Paradigma, Peluang, dan Tantangan Aplikasi Konsumen Web3 yang Utama

Kondisi pasar baru-baru ini suram, seiring dengan kebijakan insentif yang tidak memenuhi harapan, serta serangkaian proyek cryptocurrency populer yang menghabiskan likuiditas pasar spekulatif, gelombang spekulasi cryptocurrency yang dipicu oleh faktor makro tampaknya mendekati akhir. Semakin banyak investor dan pelaku industri mulai memikirkan narasi nilai berikutnya di industri Web3, di mana aplikasi konsumen Web3 menjadi fokus diskusi. Hanya dengan munculnya lebih banyak aplikasi yang ditujukan untuk masyarakat luas dan mengadopsi secara luas, baru dapat memberikan nilai pengguna yang nyata dan model bisnis yang berkelanjutan bagi ekosistem yang terlalu dibangun di atas infrastruktur ini. Artikel ini akan memberikan tinjauan tentang paradigma utama aplikasi konsumen Web3 saat ini dan menjelajahi peluang serta tantangan yang dihadapi masing-masing.

Definisi Aplikasi Konsumen Web3

Aplikasi konsumen Web3 adalah perangkat lunak yang memiliki fitur Web3 dan ditujukan untuk konsumen biasa, bukan pengguna bisnis. Mereka biasanya dapat dibagi menjadi 10 kategori besar sesuai dengan cara pengklasifikasian App Store, dengan setiap kategori memiliki beberapa subkategori yang berbeda. Meskipun banyak produk baru menggabungkan beberapa fitur untuk mencari diferensiasi, kita masih dapat melakukan klasifikasi sederhana berdasarkan proposisi nilai inti mereka.

Paradigma Utama Aplikasi Konsumen Web3 dan Peluang serta Tantangannya

Saat ini, aplikasi konsumen Web3 terutama ada dalam tiga paradigma umum:

1. Mengoptimalkan aplikasi tradisional dengan karakteristik teknologi infrastruktur Web3

Paradigma ini berusaha memanfaatkan karakteristik teknis dari infrastruktur Web3 untuk meningkatkan daya saing produk atau menyediakan layanan baru. Hal ini terutama tercermin dalam dua aspek:

Perlindungan privasi dan kedaulatan data yang ekstrem

Titik kesempatan:

• Menggunakan teknologi seperti ZK, FHE, TEE untuk memberikan kedaulatan data kepada pengguna
• Informasi privasi pribadi dapat langsung dikelola di perangkat tepercaya lokal, menghindari risiko kebocoran.
• Cocok untuk berbagai bidang seperti media sosial terdesentralisasi, model AI besar, situs video, dll.

Tantangan:

• Tingkat perhatian konsumen terhadap perlindungan privasi terbatas, sulit untuk menjadi keunggulan kompetitif inti.
• Penekanan berlebihan pada perlindungan privasi dapat mempengaruhi model bisnis arus utama, meningkatkan kesulitan untuk mendapatkan keuntungan yang berkelanjutan
• Memperkenalkan ekonomi token dapat membawa sifat spekulatif yang tidak perlu, yang merugikan pencocokan pasar produk.

Lingkungan eksekusi tepercaya global yang murah dan tersedia sepanjang waktu

Titik Kesempatan:

• Beberapa jaringan Layer 1 dan Layer 2 menyediakan lingkungan eksekusi program multi-pihak yang dapat dipercaya secara global dan beroperasi sepanjang waktu.
• Dapat secara efektif mengurangi biaya kepercayaan dan biaya penggunaan dalam skenario kolaborasi multi pihak

Tantangan:

• Skenario aplikasi cukup terbatas, terutama terfokus pada bidang layanan keuangan
• Memerlukan kondisi tertentu yang melibatkan banyak pihak independen, seimbang dalam skala, dan data sensitif.

