Kebangkitan Web3 Web Sosial: Mengatasi Masalah Cold Start dan Retensi Pengguna
Pada tahun 2017, beberapa peneliti menyatakan bahwa jaringan sosial terdesentralisasi "tidak akan pernah berhasil". Mereka percaya bahwa jenis jaringan ini menghadapi tiga tantangan yang tampaknya tidak mungkin diatasi: menarik dan mempertahankan pengguna, mengelola informasi pribadi pengguna, dan menyelesaikan masalah iklan. Saat itu, tampaknya keuntungan skala dari raksasa teknologi dalam hal ini sulit untuk digoyahkan.
Namun, seiring berjalannya waktu, hal-hal yang dulu dianggap "tidak mungkin" kini tampaknya menjadi mungkin. Kita mungkin berada di ambang perubahan konsep Web Sosial. Artikel ini akan membahas bagaimana ide-ide baru dalam bidang sosial terdesentralisasi (DeSo) dapat menangani "masalah lama" ini, yang terutama mencakup:
Menggunakan graf sosial terbuka untuk menyelesaikan masalah cold start
Menggunakan bukti identitas dan teknologi kriptografi untuk menyelesaikan masalah identitas
Mengatasi masalah pendapatan melalui model ekonomi token dan mekanisme insentif
Web Sosial dan Masalah Cold Start
Platform media sosial umumnya menghadapi masalah cold start: bagaimana menarik pengguna tanpa basis pengguna dan efek jaringan. Cara tradisional untuk mengatasi tantangan ini adalah melalui promosi pemasaran berskala besar. Platform baru sering kali meluncurkan serangan pendaftaran mendadak pada waktu yang tepat, dengan cepat mengumpulkan pengguna melalui pengalaman pengguna yang inovatif, liputan media, atau menciptakan rasa kelangkaan.
Namun, praktik semacam ini seringkali sulit untuk dipertahankan. Bagaimana cara mempertahankan pengguna dan terus menghasilkan konten serta keuntungan adalah tantangan umum yang dihadapi banyak platform. Seiring dengan penurunan platform, jaringan sosial pengguna yang berharga yang telah terakumulasi juga akan menghilang. Jaringan sosial di masa depan mungkin perlu mengulangi strategi pemasaran yang sulit untuk memulai kembali jaringan.
Masalah ini berakar dari fakta bahwa di Web Sosial Web2, peta sosial sangat terkait erat dengan aplikasi itu sendiri. Keduanya saling bergantung: keunikan aplikasi mendorong perkembangan peta sosial, dan peta sosial pada gilirannya menjadi benteng bagi aplikasi. Pengguna enggan meninggalkan platform mainstream, sebagian besar karena "semua teman ada di sana."
Jadi, apa yang terjadi jika kita memisahkan grafik sosial dari aplikasi tertentu? Meskipun suatu aplikasi menghilang, kita masih bisa memanfaatkan hubungan sosial yang dibangun di atasnya untuk dengan mudah memulai aplikasi baru. Inilah pemikiran Web3 dalam menghadapi masalah cold start.
Blockchain Publik sebagai Jaringan Sosial Terbuka
Dalam beberapa hal, blockchain publik seperti Ethereum itu sendiri adalah sebuah grafik sosial. Dengan melihat alamat tertentu atau nama domain ENS, kita dapat memahami profil sosial seseorang di blockchain: aset apa yang dimiliki, dengan siapa mereka bertransaksi, dan komunitas mana yang mereka ikuti.
Profil sosial on-chain ini secara alami dapat menjadi titik awal untuk jaringan sosial terdesentralisasi yang baru. Beberapa perusahaan sedang menjelajahi jalur ini.
Misalnya, ada platform yang mengubah data heksadesimal di penjelajah Ethereum menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca, dan menyediakan fitur untuk mengirim pesan ke alamat-alamat ini, memanfaatkan data di rantai untuk memulai jenis jaringan sosial berbasis pesan. Ada juga proyek yang mencoba menggunakan profil pengguna di rantai untuk membangun jaringan sosial gaya Twitter. Dengan menggunakan model bahasa besar yang canggih, data transaksi mentah dapat dibuat lebih mudah dibaca dan dipahami, sehingga menciptakan gabungan sumber data, sumber berita, dan jaringan sosial.
