O caminho da exploração das redes sociais Web3 - um acontecimento fugaz ou a próxima grande aplicação?

I. Introdução: A definição de socialização Web3

Recentemente, a popularidade do friend.tech reacendeu o interesse das pessoas pela socialização Web3. Através de um modelo que atribui o impacto de influenciadores chave (KOL) ao preço, atraiu a participação de um grande número de usuários. O projeto Bodhi, que surgiu em seguida, também chamou bastante atenção, pois busca a recuperação do valor dos dados ao atribuir preços ao conteúdo. No campo das redes sociais, a socialização Web3 parece estar passando por algumas novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo nossa compreensão sobre socialização e oferecendo uma série de soluções inovadoras. Seja na socialização financeira (SocialFi) ou na socialização descentralizada (Desoc), a socialização Web3 está explorando ativamente as possibilidades das redes sociais futuras.

Ao rever a evolução dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 como Facebook, X( antigo Twitter), Instagram, e WeChat proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes, tornando o compartilhamento, a interação e a comunicação mais fáceis. No entanto, essa conveniência esconde também alguns problemas. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam de forma centralizada os dados dos usuários, carecem de transparência e proteção da privacidade, e a governança e a tomada de decisões nas plataformas são frequentemente dominadas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, o incentivo a criadores também é um aspecto controverso dos produtos sociais Web2.

Enquanto isso, a socialização Web3 está redefinindo as redes sociais de uma maneira totalmente nova. A socialização Web3 enfatiza a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, bem como os mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre outros. Conceitos como SocialFi integram finanças e socialização, reformulando a aparência das redes sociais. A Desoc está empenhada em construir um ecossistema social descentralizado para resolver muitos dos problemas existentes nas redes sociais Web2.

Embora a área social tenha sido há muito tempo considerada como a próxima grande aplicação em massa, até agora ainda não alcançou uma aplicação em larga escala desde o seu nascimento. Como será o futuro das redes sociais Web3? Os produtos sociais que surgem sem parar são um acontecimento fugaz ou a próxima grande aplicação em massa? Este relatório de pesquisa irá explorar profundamente os conceitos e soluções centrais das redes sociais Web3, analisando seu estado atual de desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos voltar à essência da socialização, examinar o campo das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios, e discutir o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.

Dois, por que precisamos de redes sociais Web3?

1. A essência social não muda com o desenvolvimento da história.

Como apontado por Tom Standage em "Uma Breve História das Redes Sociais", muitas vezes acreditamos que as redes sociais são um conceito emergente que nasceu com o desenvolvimento da Internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, a humanidade tem se envolvido em formas diferentes de socialização e disseminação de informações. Desde as cartas e cafés da antiguidade até as redes sociais modernas, a essência das redes sociais não mudou, apenas suas formas e ferramentas tecnológicas continuam a evoluir. As redes sociais são uma extensão da natureza humana, uma maneira de buscarmos constantemente conexão e comunicação.

Em diferentes estágios históricos, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante motor de transformação.

1. Período da mídia antiga e tradicional: Na antiguidade, cartas, correios e outros métodos eram os principais meios de comunicação social. Com a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social foi limitado pela região e pela velocidade de comunicação.

2. Era do telégrafo e do telefone: Do final do século XIX até o início do século XX, o surgimento do telégrafo reduziu o tempo de disseminação da informação, e a popularização do telefone alterou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações de maneira mais rápida.

3. Era do rádio e da televisão: os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma de comunicação de massa, permitindo que a informação fosse disseminada de forma mais ampla, moldando a cultura, a política e as concepções sociais.

4. A Internet e a era Web1.0: De 1990 até o início dos anos 2000, o surgimento da Internet tornou a disseminação de informações mais ampla e instantânea. A era Web1.0 era composta principalmente por páginas web estáticas, com conteúdo transmitido de forma unidirecional do oficial para o usuário, onde os usuários não podiam participar ativamente da criação de conteúdo, apresentando baixa interatividade.

5. A ascensão do Web2.0 e das redes sociais: Desde meados da década de 2000 até hoje, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com participação dos usuários, como Facebook, X e YouTube. Estas plataformas oferecem mais conteúdo gerado pelos usuários e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para comunicação, partilha e interação no dia a dia.

