استكشاف مستقبل التواصل الاجتماعي في Web3: من التعريف إلى نماذج الأعمال، وصولاً إلى تأثير موجة الذكاء الاصطناعي

1. المقدمة: ما هو التواصل الاجتماعي Web3؟

لقد أثار الإقبال الكبير مؤخرًا على friend.tech اهتمام الناس مرة أخرى بشبكات التواصل الاجتماعي في Web3. من خلال تقديم نمط تسعير التأثير، أثار ذلك اهتمام العديد من الأشخاص وتقديرهم، وقد حظي Bodhi الذي ظهر لاحقًا أيضًا باهتمام، حيث يحقق قيمة البيانات من خلال تسعير المحتوى. يبدو أن الشبكات الاجتماعية في Web3 تشهد بعض التحولات والاستكشافات الجديدة. مع تطور تقنية blockchain، يتم إعادة تعريف مفهومنا عن التواصل الاجتماعي وتقديم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كان ذلك في التمويل الاجتماعي (SocialFi) أو التواصل الاجتماعي اللامركزي (Desoc)، فإن Web3 تكتشف بنشاط احتمالات الشبكات الاجتماعية المستقبلية. عند مراجعة تطور المنتجات الاجتماعية، فإن منتجات Web2 الاجتماعية مثل Facebook وX(Twitter) وInstagram وWeChat قد وفرت للمستخدمين سهولة غير مسبوقة في المشاركة والتفاعل والتواصل. لكن وراء هذه السهولة تختبئ بعض التحديات.

تسيطر منصات التواصل الاجتماعي من النوع Web2 عادةً على بيانات المستخدمين، مما يفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، وغالبًا ما يتم التحكم في حوكمة المنصة والقرارات من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. بالإضافة إلى ذلك، فإن حوافز المبدعين هي أيضًا نقطة جدل كبيرة في منتجات التواصل الاجتماعي من النوع Web2. في الوقت نفسه، تعيد الشبكات الاجتماعية من النوع Web3 تعريف الشبكات الاجتماعية بطرق جديدة. تؤكد الشبكات الاجتماعية من النوع Web3 على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدمين وحقوق التحكم، بالإضافة إلى آليات الحوافز للاقتصاد الرقمي، حيث ظهرت بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech، بينما تدمج مفاهيم مثل SocialFi بين المالية والتواصل، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. وتركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، بهدف القضاء على العديد من المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية من النوع Web2.

على الرغم من أن مجال التواصل الاجتماعي كان يُعول عليه لفترة طويلة ليكون الأمل القادم في الانتشار الجماهيري، إلا أنه منذ نشأته لم ينتج عنه تطبيقات واسعة النطاق. كيف ستكون مستقبل الشبكات الاجتماعية في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتزايدة هي مجرد ظاهرة عابرة أم أنها ستكون الانتشار الجماهيري التالي؟ ستتناول هذه المقالة المفاهيم الأساسية والحلول الخاصة بالشبكات الاجتماعية في Web3، وتحلل حالة تطويرها، ومزاياها، وتحدياتها. سنعود إلى جوهر التواصل الاجتماعي، وننظر في مجال الشبكات الاجتماعية في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونستكشف الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.

ثانياً، لماذا نحتاج إلى التواصل في Web3؟

1، طبيعة التواصل لا تتغير مع تطور التاريخ

كما ذُكر في كتاب توم ستاندج "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نفكر في وسائل التواصل الاجتماعي على أنها مفهوم ناشئ وُلد مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، في الحقيقة، كان البشر دائمًا يتواصلون وينقلون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة والمقاهي إلى شبكات التواصل الاجتماعي الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تتطور أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لطبيعة الإنسان، وهي وسيلة نسعى من خلالها دائمًا للتواصل والتفاعل.

من وجهات نظر مختلفة في مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وسائل التواصل الاجتماعي وتطورها، وكانت محركًا رئيسيًا للتحولات المهمة.

العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل، البريد، وغيرها من الوسائل هي الوسائط الاجتماعية الرئيسية. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنقل المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا بالجغرافيا وسرعة الاتصال.

عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير زمن نقل المعلومات، بينما غير انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، مما سمح للناس بالتواصل بسرعة أكبر.

عصر الإذاعة والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما جعل المعلومات تنتشر على نطاق أوسع، وشكلت الثقافة والسياسة والمفاهيم الاجتماعية.