Membangun Protokol Peta Sosial Asli
Hanya mengandalkan data blockchain publik memiliki satu masalah: data ini tidak cukup kaya untuk aplikasi sosial. Blockchain publik dirancang terutama untuk aplikasi keuangan, dan data yang dikumpulkan secara asli seperti riwayat transaksi, saldo akun, dll. tidaklah paling cocok untuk Web Sosial.
Oleh karena itu, salah satu pendekatan adalah membangun protokol peta sosial yang khusus di atas blockchain publik. Misalnya, ada protokol yang mengabstraksi interaksi sosial menjadi berbagai perilaku on-chain, seperti "membagikan", "mengomentari", dan "membagikan". Ada juga protokol yang lebih fokus pada agregasi tautan ( termasuk sumber on-chain dan off-chain ), dan berfokus pada kegiatan dan komunitas penggemar sebagai kasus penggunaan awal.
Kunci dari protokol grafik sosial ini adalah bahwa mereka tidak secara langsung membangun aplikasi lapisan atas, tetapi menyediakan lapisan grafik sosial terbuka yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi tersebut. Keuntungan inti mereka adalah, bahkan jika suatu aplikasi yang sukses menghilang, grafik sosial yang dihasilkan masih dapat digunakan oleh pengembang lain. Oleh karena itu, satu kampanye pemasaran atau aplikasi yang sukses sudah cukup untuk memulai seluruh ekosistem.
Merancang Media Sosial Terdesentralisasi dari Awal
Strategi ketiga adalah membangun solusi terdesentralisasi dari nol. Premisnya adalah aplikasi media sosial adalah fondasi pengalaman digital, sehingga memerlukan blockchain khusus ( atau solusi terdesentralisasi lainnya ), untuk mengakar operasi dasar media sosial, bukan membangun protokol di atas infrastruktur yang berorientasi finansial. Singkatnya, ini adalah "aplikasi rantai" media sosial.
Ada proyek yang sedang membangun blockchain L1 yang fokus pada aplikasi sosial. Berbeda dengan blockchain publik utama yang memperhatikan "jumlah transaksi per detik", blockchain ini berkomitmen untuk mengoptimalkan "jumlah pos per detik", serta kebutuhan aplikasi sosial dalam mengelola komunikasi dan penyimpanan. Di atas blockchain L1 ini, direncanakan untuk membangun berbagai aplikasi sosial, termasuk konten panjang, tulisan pendek, dan forum.
Platform media sosial terdesentralisasi lainnya juga umumnya mengikuti strategi desain dari nol ini. Meskipun mereka bukan solusi berbasis blockchain, mereka bergantung pada sistem server terdistribusi untuk memastikan dezentralisasi. Misalnya, ada platform yang menggunakan sistem mirip email, di mana pengguna dapat memilih antara penyedia layanan yang berbeda. Beberapa lainnya mengembangkan aplikasi berdasarkan protokol sumber terbuka, yang pada dasarnya adalah peta sosial terbuka dengan API seperti "ikuti", "suka", dan "publikasi".
Proyek-proyek ini memiliki kesamaan, yaitu mereka tidak menganggap desain blockchain yang ada saat ini cocok untuk Web Sosial. Meskipun pendekatan ini memungkinkan proyek untuk mengontrol keputusan desain dan pengalaman pengguna dengan lebih rinci, ini juga memutuskan potensi keterkaitan dengan elemen-elemen matang lain dalam ekosistem Web3 seperti DeFi dan NFT. Selain itu, tingkat desentralisasi dari solusi-solusi ini masih perlu diamati, terutama dalam situasi di mana tidak ada jaminan dari blockchain publik. Apakah pada akhirnya mereka akan menggabungkan grafik sosial dengan aplikasi seperti jaringan sosial yang ada saat ini, atau dapatkah mereka sepenuhnya mendesentralisasikan lapisan grafik sosial dan menarik aplikasi serta tim pengembang yang beragam? Ini adalah pertanyaan kunci untuk masa depan sosial Web3.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
14 Suka
Hadiah
14
7
Bagikan
Komentar
0/400
SchroedingerGas
· 07-09 01:01
Apakah peta ini dapat menyelesaikan Rekt Gas?