6. Web3.0 e redes sociais descentralizadas: recentemente, com o desenvolvimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, surgiram plataformas sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, proteção da privacidade e controle do usuário. Estas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como privacidade de dados, filtragem algorítmica e veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

Pode-se perceber que a necessidade de socialização do ser humano existe desde a antiguidade. Mas, em essência, quer se trate de socialização cara a cara, de mensagens enviadas por pombos ou de inscrições em placas de pedra para serem entregues a outros, a essência da necessidade social do ser humano não mudou muito com o passar do tempo. A necessidade central pode ser resumida nos seguintes quatro pontos:

1. Manter a conexão e o sentido de pertencimento: A socialização faz com que as pessoas se sintam pertencentes, satisfazendo as necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relacionamentos íntimos e obtendo apoio.

2. Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.

3. Cooperação e Ajuda: A socialização ajuda as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.

4. Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é a forma como as pessoas mostram a sua identidade, constroem a sua identidade e obtêm reconhecimento.

2. O Web2 resolve a necessidade de "rapidez, qualidade e economia" nas redes sociais.

Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a capacidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de estado, entre outras funcionalidades, e permitindo que os usuários construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias plataformas sociais como X, YouTube, e LinkedIn.

Cada plataforma tem suas características e funções distintas, como o X, que se tornou uma plataforma importante para a disseminação e discussão de informações com seu modo único de mensagens instantâneas e interação social. O limite de 140 caracteres rapidamente espalha informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões; O YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeo, transformou a maneira como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma de criação e compartilhamento de conteúdo amplamente popular; O LinkedIn foca em redes profissionais, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações profissionais, compartilhar experiências de trabalho e expandir suas conexões; O Instagram, com sua poderosa função de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.

Na fase do Web2, enfatizou-se a participação, interação e geração de conteúdo pelos usuários, com os sites a passarem de uma exibição de informações estáticas para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e compartilhem conteúdo, desde textos e imagens simples até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder a plataformas de redes sociais a qualquer hora e em qualquer lugar, promovendo a conveniência e a frequência das atividades sociais.

E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção publicitária. As empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais tem vindo a aumentar constantemente, com a empresa líder Meta(, antiga Facebook), cujo valor de mercado disparou desde o IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.

Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da necessidade social não mudou, o que mudou fundamentalmente foi a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permite que as pessoas façam amigos e compartilhem informações mais rapidamente, enquanto o X permite que vejam notícias em destaque e participem de discussões interativas ( em comparação com jornais e televisão ), o LinkedIn transformou a socialização no local de trabalho de uma apresentação apenas presencial para uma rápida amizade profissional online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 atendem à demanda por "rapidez, qualidade e economia" na socialização.

3. Dificuldades da indústria social tradicional

No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas questões centrais: a propriedade dos dados e a centralização.

1. direito de propriedade dos dados: nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode levar a muitos problemas.

• Vazamento de privacidade: os dados dos usuários estão sendo amplamente coletados e utilizados, o que leva ao risco de vazamento de privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, levantando questões de vazamento de privacidade e abuso de dados.

• O valor não retorna ao usuário: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing e outras ações publicitárias de forma precisa, no entanto, os usuários não conseguem obter benefícios da receita, levando os dados fornecidos pelos usuários a serem aproveitados gratuitamente pelas plataformas.

• Não é possível fazer cross-platform: como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles, muitas vezes é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais, e informações como o próprio cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, tornando cada plataforma uma ilha.

No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após criar a maior parte do valor, não recebem a recompensa que merecem, ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar a sua própria marca nas plataformas de redes sociais, mas não há propriedade ou controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Assim que o X ou o Youtube excluírem o perfil pessoal, todo o acúmulo de dados do conteúdo será perdido.

2. centralização: nos produtos sociais do Web2, a plataforma possui direitos ilimitados sobre o uso do conteúdo.

• Capacidade fraca de resistência à censura: Como as informações da Web2 estão armazenadas em servidores centralizados, a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos de países afetados por fatores políticos e culturais, sendo de certa forma privada do direito à livre expressão. Quer sejam as constantes mudançãs nas regras do X, banimentos de contas, ou plataformas como Facebook, TikTok e WeChat, há muitas limitações e restrições centralizadas que fazem com que os usuários só possam dançar sob correntes.

Embora haja aplicações como o Mamute que fazem esforços em direção à descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de forma geral, esteja descentralizado, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos pelos provedores desses servidores.

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