新一代年輕人的共識資產:Labubu、CS皮膚與meme幣

"有時候誇客人包上的Labubu比誇包本身更有效。"佳妮是某奢侈品牌的銷售,同時也是潮玩愛好者。她分享了自己的銷售祕訣:"只要看到客人包上的Labubu,話題就能打開,最終讓客人愉快地買包。"

這是Labubu與泡泡瑪特合作的第六年。早在2020年前後,它就在中國市場引發熱潮。但真正讓這款潮玩出圈,是去年BLACKPINK成員Lisa將它掛在奢侈品包上的一系列街拍。

隨後越來越多頂流明星曬自己的Labubu,這個IP席卷了整個東南亞和歐美時尚圈,甚至登上國外時尚媒體封面:"2025年最流行的包包配飾是LABUBU?"

全球時尚偶像Rihanna將粉色Labubu掛在Louis Vuitton包上;音樂獎項收割機Dua Lipa在社交平台曬兩只Labubu掛在橙色手袋上,一度成爲熱搜;Lisa的社交帳號裏常出現滿牆Labubu收藏,堪稱品牌野生大使。

對普通人來說,200元不到的Labubu就能獲得明星同款,參與頂級潮流圈的社交共識。如果運氣好抽中不到1%概率的隱藏款,價格可翻十倍;即便普通款,掛在包上、曬在社交平台,也能獲得情緒價值和社交確認。

"辨別隱藏款有很多訣竅,比如搖晃聲音、觸感、重量等細微差別。"佳妮正是憑藉這種能力,在大家都買不到時搞定送給客戶。

事實上這不是Labubu第一次出圈。2020年前後,它就迎來高光時刻。盲盒文化席卷Z世代,滿足個性表達,引發"稀缺性"博弈。抽中隱藏款的喜悅如同中籤,二級市場炒至上千元,開箱視頻成爲現象級內容。

從某種意義上說,Labubu早已不是玩具,而是一種可定價、可投機、可流轉的金融產品。

巧合的是,2020年前後,另一個具有潮流文化IP屬性的金融產品也在虛擬空間火熱 - NFT。2021年3月,藝術家Beeple的NFT作品以6934萬美元成交,成爲世界第53昂貴藝術品,Beeple躋身在世藝術家作品價值前三。

互聯網給NFT完美助攻,騰訊和Facebook同時關注AR/VR,將未來互聯網暢想爲Metaverse(元宇宙)。NFT多次在Metaverse話題中被討論,代表所有權的NFT完美適配Metaverse。

短短數月,"NFT"空降全球。美國說唱歌手Soulja Boy發行NFT;NBA冠軍球隊老板Mark Cuban發行NFT;勒布朗詹姆斯扣籃動作NFT賣25萬美元;巴薩羅那、AC米蘭等頂級俱樂部也推出NFT。

那輪NFT狂歡中,最具代表性的IP無疑是BAYC(無聊猿)。這個頭像類NFT項目2021年春上線,初價僅0.08 ETH(約200美元),24小時內售罄。隨後在各大平台走紅。

名人紛紛入場:Jimmy Fallon稱其爲"下一代身分象徵";Snoop Dogg和Eminem以BAYC形象同臺演出;Justin Bieber花130萬美元購入稀有猿;庫裏、內馬爾等球星助推;周傑倫、林俊傑等藝人曬BAYC頭像;傳統金融圈也染上這股風潮。

小圖片彰顯身分標籤與"社交資產"。交易層面,BAYC開創NFT資產化頂點:巔峯單只售價40萬美元,地板價突破100 ETH,全網累計交易額超15億美元。

NFT和泡泡瑪特本質相同:通過看似玩具的媒介,調動圈層參與欲、表達欲和認同感。它們"金融產品化"過程驚人相似:強調稀缺性,綁定明星效應,形成從"原價入手"到"二級炒作"的市場結構。

Labubu是實體化NFT,NFT是更虛擬的Labubu。

2022年起,Labubu和NFT命運分岔。加密市場步入下行週期,NFT神話冷卻。BAYC地板價從150 ETH跌至13 ETH,僅剩巔峯時期十分之一。持有者紛紛"頭像下車",社群沉寂。曾是加密圈"入場名片"的頭像被調侃爲"鏈上天花板套牢標志"。

而Labubu越燒越旺,穩坐潮玩榜首。"Labubu受衆與買奢侈品包的人重合度高。"佳妮透露,有女生爲給心愛Labubu找合適"包載體",首次買下奢侈品包。泡泡瑪特15年後,竟開始反向影響奢侈品銷售。

資本市場上,泡泡瑪特股價一騎絕塵,市值一度超過Gucci母公司。10年前創造Labubu的香港藝術家龍家升,大概難以想象這個"邪門"精靈如今成爲泡泡瑪特最賺錢IP,全面超越MOLLY。

