ラブブ：絵本のキャラクターから世界的なトレンドの象徴への成長

2015年、香港のアーティストによって創作された「Labubu」という名前の架空のキャラクターは、「THE MONSTERS」シリーズの一部として登場しました。このキャラクターは、北欧神話のダークエルフの要素と東洋美学を融合させ、独特の「ブサかわ」スタイルを形成し、従来の玩具の甘美なイメージを覆しました。

最初、Labubuはニッチなアート界隈でのみ流通していました。しかし、2019年にブラインドボックスを発売すると、瞬く間に世界的なトレンドIPとなりました。2024年4月、ある有名な女性アイドルグループのメンバーがSNSで彼女のLabubu人形を披露し、「私の宝物」と呼んだことで、東南アジアでの購入熱が巻き起こり、タイ市場では価格が元の価格の7倍にまで高騰しました。

その後、複数の国際的なスターがLabubuを高級ブランドのバッグに掛け、その地位は普通のおもちゃから「ラグジュアリーアクセサリー」へと跳躍しました。この現象は世界中での追随を引き起こし、市場価格は大幅に引き上げられました。

6月10日、Labubuの人気をさらに押し上げる重要な出来事がありました。あるオークションで、世界に一つだけの初代ミント色Labubuが108万元という高値で落札されました。このニュースは、関連企業の株価を歴史的な高値に押し上げ、1年で約10倍の上昇を記録し、創業者は瞬く間に地元の富豪となりました。

この現象は数年前に世界を席巻したNFTブームを思い起こさせます。両者は有名人効果の恩恵を受け、オークションで天文学的な価格を記録し、全体的な投機を引き起こしました。違いは、一方は実体資産であり、もう一方は仮想資産であることです。

詳細な分析を行うと、LabubuとNFTのコア戦略には多くの類似点があることがわかりました。例えば、両者は希少性を生み出すことで消費者の「逃すことへの恐れ」を刺激しています。また、両者はソーシャルメディアの拡散に依存しており、ユーザーはさまざまなプラットフォームで自分のコレクションを展示し、ソーシャル属性を強化しています。

しかし、この類似性は一つの問題を引き起こします：LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？私たちは、かつて高価だった多くのNFTアバターが、今では90％以上価値が下がっていることを知っています。

関連企業の他の有名なIPの発展の軌跡を振り返ると、いくつかの共通点が見られます。例えば、MOLLYはこの会社の最初のヒットIPであり、クロスオーバーコラボレーションを通じて熱を維持しているものの、新シリーズの熱潮周期は明らかに短縮されており、一部のスタイルの価格はピーク時の半分にまで落ち込んでいます。もう一つのIPであるSKULLPANDAは、供給量が急増したため、転売価格が半年以内に40%下落しました。

全てのIPの価格変動を包括的に比較することはできませんが、代表的なIPは市場の炒作を経た後、一般的に理性的に戻り、価格が明らかに調整されることが多いです。これはNFT市場の動向に非常に似ています。

現在、元の価格599元のLabubuは、中古市場で約1.5万元にまで高騰しています。これは、十年以上前に流行したブロックベアを思い出させます。当時、ある高級ブランドのコラボ商品は22万元で落札されましたが、現在ではほとんどのモデルの価格は元の価格の30%-50%に過ぎません。Labubuはこのような運命を避けることができるのでしょうか？

歴史の経験は、すでに答えを示しているようです。どんなに華やかな物語も終わりの日がある現在、ビットコインだけが神話を継続しているようです。さらに、Labubuの希少性は公式な説明によってのみ形作られており、NFTは技術的に絶対的な希少性を持ち、人為的に干渉されることはありません。この観点から見ると、NFTとLabubuの結びつきは、より探討する価値があるかもしれませんが、これはまた別の話です。