A ascensão das Web social no Web3: resolver o problema do arranque a frio e da retenção de usuários

Em 2017, alguns pesquisadores afirmaram que as redes sociais descentralizadas "nunca teriam sucesso". Eles acreditavam que esse tipo de rede enfrentava três desafios impossíveis de superar: atrair e reter usuários, lidar com informações pessoais dos usuários e resolver questões de publicidade. Naquele momento, parecia que a vantagem de escala das grandes empresas de tecnologia era difícil de abalar.

No entanto, com o passar do tempo, coisas que antes eram consideradas "impossíveis" agora parecem estar ao nosso alcance. Podemos estar à beira de uma mudança no conceito de Web social. Este artigo irá explorar como novas ideias no domínio do social descentralizado ( DeSo ) estão a enfrentar esses "velhos problemas", que incluem principalmente:

1. Utilizar gráficos sociais abertos para resolver o problema de arranque a frio
2. Utilizar prova de identidade e tecnologia de criptografia para resolver problemas de identidade
3. Resolver o problema de rendimento através do modelo de economia de tokens e mecanismos de incentivo

Web social e o problema do arranque frio

As plataformas de Web social enfrentam geralmente o problema do arranque frio: como atrair utilizadores na ausência de uma base de utilizadores e efeitos de rede. A abordagem tradicional é superar este desafio através de marketing em grande escala. As plataformas emergentes frequentemente lançam batalhas de registo em momentos apropriados, acumulando rapidamente utilizadores através de uma experiência de utilizador inovadora, reportagens na mídia ou criando uma sensação de escassez.

Mas essa abordagem muitas vezes é difícil de sustentar. Como reter usuários e gerar continuamente conteúdo e lucros é um desafio comum enfrentado por muitas plataformas. À medida que as plataformas enfraquecem, seus valiosos gráficos sociais de usuários acumulados também desaparecem. As futuras redes sociais podem precisar repetir estratégias de marketing difíceis para reiniciar a rede.

A raiz deste problema reside no fato de que o Web social do Web2 está intimamente ligado à própria aplicação. Ambos são interdependentes: a novidade da aplicação impulsiona o desenvolvimento do Web social, que por sua vez se torna o fosso da aplicação. Os usuários relutam em deixar as plataformas mainstream, em grande parte porque "todos os amigos estão lá".

Então, o que aconteceria se separássemos o gráfico social da aplicação concreta? Mesmo que uma aplicação desapareça, ainda podemos utilizar as relações sociais construídas sobre ela para iniciar facilmente uma nova aplicação. Esta é a abordagem do Web3 para enfrentar o problema do arranque a frio.

Cadeia pública como um gráfico social aberto

De certa forma, blockchains públicas como o Ethereum são, em si mesmas, um gráfico social. Ao visualizar um determinado endereço ou nome de domínio ENS, podemos entender o perfil social em cadeia de uma pessoa: quais ativos possui, com quem negocia, a quais comunidades pertence, entre outros.

Este perfil social em cadeia pode naturalmente tornar-se o ponto de partida para uma nova Web social descentralizada. Algumas empresas estão a explorar este caminho.

Por exemplo, há plataformas que transformam dados hexadecimais no navegador Ethereum em portfólios ou "perfis" legíveis, e oferecem a funcionalidade de enviar mensagens para esses endereços, aproveitando os dados on-chain para iniciar uma rede social de mensagens. Além disso, há projetos que tentam construir uma rede social estilo Twitter utilizando perfis de usuários on-chain. Ao usar modelos de linguagem avançados, os dados de transações brutas podem se tornar mais legíveis e compreensíveis, criando uma mistura de recursos de dados, fontes de notícias e redes sociais.

Construir um protocolo nativo de mapa social

Apenas depender dos dados da cadeia pública apresenta um problema: esses dados não são ricos o suficiente para aplicações sociais. A cadeia pública é principalmente projetada para aplicações financeiras, e os dados que coleta nativamente, como histórico de transações, saldo de contas, etc., não são os mais adequados para Web social.

Portanto, uma abordagem é construir protocolos de gráficos sociais especializados sobre a blockchain pública. Por exemplo, há protocolos que abstraem a interação social em diferentes comportamentos em cadeia, como "publicar", "comentar" e "compartilhar". Existem também protocolos que se concentram mais na agregação de links (, incluindo fontes em cadeia e fora da cadeia ), e focam em atividades e comunidades de fãs como casos de uso iniciais.

A chave desses protocolos de gráfico social é que eles não constroem diretamente aplicações de topo, mas sim oferecem uma camada de gráfico social aberto necessária para a construção e expansão dessas aplicações. Sua principal vantagem é que, mesmo que uma aplicação de sucesso desapareça, o gráfico social gerado ainda pode ser utilizado por outros desenvolvedores. Portanto, uma única campanha de marketing ou aplicação bem-sucedida é suficiente para iniciar todo o ecossistema.

Projetar uma rede social descentralizada do zero

A terceira estratégia é construir soluções descentralizadas do zero. O pressuposto é que as aplicações de Web social são a pedra angular da experiência digital, portanto, requer soluções de blockchain ( ou outras soluções descentralizadas ) especializadas, que tornem as operações básicas das redes sociais nativas, em vez de construir protocolos sobre uma infraestrutura orientada para o financeiro. Em suma, trata-se de uma "chain de aplicação" para Web social.

Existem projetos a serem construídos focados em blockchains L1 para aplicações sociais. Diferentemente das principais blockchains públicas que se concentram no "número de transações por segundo", este projeto se dedica a otimizar o "número de postagens por segundo", bem como as necessidades de comunicação e armazenamento das aplicações sociais. Acima desta blockchain L1, está planejado construir várias aplicações sociais, incluindo conteúdo longo, textos curtos e fóruns, entre outros.

Outras plataformas de redes sociais descentralizadas também seguem, em grande medida, essa estratégia de design desde o início. Embora não sejam soluções baseadas em blockchain, elas dependem de sistemas de servidores distribuídos para garantir a descentralização. Por exemplo, há plataformas que utilizam um sistema semelhante ao e-mail, onde os usuários podem escolher entre diferentes prestadores de serviços. Outras desenvolvem aplicações com base em protocolos de código aberto, essencialmente redes sociais abertas com APIs que incluem "seguir", "gostar" e "publicar".

Estes projetos têm em comum o fato de que não reconhecem que o design atual das blockchains públicas é adequado para redes sociais. Embora esta abordagem permita que os projetos controlem de forma mais precisa as decisões de design e a experiência do usuário, também corta potenciais ligações com outros elementos maduros do ecossistema Web3, como as comunidades DeFi e NFT. Além disso, o grau de descentralização dessas soluções ainda precisa ser observado, especialmente na ausência de garantias de blockchains públicas. Eles acabarão por vincular o gráfico social a aplicações, como as redes sociais existentes, ou conseguirão descentralizar completamente a camada do gráfico social e atrair aplicações e equipes de desenvolvimento diversificadas? Esta é uma questão chave para o futuro das redes sociais no Web3.