Aset konsensus generasi muda yang baru: Labubu, kulit CS, dan memes

"Kadang-kadang memuji Labubu di tas pelanggan lebih efektif daripada memuji tas itu sendiri." Jiani adalah seorang penjual di sebuah merek mewah, sekaligus penggemar mainan trendi. Dia membagikan rahasia penjualannya: "Selama melihat Labubu di tas pelanggan, topik percakapan bisa terbuka, dan akhirnya membuat pelanggan senang membeli tas."

Ini adalah tahun keenam Labubu bekerja sama dengan Pop Mart. Sejak sekitar tahun 2020, ia telah memicu tren di pasar China. Namun, yang benar-benar membuat mainan trend ini dikenal luas adalah serangkaian foto jalanan tahun lalu di mana anggota BLACKPINK, Lisa, menggantungnya di tas barang mewah.

Kemudian semakin banyak bintang papan atas yang memamerkan Labubu mereka, IP ini melanda seluruh industri mode Asia Tenggara dan Barat, bahkan muncul di sampul media mode asing: "Aksesori tas yang paling tren di tahun 2025 adalah LABUBU?"

Ikon mode global Rihanna menggantung Labubu berwarna pink di tas Louis Vuitton; mesin penghargaan musik Dua Lipa memamerkan dua Labubu yang digantung di tas oranye di platform media sosial, yang sempat menjadi trending; akun sosial Lisa sering kali menampilkan koleksi Labubu yang memenuhi dinding, yang dapat dianggap sebagai duta merek liar.

Bagi orang biasa, Labubu yang harganya kurang dari 200 yuan dapat memperoleh barang yang sama dengan yang dikenakan selebriti, serta berpartisipasi dalam konsensus sosial di lingkaran tren teratas. Jika beruntung mendapatkan edisi tersembunyi dengan probabilitas kurang dari 1%, harganya bisa naik sepuluh kali lipat; bahkan untuk edisi biasa, jika digantung di tas atau dipamerkan di platform sosial, dapat memberikan nilai emosional dan konfirmasi sosial.

"Membedakan uang tersembunyi memiliki banyak trik, seperti suara saat digoyangkan, sentuhan, berat, dan perbedaan halus lainnya." Jiani berhasil mengatur pengiriman kepada klien saat semua orang tidak bisa membelinya.

Sebenarnya ini bukan pertama kalinya Labubu menjadi terkenal. Sekitar tahun 2020, ia mengalami momen puncaknya. Budaya blind box menyapu generasi Z, memenuhi ekspresi diri, dan memicu permainan "kelangkaan". Kegembiraan mendapatkan edisi tersembunyi mirip dengan memenangkan lotere, pasar sekunder melonjak hingga ribuan yuan, dan video unboxing menjadi konten fenomenal.

Dalam arti tertentu, Labubu bukan lagi sekadar mainan, melainkan produk keuangan yang dapat dinilai, diperdagangkan, dan diperdagangkan.

Kebetulan, sekitar tahun 2020, produk keuangan lain yang memiliki atribut IP budaya pop juga sedang ramai di ruang virtual - NFT. Pada bulan Maret 2021, karya NFT seniman Beeple terjual seharga 69,34 juta dolar, menjadi karya seni termahal ke-53 di dunia, dan Beeple masuk ke dalam tiga besar nilai karya seniman yang masih hidup.

Internet memberikan dukungan sempurna untuk NFT, Tencent dan Facebook secara bersamaan memperhatikan AR/VR, membayangkan masa depan internet sebagai Metaverse(. NFT sering dibahas dalam topik Metaverse, NFT yang mewakili kepemilikan sangat cocok untuk Metaverse.

Dalam beberapa bulan singkat, "NFT" telah menyebar ke seluruh dunia. Penyanyi rap asal Amerika, Soulja Boy, menerbitkan NFT; pemilik tim juara NBA, Mark Cuban, menerbitkan NFT; aksi dunk LeBron James dijual seharga 250.000 dolar; klub-klub top seperti Barcelona dan AC Milan juga meluncurkan NFT.

