguna telah muncul, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang untuk berkomunikasi, berbagi, dan berinteraksi dalam kehidupan sehari-hari.

6. Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, seiring perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih fokus pada desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform-platform ini berusaha untuk menyelesaikan masalah yang ada pada media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta menawarkan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Dapat ditemukan bahwa manusia dari zaman kuno sudah memiliki kebutuhan untuk bersosialisasi. Namun pada dasarnya, baik itu bersosialisasi secara langsung, mengirim pesan dengan merpati, atau mengukir di papan batu untuk disampaikan kepada orang lain, esensi dari kebutuhan manusia untuk bersosialisasi tidak banyak berubah seiring dengan perkembangan zaman. Kebutuhan inti dapat dirangkum dalam empat poin berikut:

1. Menjaga keterhubungan dan rasa memiliki: Sosialisasi membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan intim dan mendapatkan dukungan.

2. Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, mendorong pembelajaran, pengembangan, dan pertumbuhan pribadi.

3. Kerja sama dan saling membantu: Sosial membantu orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, menyelesaikan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.

4. Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosial adalah cara bagi orang untuk menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.

2. Web2 sosial memenuhi kebutuhan "cepat, baik, hemat"

Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor di antara mereka, menawarkan kepada pengguna fitur untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna membangun jejaring sosial. Kemudian, berbagai platform sosial lainnya seperti X, YouTube, LinkedIn muncul satu per satu.

Setiap platform memiliki karakteristik dan fungsi yang berbeda, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, telah menjadi platform penting untuk penyebaran dan diskusi informasi. Batasan 140 karakter memungkinkan penyebaran informasi dengan cepat, menjadikannya sebagai pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, telah mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform yang sangat populer untuk penciptaan dan berbagi konten; LinkedIn fokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna untuk membangun hubungan profesional, berbagi pengalaman kerja dan memperluas jaringan; Instagram dengan fitur berbagi gambar yang kuat dan interaktivitas sosialnya, telah menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Pada tahap Web2, penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan penghasilan konten, situs web bertransformasi dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan berbagi konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil pribadi yang lebih kaya. Dengan perkembangan internet seluler dan meningkatnya penggunaan smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.

Dan seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna, media sosial secara bertahap menjadi platform utama untuk aktivitas bisnis dan promosi iklan. Perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus meningkat, di mana perusahaan terkemuka Meta( yang sebelumnya bernama Facebook) sejak IPO pada tahun 2012 terus meroket nilainya, dan pada tahun 2021 mencapai nilai pasar lebih dari 1 triliun dolar.

Mereview sejarah perkembangan sosial Web2, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, perubahan inti adalah menyediakan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook memungkinkan orang untuk lebih cepat bertemu teman dan berbagi informasi, X memungkinkan orang untuk lebih cepat melihat berita hot dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan surat kabar dan televisi ), LinkedIn mengubah sosial di tempat kerja dari yang hanya bisa diperkenalkan secara offline menjadi pertemanan cepat di tempat kerja secara online... Pada dasarnya, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial "cepat, baik, dan hemat".

3. Dilema industri sosial tradisional

Namun, sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat diringkas menjadi dua aspek: kepemilikan data dan sentralisasi:

1. kepemilikan data: dalam produk sosial Web2, data pengguna tidak milik mereka sendiri, melainkan milik platform, yang dapat menyebabkan banyak masalah.

• Kebocoran privasi: Data pengguna dikumpulkan dan dimanfaatkan secara besar-besaran, yang mengakibatkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform dapat menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, yang memicu masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.

• Nilai tidak kembali kepada pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat mendapatkan manfaat dari pendapatan, yang menyebabkan penyediaan data pengguna dimanfaatkan secara gratis oleh platform.

• Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna dimiliki oleh platform dan bukan oleh pengguna itu sendiri, sering kali diperlukan untuk memulai dari nol saat mendaftar di media sosial yang berbeda. Informasi seperti kartu nama sosial tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, sehingga setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.

Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang seharusnya, atau hanya mendapatkan sebagian kecil. Mereka bisa membuat IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak dan kendali atas data dan nilai dari konten yang diciptakan. Begitu X atau Youtube menghapus profil, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. terpusat: Dalam produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan tanpa batas atas konten.

• Kemampuan anti-sensor yang lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, kebebasan berekspresi tidak dapat terwujud di banyak aplikasi di negara-negara yang dipengaruhi oleh faktor politik, budaya, dan sebagainya, sehingga hak untuk mengekspresikan diri secara bebas dicabut dalam beberapa hal. Baik itu perubahan aturan X yang mendadak, pemblokiran akun, maupun Facebook, TikTok, WeChat, di platform terpusat, ada terlalu banyak pembatasan dan batasan terpusat yang membuat pengguna hanya bisa "menari" di bawah belenggu.

Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berusaha untuk desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan sudah terdesentralisasi, di server tertentu, pengguna masih akan menghadapi risiko otoritarian dari penyedia server tersebut, pengabaian, dan larangan terhadap orang lain.

![Web3 Sosial Jalur Penjelajahan yang Beragam—a flash in the pan atau menjadi Mass Adoption berikutnya](