Lihat AsliBalas0
PaperHandSister
· 07-07 23:23
Wuwu protokol lagi bikin banyak hal
Lihat AsliBalas0
BearWhisperGod
· 07-06 03:17
Hmm, akhirnya saya menunggu ini, Tuan Beruang.
Lihat AsliBalas0
fren_with_benefits
· 07-06 03:17
Kita masih perlu melihat proyek-proyek utama yang memimpin.
Lihat AsliBalas0
HashBard
· 07-06 03:08
lmao hari lain, ponzi web3 lain yang dibungkus dengan kata-kata mewah...
Tiga terobosan utama Web3 Web Sosial: Peta terbuka, identifikasi verifikasi, insentif koin.
Kebangkitan Web3 Web Sosial: Mengatasi Masalah Cold Start dan Retensi Pengguna
Pada tahun 2017, beberapa peneliti menyatakan bahwa jaringan sosial terdesentralisasi "tidak akan pernah berhasil". Mereka percaya bahwa jenis jaringan ini menghadapi tiga tantangan yang tampaknya tidak mungkin diatasi: menarik dan mempertahankan pengguna, mengelola informasi pribadi pengguna, dan menyelesaikan masalah iklan. Saat itu, tampaknya keuntungan skala dari raksasa teknologi dalam hal ini sulit untuk digoyahkan.
Namun, seiring berjalannya waktu, hal-hal yang dulu dianggap "tidak mungkin" kini tampaknya menjadi mungkin. Kita mungkin berada di ambang perubahan konsep Web Sosial. Artikel ini akan membahas bagaimana ide-ide baru dalam bidang sosial terdesentralisasi (DeSo) dapat menangani "masalah lama" ini, yang terutama mencakup:
Web Sosial dan Masalah Cold Start
Platform media sosial umumnya menghadapi masalah cold start: bagaimana menarik pengguna tanpa basis pengguna dan efek jaringan. Cara tradisional untuk mengatasi tantangan ini adalah melalui promosi pemasaran berskala besar. Platform baru sering kali meluncurkan serangan pendaftaran mendadak pada waktu yang tepat, dengan cepat mengumpulkan pengguna melalui pengalaman pengguna yang inovatif, liputan media, atau menciptakan rasa kelangkaan.
Namun, praktik semacam ini seringkali sulit untuk dipertahankan. Bagaimana cara mempertahankan pengguna dan terus menghasilkan konten serta keuntungan adalah tantangan umum yang dihadapi banyak platform. Seiring dengan penurunan platform, jaringan sosial pengguna yang berharga yang telah terakumulasi juga akan menghilang. Jaringan sosial di masa depan mungkin perlu mengulangi strategi pemasaran yang sulit untuk memulai kembali jaringan.
Masalah ini berakar dari fakta bahwa di Web Sosial Web2, peta sosial sangat terkait erat dengan aplikasi itu sendiri. Keduanya saling bergantung: keunikan aplikasi mendorong perkembangan peta sosial, dan peta sosial pada gilirannya menjadi benteng bagi aplikasi. Pengguna enggan meninggalkan platform mainstream, sebagian besar karena "semua teman ada di sana."
Jadi, apa yang terjadi jika kita memisahkan grafik sosial dari aplikasi tertentu? Meskipun suatu aplikasi menghilang, kita masih bisa memanfaatkan hubungan sosial yang dibangun di atasnya untuk dengan mudah memulai aplikasi baru. Inilah pemikiran Web3 dalam menghadapi masalah cold start.
Blockchain Publik sebagai Jaringan Sosial Terbuka
Dalam beberapa hal, blockchain publik seperti Ethereum itu sendiri adalah sebuah grafik sosial. Dengan melihat alamat tertentu atau nama domain ENS, kita dapat memahami profil sosial seseorang di blockchain: aset apa yang dimiliki, dengan siapa mereka bertransaksi, dan komunitas mana yang mereka ikuti.
Profil sosial on-chain ini secara alami dapat menjadi titik awal untuk jaringan sosial terdesentralisasi yang baru. Beberapa perusahaan sedang menjelajahi jalur ini.
Misalnya, ada platform yang mengubah data heksadesimal di penjelajah Ethereum menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca, dan menyediakan fitur untuk mengirim pesan ke alamat-alamat ini, memanfaatkan data di rantai untuk memulai jenis jaringan sosial berbasis pesan. Ada juga proyek yang mencoba menggunakan profil pengguna di rantai untuk membangun jaringan sosial gaya Twitter. Dengan menggunakan model bahasa besar yang canggih, data transaksi mentah dapat dibuat lebih mudah dibaca dan dipahami, sehingga menciptakan gabungan sumber data, sumber berita, dan jaringan sosial.