Dalam perayaan NFT tersebut, IP yang paling representatif tidak diragukan lagi adalah BAYC) Bored Ape(. Proyek NFT jenis avatar ini diluncurkan pada musim semi 2021, dengan harga awal hanya 0,08 ETH) sekitar 200 dolar(, dan terjual habis dalam 24 jam. Kemudian menjadi terkenal di berbagai platform.

Para selebriti ramai-ramai masuk: Jimmy Fallon menyebutnya sebagai "simbol identitas generasi berikutnya"; Snoop Dogg dan Eminem tampil bersama dengan citra BAYC; Justin Bieber menghabiskan 1,3 juta dolar untuk membeli kera langka; bintang-bintang seperti Curry dan Neymar mendukung; artis seperti Jay Chou dan JJ Lin memamerkan foto profil BAYC; bahkan dunia keuangan tradisional juga terpengaruh oleh tren ini.

Gambar kecil menonjolkan label identitas dan "aset sosial". Di tingkat transaksi, BAYC menciptakan puncak aset NFT: harga tertinggi satu unit mencapai 400 ribu dolar, harga dasar melampaui 100 ETH, total transaksi di seluruh jaringan melebihi 1,5 miliar dolar.

NFT dan Bubble Mart pada dasarnya adalah sama: melalui media yang terlihat seperti mainan, merangsang keinginan partisipasi, ekspresi, dan rasa identitas dalam kalangan. Proses "produksi finansial" mereka sangat mirip: menekankan kelangkaan, mengikat efek selebriti, membentuk struktur pasar dari "harga awal" ke "perdagangan sekunder".

Labubu adalah NFT yang terwujud, NFT adalah Labubu yang lebih virtual.

Sejak tahun 2022, Labubu dan NFT berpisah nasib. Pasar kripto memasuki siklus penurunan, mitos NFT mendingin. Harga dasar BAYC turun dari 150 ETH menjadi 13 ETH, hanya tersisa sepuluh persen dari puncaknya. Para pemegang mulai "turun dari avatar", komunitas menjadi sepi. Avatar yang dulunya menjadi "kartu masuk" di dunia kripto kini diejek sebagai "tanda terjebak di langit blockchain".

Dan Labubu semakin populer, kokoh di puncak daftar mainan trendi. "Audiens Labubu memiliki tumpang tindih yang tinggi dengan orang yang membeli tas mewah." Jani mengungkapkan, ada perempuan yang untuk mendapatkan "wadah tas" yang cocok untuk Labubu kesayangannya, membeli tas mewah untuk pertama kalinya. Setelah 15 tahun, Pop Mart mulai memberikan dampak balik terhadap penjualan barang mewah.

Di pasar modal, harga saham Pop Mart melambung tinggi, nilai pasar sempat melampaui perusahaan induk Gucci. Artis Hong Kong Long Jia Sheng, yang menciptakan Labubu 10 tahun yang lalu, mungkin sulit membayangkan bahwa "roh" yang "aneh" ini sekarang menjadi IP paling menguntungkan Pop Mart, sepenuhnya melampaui MOLLY.

Harga asli 599 yuan untuk produk kolaborasi Labubu, di pasar sekunder melonjak menjadi 14.000 yuan; harga transaksi luar negeri untuk sepatu kolaborasi Vans berkisar 2.000-3.000 dolar AS; seri terbatas tertentu mengalami kenaikan harga karena desain yang agresif + pembatasan investasi di wilayah.

![Konsensus baru anak muda: Labubu, CSGO, dan memes])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-83fcffd33ce1db0b9758c5c8a9e7190e.webp(

Kami menyaksikan generasi kita mendefinisikan kembali "memiliki" dengan cara alam semesta paralel.

Selain "avatar on-chain" dan "boneka offline", di ruang virtual yang lebih besar ada pasar "aset konsensus" yang tersembunyi, tahan lama, dan aktif dalam perdagangan - skin game.

Sebulan yang lalu, pasar barang CS mengalami "jatuhnya". Menurut data, setelah setengah tahun bull market, pasar barang CS turun 30% dalam satu minggu dari titik tertinggi sejarah, setara dengan "312" yang besar di dunia koin.

Pada akhir April tahun ini, total nilai pasar CS item melebihi 4,5 miliar dolar AS. Dalam 4 bulan pertama tahun 2025, lebih dari 113 juta kotak item dalam game telah dibuka, dan pemain telah menyumbang hampir 300 juta dolar AS sebagai pendapatan.