原價599元的Labubu聯名款,二級市場炒至14000元;與Vans聯名鞋款海外成交價2000-3000美元;特定限量系列因設計激進+區域限投,價格水漲船高。

我們見證同代人用平行宇宙方式重新定義"擁有"。

除"鏈上頭像"和"線下玩偶",更大虛擬空間裏還有個隱祕、持久、交易活躍的"共識資產市場" - 遊戲皮膚。

半月前,CS飾品市場經歷"崩盤"。據數據,經半年長牛後,CS飾品市場一周內從歷史高點下跌30%,相當於幣圈"312"大暴跌。

今年4月末,CS飾品市場總市值超45億美元。2025年前4個月,遊戲內超1.13億飾品箱被打開,玩家爲此貢獻近3億美元收入。

CS飾品市場也用十年走進大衆視野。"CSGO最初沒有飾品與市場機制,可以說皮膚救了這遊戲。"NFT和CSGO老玩家Cookie說,"雖然有些結果論,但確實有人因飾品暴漲而知道這遊戲,所以它至今流行。"

2013年8月,CSGO引入飾品機制,Steam支持交易。NFT爆火時,CS飾品市場因相似性受關注。回看當時設計,不得不感嘆Valve是稀有度設計祖師爺。

CS飾品有稀有度等級區分,又有磨損度和圖案模板隨機性,導致某些飾品即使獲取概率不是最高稀有度,但因磨損度和圖案模板能賣出市場頂級價格。

"磨損度不是指皮膚會隨使用磨損,而是飾品完整性或光澤度。"Cookie解釋。圖案模板則決定武器上顯示"畫"的哪部分,效果天壤之別。

類比NFT,生成藝術項目Ringers #879像只鵝的圖像,曾以1800 ETH(約560萬美元)成交,是當時最昂貴生成藝術作品之一。

CS貼紙系統和電競賽事賦予飾品額外敘事價值。2014年,貼紙機制上線。戰隊解散、選手退役,都會讓相關貼紙水漲船高。

CS飾品市場首波發展與比特幣相似,都在"灰色地帶"生根。比特幣在暗網,CS飾品在虛擬賭博網站。

2016年前,大量飾品用作賭博籌碼,在平台下注電競比賽或參與輪盤賭。這推高飾品價格,也引發未成年參與、假賽頻發等亂象,促使官方整頓,要求多家網站停止未授權賭博活動。

CS飾品市場短暫降溫但未退場,高端飾品對玩家身分象徵意義已深入人心。擁有夢想中的刀是每個長期玩家追求,催生大量開箱視頻和直播。

"典型如CS主播茄子,2018年左右走紅,帶火CSGO國內熱度。"Cookie回憶。同時,交易平台BUFF上線,第三方平台與Steam合作穩定,可自由法幣結算的平台推動囤貨與搬磚等套利機制出現,CS飾品金融特性愈加清晰。

疫情期Steam用戶創新高,全球玩家湧入,開箱量暴漲。加上NFT概念興起,"鏈下NFT"標籤讓CS皮膚從遊戲內物品轉型爲"數字藏品"生態一員,擁有獨立定價體系、稀缺共識。

"CS飾品有了'意見領袖',獨立定價體系基本完善。B站上已有很多CS飾品導購視頻,且不斷創新。"Cookie說。

CS飾品市場與NFT多處相似:鑄造隨機,稀有度影響價值和流動性。稀有的貴但難賣,地板的便宜易出手。爪子刀和蝴蝶刀等原版皮膚在價格導向上如比特幣的大盤指標。

"CS本身是優秀FPS遊戲,所以飾品市場活躍,流動性比NFT好很多。"Cookie補充,"與其說這些年輕人喜歡的東西發展出不該有的炒作屬性,不如說這是年輕人的羣體意識,讓他們擁有獨特資產定價權。"

這樣例子在CS飾品、NFT和各羣體中持續出現。

球鞋方面,Nike和Adidas把"球鞋"變成金融產品:原價1299元AJ1"芝加哥"現炒至4000元;Yeezy停產後全線起飛;Solomon、Asics聯名系列成炒鞋新寵。

包方面,從Porter聯名、Jacquemus迷你包,到Supreme工具箱、LV草間彌生聯名,都可能是回血籌碼。

潮流圈鄙視鏈裏,背限量款如錢包裏多了稀有NFT。

炒鞋炒包炒NFT還帶"中產屬性",煙卡則成爲10後精神圖騰。這背後是小學生"集卡"風潮。從奧特曼到小馬寶莉再到哪吒系列,單價不高但背後公司毛利率高達71%,2024年賺得比泡泡瑪特還多。

卡遊A輪融資時與投資方籤對賭協議,承諾2026年前上市,否則觸發回購,年化利息8%。

年輕人在做新定價:情緒、社區、文化、審美、話語權和流量都可被定價。

萬物皆可炒,一代人有一代人的"天珠"。

在"價值投資"理論中,MEME幣和土狗幣被邊緣化。但現在,不理解幣圈土狗幣、meme幣的人應該能理解年輕人爲何熱衷炒幣了。

他們參與去中心化青年文化投資,標的不是企業或項目,而是段子、圖片甚至一句話。

PEPE最初是2005年在線漫畫角色,演變爲互聯網MEME象徵,背後聚集匿名藝術家社區創造各種Pepe形象。

PEPE meme幣2023年春悄然上線。無白皮書、無團隊介紹、無實用場景,僅一張圖。上線三天暴漲7000%,市值破10億美元。連BitMEX聯創Arthur Hayes自稱"青蛙信徒",PEPE成新一代meme幣標志樣本。

所有加密代幣都有meme屬性,只是含量不同,包括比特幣。比特幣背後的哲學意味、匿名創始人中本聰、對抗傳