2. Menggunakan aset kripto untuk merancang strategi pemasaran baru, program loyalitas pengguna, atau model bisnis

Paradigma ini berusaha menambah keunggulan kompetitif produk dengan memperkenalkan atribut keuangan tinggi dari aset kripto. Hal ini terutama tercermin dalam tiga aspek:

Mengurangi biaya akuisisi pelanggan melalui kegiatan pemasaran berbasis token

Kesempatan:

• Memanfaatkan atribut keuangan token untuk mendapatkan pengguna awal dengan biaya yang lebih rendah
• Dibandingkan dengan memasang iklan secara langsung, menggunakan token yang dibuat tanpa biaya untuk menangkap pengguna memiliki rasio biaya yang lebih tinggi.

Tantangan:

• Biaya konversi pengguna awal tinggi, sebagian besar adalah spekulan dan bukan pengguna produk yang sebenarnya
• Mungkin menyebabkan kesalahan penilaian terhadap kesesuaian pasar produk
• Dengan meningkatnya popularitas pola seperti ini, manfaat marginal menurun, dan biaya akuisisi pelanggan meningkat secara bertahap.

Program loyalitas pengguna berbasis model "X to Earn"

Titik kesempatan:

• Memanfaatkan atribut finansial token untuk mengurangi biaya retensi pengguna dan meningkatkan aktivitas.
• Memberikan penghargaan token untuk perilaku pengguna kunci yang ditentukan, membangun program loyalitas

Tantangan:

• Fokus perhatian pengguna mungkin bergeser dari fungsi produk ke tingkat pengembalian, yang tidak menguntungkan untuk retensi jangka panjang.
• Jika imbal hasil dibangun di atas harga token, akan memberikan tekanan manajemen nilai pasar kepada pihak proyek.
• Mungkin perlu menanggung biaya pemeliharaan yang tinggi selama periode pasar lesu.

Manfaatkan atribut keuangan token untuk langsung memperoleh nilai

Titik Kesempatan:

• Menyediakan model bisnis baru, proyek dapat dengan cepat mewujudkan likuiditas dengan menjual token.
• Dibandingkan dengan model tradisional, periode lebih pendek, monetisasi lebih cepat

Tantangan:

• Model bisnis yang tidak berkelanjutan akan menyebabkan konflik kepentingan antara pihak proyek dan pengguna.
• Kekurangan arus kas yang sehat, terlalu bergantung pada pendanaan untuk mempertahankan operasi
• Mudah terjebak pada ketergantungan terhadap kondisi pasar

3. Sepenuhnya melayani pengguna asli Web3, menyelesaikan titik sakit unik mereka

Aplikasi jenis ini berfokus pada layanan bagi kelompok pengguna asli Web3, yang terutama dibagi menjadi dua kategori:

Membangun narasi baru, menciptakan kategori aset baru seputar elemen nilai pengguna Web3

Kesempatan:

• Pada tahap awal proyek, Anda dapat memperoleh kekuasaan penetapan harga untuk aset tertentu dan menikmati keuntungan monopoli.
• Menyediakan target investasi baru untuk pengguna Web3, seperti token sosial dan lainnya

Tantangan:

• Lebih bergantung pada sumber daya tim dan hubungan dengan tokoh kunci di industri
• Perlu peka terhadap perubahan tren pasar, segera menyesuaikan strategi kerjasama
• Bersaing secara ketat dengan proyek lain dalam merebut preferensi "penetap harga"

Menyediakan produk alat baru, memenuhi kebutuhan spesifik pengguna Web3

Kesempatan:

• Dengan meningkatnya popularitas cryptocurrency, kelompok pengguna target terus berkembang
• Fokus pada kebutuhan nyata, lebih mudah untuk mencapai kecocokan produk dengan pasar
• Memiliki potensi untuk membangun model bisnis yang lebih sehat

Tantangan:

• Siklus pengembangan produk yang lebih panjang, efek yang lambat
• Sulit untuk mendapatkan pendanaan besar di awal
• Perlu tetap sabar di tengah pasar yang ramai, pegang teguh niat awal.

Ketiga paradigma ini tidak sepenuhnya independen, banyak proyek akan mencerminkan berbagai karakteristik secara bersamaan. Para pengusaha perlu memilih jalur pengembangan yang paling sesuai berdasarkan keunggulan dan tujuan mereka.