Pasar barang CS juga telah memasuki perhatian publik selama sepuluh tahun. "CSGO awalnya tidak memiliki barang dan mekanisme pasar, bisa dibilang skin telah menyelamatkan permainan ini." NFT dan pemain lama CSGO Cookie berkata, "meskipun ada beberapa hasil yang bisa diperdebatkan, namun memang ada orang yang mengetahui permainan ini karena lonjakan harga barang, jadi permainan ini masih populer hingga sekarang."

Pada bulan Agustus 2013, CSGO memperkenalkan mekanisme item, Steam mendukung perdagangan. Ketika NFT menjadi populer, pasar item CS menarik perhatian karena kesamaannya. Melihat desain saat itu, tak bisa tidak mengagumi Valve sebagai nenek moyang desain kelangkaan.

CS item memiliki tingkat kelangkaan yang berbeda, dan juga memiliki tingkat keausan dan acak pola yang menyebabkan beberapa item meskipun probabilitas perolehannya tidak memiliki kelangkaan tertinggi, tetapi karena tingkat keausan dan pola dapat dijual dengan harga tertinggi di pasar.

"Tingkat keausan tidak merujuk pada kulit yang akan aus seiring penggunaan, tetapi pada integritas atau kilau perhiasan." Cookie menjelaskan. Pola template menentukan bagian mana yang ditampilkan "gambar" pada senjata, dengan efek yang sangat berbeda.

Sebagai perbandingan dengan NFT, proyek seni generatif Ringers #879 yang menggambarkan gambar seekor angsa, pernah terjual seharga 1800 ETH) sekitar 5,6 juta dolar AS(, dan merupakan salah satu karya seni generatif termahal pada saat itu.

Sistem stiker CS dan acara esports memberikan nilai naratif tambahan pada item. Pada tahun 2014, mekanisme stiker diluncurkan. Pembubaran tim dan pensiunnya pemain akan membuat stiker terkait semakin mahal.

Pasar barang CS berkembang pada gelombang pertama mirip dengan Bitcoin, keduanya berakar di "daerah abu-abu". Bitcoin di dark web, barang CS di situs judi virtual.

Sebelum tahun 2016, banyak perhiasan digunakan sebagai chip perjudian, untuk bertaruh pada pertandingan esports atau berpartisipasi dalam roulette. Ini mendorong harga perhiasan naik, juga memicu partisipasi anak di bawah umur, seringnya pertandingan palsu dan fenomena negatif lainnya, mendorong pihak berwenang untuk melakukan penertiban, meminta banyak situs untuk menghentikan kegiatan perjudian yang tidak sah.

Pasar CS untuk barang kosmetik mengalami penurunan sementara namun tidak menghilang, barang kosmetik kelas atas memiliki makna simbolis yang mendalam bagi identitas pemain. Memiliki pisau impian adalah tujuan setiap pemain jangka panjang, yang memunculkan banyak video pembukaan kotak dan siaran langsung.

"Contoh seperti streamer CS Qiezi, yang menjadi terkenal sekitar tahun 2018, meningkatkan popularitas CSGO di dalam negeri." Cookie mengenang. Sementara itu, platform perdagangan BUFF diluncurkan, platform pihak ketiga bekerja sama dengan Steam secara stabil, platform yang memungkinkan penyelesaian transaksi dengan mata uang fiat mendorong munculnya mekanisme arbitrase seperti penimbunan dan flipping, sifat finansial dari item CSGO semakin jelas.

Pengguna Steam mencapai rekor tertinggi selama pandemi, pemain global berdatangan, dan jumlah pembukaan kotak melonjak. Ditambah dengan munculnya konsep NFT, label "NFT di luar rantai" menjadikan skin CS bertransformasi dari barang dalam game menjadi bagian dari ekosistem "koleksi digital" dengan sistem penetapan harga independen dan konsensus kelangkaan.

"CS item telah memiliki 'pemimpin opini', sistem penetapan harga independen hampir sempurna. Sudah banyak video panduan pembelian CS item di Bilibili, dan terus berinovasi." Cookie mengatakan.