Membangun Protokol Peta Sosial Asli
Hanya mengandalkan data blockchain publik memiliki satu masalah: data ini tidak cukup kaya untuk aplikasi sosial. Blockchain publik dirancang terutama untuk aplikasi keuangan, dan data yang dikumpulkan secara asli seperti riwayat transaksi, saldo akun, dll. tidaklah paling cocok untuk Web Sosial.
Oleh karena itu, salah satu pendekatan adalah membangun protokol peta sosial yang khusus di atas blockchain publik. Misalnya, ada protokol yang mengabstraksi interaksi sosial menjadi berbagai perilaku on-chain, seperti "membagikan", "mengomentari", dan "membagikan". Ada juga protokol yang lebih fokus pada agregasi tautan ( termasuk sumber on-chain dan off-chain ), dan berfokus pada kegiatan dan komunitas penggemar sebagai kasus penggunaan awal.
Kunci dari protokol grafik sosial ini adalah bahwa mereka tidak secara langsung membangun aplikasi lapisan atas, tetapi menyediakan lapisan grafik sosial terbuka yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi tersebut. Keuntungan inti mereka adalah, bahkan jika suatu aplikasi yang sukses menghilang, grafik sosial yang dihasilkan masih dapat digunakan oleh pengembang lain. Oleh karena itu, satu kampanye pemasaran atau aplikasi yang sukses sudah cukup untuk memulai seluruh ekosistem.
Merancang Media Sosial Terdesentralisasi dari Awal
Strategi ketiga adalah membangun solusi terdesentralisasi dari nol. Premisnya adalah aplikasi media sosial adalah fondasi pengalaman digital, sehingga memerlukan blockchain khusus ( atau solusi terdesentralisasi lainnya ), untuk mengakar operasi dasar media sosial, bukan membangun protokol di atas infrastruktur yang berorientasi finansial. Singkatnya, ini adalah "aplikasi rantai" media sosial.
Ada proyek yang sedang membangun blockchain L1 yang fokus pada aplikasi sosial. Berbeda dengan blockchain publik utama yang memperhatikan "jumlah transaksi per detik", blockchain ini berkomitmen untuk mengoptimalkan "jumlah pos per detik", serta kebutuhan aplikasi sosial dalam mengelola komunikasi dan penyimpanan. Di atas blockchain L1 ini, direncanakan untuk membangun berbagai aplikasi sosial, termasuk konten panjang, tulisan pendek, dan forum.
Platform media sosial terdesentralisasi lainnya juga umumnya mengikuti strategi desain dari nol ini. Meskipun mereka bukan solusi berbasis blockchain, mereka bergantung pada sistem server terdistribusi untuk memastikan dezentralisasi. Misalnya, ada platform yang menggunakan sistem mirip email, di mana pengguna dapat memilih antara penyedia layanan yang berbeda. Beberapa lainnya mengembangkan aplikasi berdasarkan protokol sumber terbuka, yang pada dasarnya adalah peta sosial terbuka dengan API seperti "ikuti", "suka", dan "publikasi".
Proyek-proyek ini memiliki kesamaan, yaitu mereka tidak menganggap desain blockchain yang ada saat ini cocok untuk Web Sosial. Meskipun pendekatan ini memungkinkan proyek untuk mengontrol keputusan desain dan pengalaman pengguna dengan lebih rinci, ini juga memutuskan potensi keterkaitan dengan elemen-elemen matang lain dalam ekosistem Web3 seperti DeFi dan NFT. Selain itu, tingkat desentralisasi dari solusi-solusi ini masih perlu diamati, terutama dalam situasi di mana tidak ada jaminan dari blockchain publik. Apakah pada akhirnya mereka akan menggabungkan grafik sosial dengan aplikasi seperti jaringan sosial yang ada saat ini, atau dapatkah mereka sepenuhnya mendesentralisasikan lapisan grafik sosial dan menarik aplikasi serta tim pengembang yang beragam? Ini adalah pertanyaan kunci untuk masa depan sosial Web3.