عصر الإنترنت وWeb1.0: من التسعينيات إلى أوائل الألفية الثانية، أدى ظهور الإنترنت إلى جعل نقل المعلومات أكثر اتساعًا وفورية. يتكون عصر Web1.0 بشكل أساسي من صفحات ويب ثابتة، حيث كانت المحتويات في الغالب منقولة بشكل أحادي من جهة رسمية إلى المستخدم، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بنشاط في إنشاء المحتوى، مما أدى إلى انخفاض نسبة التواصل الاجتماعي.

ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد الأول من الألفية وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلية ومشاركة من قبل المستخدمين، مثل Facebook وX وYouTube وغيرها. توفر هذه المنصات محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدمين ووظائف اجتماعية أكثر، مما جعلها أدوات رئيسية للتواصل اليومي والمشاركة والتفاعل بين الناس.

Web3.0 والشبكات الاجتماعية اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تكنولوجيا blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات اجتماعية Web3.0 تركز بشكل أكبر على اللامركزية وحماية الخصوصية والسيطرة من قبل المستخدمين. تحاول هذه المنصات حل المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصفية الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.

من السهل أن نلاحظ أن البشر منذ العصور القديمة لديهم حاجة للتواصل الاجتماعي. لكن في جوهرها، لم تتغير طبيعة حاجة البشر للتواصل كثيرًا مع تطور الزمن، ويمكن تلخيص الحاجة الأساسية في النقاط الأربع التالية:

• الحفاظ على الروابط وإحساس الانتماء: يساعد التواصل الأشخاص على الشعور بالانتماء، وتلبية الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وبناء علاقات حميمة والحصول على الدعم.
• تعلم المعلومات وتبادلها: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة التجارب والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتنمية والنمو الشخصي.
• التعاون والمساعدة: تساعد الشبكات الاجتماعية الناس على التعاون والتعاون معًا لحل المشكلات وتحقيق الأهداف المشتركة.
• الهوية الاجتماعية والتعبير عن الذات: التواصل هو وسيلة للناس لعرض أنفسهم، وبناء الهوية الشخصية، والحصول على الاعتراف.

2、تلبية احتياجات "السريعة، الجيدة، والموفرة" في التواصل الاجتماعي Web2

بعد منتصف العقد الأول من القرن 21، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 تتطور بشكل كبير. أصبحت فيسبوك من الرواد في هذا المجال، حيث قدمت للمستخدمين إمكانية مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما أتاح لهم بناء الشبكات الاجتماعية. ثم ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية الأخرى مثل X وYouTube وLinkedIn.

تتميز كل منصة بخصائصها ووظائفها المختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل أسلوبها الفريد في التراسل الفوري والتفاعل الاجتماعي. حدها البالغ 140 حرفًا يساهم في نشر المعلومات بسرعة، مما يجعلها نقطة جذب للأخبار ونقاشات المواضيع؛ بينما غيرت يوتيوب، كمنصة لمشاركة الفيديو، طريقة مشاهدة ومشاركة الفيديوهات، وأصبحت منصة شهيرة لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ تركز لينكد إن على الشبكات الاجتماعية المهنية، حيث توفر شبكة مهنية للمستخدمين لبناء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع شبكة علاقاتهم؛ تجذب إنستغرام، بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، عددًا كبيرًا من المستخدمين، مما يجعلها واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديو.

في مرحلة الويب 2، تم التركيز على مشاركة المستخدمين والتفاعل وتوليد المحتوى، حيث انتقلت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما أتاح للمستخدمين إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو والمدونات والملفات الشخصية الأكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، أصبح بإمكان الناس الوصول إلى منصات التواصل الاجتماعي في أي وقت ومن أي مكان، مما ساهم في تسهيل وزيادة النشاطات الاجتماعية.

ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني. تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، كما أن القيمة السوقية لمشاريع التواصل الاجتماعي قد ارتفعت بشكل كبير، حيث أن الشركة الرائدة Meta( المعروفة سابقاً بفيسبوك) قد شهدت ارتفاعاً ملحوظاً في قيمتها السوقية منذ الاكتتاب العام في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار أمريكي في عام 2021.

عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم يتغير جوهر احتياجات التواصل، بل التغيير الأساسي هو تقديم خدمات أسرع وأكثر راحة وأرخص. جعلت فيسبوك من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بشكل أسرع، في حين جعل X من السهل رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية ( مقارنة بالصحف والتلفزيون )، بينما حولت لينكد إن التواصل المهني من التعارف الشخصي فقط إلى التعارف المهني السريع عبر الإنترنت... في جوهرها، تحل منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 احتياجات التواصل "السريع، الجيد، والرخيص".

3، تحديات الصناعة الاجتماعية التقليدية

ومع ذلك، فقد جلبت وسائل التواصل الاجتماعي من Web2 بعض المشاكل، يمكن تلخيصها في نقطتين رئيسيتين: ملكية البيانات والتمركز.

1. ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2، لا تعود بيانات المستخدمين إليهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشكلات.

تسرب الخصوصية: تم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكميات كبيرة، مما أدى إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تسيء المنصة استخدام بيانات المستخدمين، أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يثير قضايا تسرب الخصوصية وسوء استخدام البيانات.

القيمة لا تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من أنشطة الإعلان، ومع ذلك لا يستطيع المستخدمون الحصول على فوائد من الإيرادات، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصة.

غير قادر على العمل عبر الأنظمة الأساسية: نظرًا لأن بيانات المستخدم تنتمي إلى النظام الأساسي وليس إلى المستخدم نفسه، فإنه غالبًا ما يتعين على المستخدمين البدء من الصفر عند التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. لا يمكن تبادل المعلومات مثل بطاقات التعريف الاجتماعية عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، مما يجعل كل منصة وسائط اجتماعية جزيرة معزولة.

في بيئة التواصل الاجتماعي لـ Web2، أفاد العديد من المبدعين أنهم بعد إنشاء الجزء الأكبر من القيمة لا يحصلون على التعويض المناسب، أو يحصلون على جزء صغير جدًا. يمكنهم إنشاء علامة تجارية خاصة بهم على منصات التواصل الاجتماعي، لكنهم لا يمتلكون حق الملكية أو السيطرة على بيانات المحتوى والقيمة التي أنشأوها. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الحسابات الشخصية، سوف يفقدون كل ما جمعوه من بيانات المحتوى.

2. مركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.

ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: بسبب تخزين معلومات Web2 على خوادم مركزية، تأثرت حرية التعبير في العديد من الدول بسبب عوامل سياسية وثقافية، مما أدى إلى حرمان الناس من حق التعبير بحرية إلى حد ما. سواء كانت التغييرات المفاجئة في قواعد X، أو إغلاق الحسابات، أو Facebook، أو TikTok، أو WeChat، فإن هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية على المنصات المركزية، مما يجعل المستخدمين يرقصون تحت القيود.

على الرغم من أن هناك تطبيقات مثل الماموث الصوفي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، إلا أن هناك العديد من المشكلات التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن النظام بشكل عام قد أصبح لامركزيًا، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون عرضة لمخاطر الاستبداد والإهمال والحظر من قِبل مزود الخدمة.

٣. تحليل منتجات صناعة التواصل الاجتماعي في Web3

في مواجهة المشكلات العديدة الموجودة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2، بدأت منتجات Web3 في استكشاف جوانب متعددة، من طبقة البروتوكول إلى طبقة التطبيق، حيث تزدهر مشاريع Web3 الاجتماعية لحل نقاط الألم المختلفة في وسائل التواصل الاجتماعي Web2.

من منظور صناعة الويب 3 الاجتماعية ككل، يمكن تقسيم صناعة الويب 3 الاجتماعية إلى 4 أجزاء رئيسية: طبقة التطبيقات، وطبقة البروتوكولات، وطبقة البلوكشين، وطبقة التخزين. حيث توفر السلاسل الخاصة بالتواصل طبقة L1 مخصصة لتلبية احتياجات تطبيقات التواصل بشكل أفضل، لأن تطبيقات التواصل تحتاج إلى تبادل معلومات أكثر من تطبيقات Dapps المالية، مما يتطلب TPS أسرع وكذلك متطلبات أعلى للتخزين والفهرسة؛ تُستخدم طبقة التخزين لتخزين البيانات المتعلقة بالتواصل؛ توفر طبقة البروتوكولات مكونات تطوير عامة لمساعدة الفرق في بناء المنتجات؛ بينما تتعامل طبقة التطبيقات مع مشهد محدد بناءً على الاحتياجات المحددة.

نظرًا لأن مسار التواصل الاجتماعي في Web3 لا يزال في مرحلة التحقق من القيمة، فإن هذه الدراسة تختار تحليل مشاريع التواصل الاجتماعي في Web3 من نقاط احتياجات مختلفة، بهدف تحليل شامل لحالة تطور جميع أنواع المشاريع الحالية.

1، قيمة البيانات تعود بالنفع على المستخدمين

في المنتجات الاجتماعية التقليدية، تُعتبر بيانات المستخدمين أصولًا للمنصة وليست ممتلكات تخص المستخدمين أنفسهم. في هذه الحالة، يمكن للمنصات الاجتماعية الاستفادة من البيانات التي يقدمها المستخدمون لتنفيذ استهداف دقيق للإعلانات والتسويق المخصص. ومع ذلك، للأسف، فإن هذه