Pasar barang CS memiliki banyak kesamaan dengan NFT: pencetakan acak, kelangkaan mempengaruhi nilai dan likuiditas. Yang langka mahal tetapi sulit dijual, yang murah mudah terjual. Kulit asli seperti pisau claw dan pisau kupu-kupu memiliki indikator harga seperti Bitcoin.

"CS itu sendiri adalah permainan FPS yang hebat, jadi pasar barang hiasnya aktif, likuiditasnya jauh lebih baik daripada NFT." Cookie menambahkan, "Daripada mengatakan bahwa hal-hal yang disukai oleh anak muda ini berkembang menjadi atribut spekulatif yang tidak seharusnya, lebih baik mengatakan bahwa ini adalah kesadaran kolektif dari anak muda, yang memberi mereka hak penilaian aset yang unik."

![Konsensus baru untuk anak muda: Labubu, CSGO, dan memes])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-f4bf918ecdcab919f687efef3b3e6a6c.webp(

Contoh seperti ini terus muncul di barang CS, NFT, dan berbagai kelompok.

Dalam hal sepatu, Nike dan Adidas telah mengubah "sepatu" menjadi produk keuangan: harga asli 1299 yuan AJ1 "Chicago" sekarang diperdagangkan hingga 4000 yuan; Yeezy melonjak setelah dihentikan produksinya; seri kolaborasi Solomon dan Asics menjadi favorit baru di kalangan penggemar sepatu.

Dalam hal tas, mulai dari kolaborasi Porter, tas mini Jacquemus, hingga kotak alat Supreme dan kolaborasi LV dengan Yayoi Kusama, semuanya bisa menjadi chip untuk mendapatkan kembali modal.

Dalam rantai penghinaan di dunia tren, membawa barang edisi terbatas seperti memiliki NFT langka di dalam dompet.

Trading sepatu, tas, dan NFT juga memiliki "atribut kelas menengah", sementara kartu rokok menjadi totem spiritual generasi Z. Di balik ini adalah tren "mengumpulkan kartu" di kalangan siswa sekolah dasar. Dari Ultraman hingga My Little Pony, lalu seri Nezha, harga per satuan tidak tinggi tetapi perusahaan di baliknya memiliki margin laba bruto mencapai 71%, dan diperkirakan pada tahun 2024 akan menghasilkan lebih banyak dibandingkan Bubble Mart.

Pada putaran pendanaan A, Kartu Game menandatangani perjanjian taruhan dengan investor, berjanji untuk go public sebelum tahun 2026, jika tidak akan memicu pembelian kembali, dengan suku bunga tahunan 8%.

Anak muda sedang melakukan penetapan harga baru: emosi, komunitas, budaya, estetika, suara, dan lalu lintas semuanya dapat dipatok.

Segala sesuatu bisa diperdagangkan, setiap generasi memiliki "manik-manik langit" mereka sendiri.

Dalam teori "investasi nilai", koin meme dan koin anjing lokal dipinggirkan. Tetapi sekarang, orang yang tidak memahami koin anjing lokal dan koin meme seharusnya bisa memahami mengapa anak muda sangat antusias berinvestasi dalam koin.

Mereka berpartisipasi dalam investasi budaya pemuda yang terdesentralisasi, yang menjadi sasaran bukanlah perusahaan atau proyek, melainkan lelucon, gambar, bahkan sebuah kalimat.

PEPE awalnya adalah karakter komik online dari tahun 2005, yang berevolusi menjadi simbol MEME internet, dengan komunitas seniman anonim di baliknya yang menciptakan berbagai wujud Pepe.

PEPE memes koin diam-diam diluncurkan pada musim semi 2023. Tanpa whitepaper, tanpa pengenalan tim, tanpa skenario penggunaan, hanya sebuah gambar. Dalam tiga hari, harganya melonjak 7000%, dengan kapitalisasi pasar melebihi 1 miliar dolar. Bahkan salah satu pendiri BitMEX, Arthur Hayes, menyebut dirinya "pengikut katak", PEPE menjadi contoh simbol koin meme generasi baru.

Semua token kripto memiliki sifat memes, hanya saja dalam jumlah yang berbeda, termasuk Bitcoin. Makna filosofis di balik Bitcoin, pendiri anonim Satoshi Nakamoto, perlawanan terhadap tran