Discussão sobre a estratégia de tráfego e subir do ecossistema TG

I. Introdução à base da ecologia TG

TG: plataforma social global em rápido subir

TG está rapidamente se tornando uma das plataformas sociais de crescimento mais rápido do mundo, com mais de 950 milhões de usuários ativos mensais. Como um aplicativo com um bilhão de usuários, TG planeja aumentar o número de usuários para 1,5 bilhão nos próximos três anos, alcançando um crescimento absoluto de 50%. Em comparação com outros principais aplicativos de mensagens instantâneas, TG é mais aberto, possui funcionalidades mais completas e um ecossistema mais integrado, sendo considerado a plataforma mais próxima do ecossistema WeChat no exterior.

O TG possui 240 milhões de usuários nos países da CEI, sendo a principal ferramenta de comunicação na região. Além disso, mercados emergentes como Índia, Indonésia, Nigéria e Irã também são focos para o TG. Vale a pena notar que, entre os quase 1 bilhão de usuários do TG, a proporção de usuários de criptomoedas não é alta; em muitos países, o TG é usado principalmente como uma ferramenta de mensagens instantâneas comum.

Arquitetura funcional do ecossistema TG

As funcionalidades como o公众号 e o朋友圈 tornaram-se infraestruturas importantes e meios de subir para os desenvolvedores do ecossistema TG. Alguns projetos conhecidos aumentaram a retenção de usuários e a atmosfera comunitária através da publicação de vídeos curtos, passando de dezenas de milhares de usuários em março para quase um milhão de visualizações diárias em uma postagem no朋友圈 atualmente. A funcionalidade de transmissão ao vivo é semelhante à transmissão ao vivo do WeChat, e alguns projetos de competições estão tentando desenvolvê-la. Além disso, o canal do公众号 do fundador do TG possui um valor de referência importante para os empreendedores do ecossistema TG.

O ecossistema do mini-programa TG está a desenvolver-se rapidamente, cobrindo basicamente várias aplicações dos mini-programas do WeChat, e surgiram algumas novas categorias que não podem ser realizadas pelo WeChat. Os mini-programas populares recentemente incluem transporte, e-commerce, bilhetes, e peças curtas.

O sistema de publicidade do TG ainda não desenvolveu uma forma industrializada de aquisição de clientes. Atualmente, o sistema oficial de publicidade suporta apenas a inserção de artigos gráficos em contas oficiais, e como não coleta informações dos usuários, não é possível realizar anúncios direcionados. Assim, alguns sistemas de publicidade de terceiros estão tentando resolver questões de dados através de dados on-chain, desempenho de grupos, entre outros.

Dois, estratégia de subida de tráfego TG

TG é um enorme poço de tráfego para jogos de pequeno porte no exterior.

TG oferece uma enorme oportunidade de tráfego para jogos casuais no exterior, e no futuro pode haver um crescimento duplo em número de usuários e taxa de penetração. Atualmente, a forma dos jogos casuais do TG ainda está em constante evolução. Embora a concorrência no campo dos jogos casuais seja intensa agora, a taxa de penetração dos jogos casuais do TG ainda tem espaço para dobrar. Com um crescimento de 50% no número de usuários da plataforma no futuro, o campo dos jogos casuais pode experimentar um crescimento explosivo.

Além disso, a forma dos jogos TG ainda está em evolução, seguindo o desenvolvimento dos mini-jogos do WeChat, há um grande espaço para crescimento no futuro. A equipe oficial do TG também está constantemente realizando iterações de produtos, e cada iteração pode trazer novas oportunidades de subir.

posicionamento de mercado do projeto TG

A equipe do projeto TG precisa definir claramente o grupo-alvo de usuários e o mercado regional. A localização pode ser determinada a partir de duas dimensões: geográfica e Web2/Web3. O mercado TG é trans-regional, e as diferenças culturais entre as populações das diversas regiões são significativas, exigindo que diferentes recursos e estratégias sejam adotados. No que diz respeito ao perfil do usuário, é necessário distinguir entre usuários Web2 e Web3; atualmente, muitos usuários de projetos são principalmente usuários off-chain, que utilizam o TG não para obter airdrops.

No desenvolvimento de mini-jogos no TG, além de emitir ativos digitais, também é possível realizar mudanças de receita escolhendo o mercado e o público-alvo adequados. Projetos existentes conseguiram implementar com sucesso um modelo de lucro com compras dentro do aplicativo (IAP), que é uma aplicação puramente Web2. Atualmente, o que é mais comum é um modelo de monetização híbrido que combina IAP e emissão de ativos pesados. O caminho de aquisição de clientes do TG é diferente das plataformas tradicionais, dependendo mais da explosão social do núcleo de usuários.

Oportunidades de mercado CIS

O principal mercado do ecossistema TG está na região da CEI, o mercado de língua russa não só tem um grande número de usuários, mas também uma alta qualidade de usuários, longas durações de uso e alta lealdade dos usuários, sendo o mercado mais valioso. Muitos projetos de TG bem-sucedidos vêm da região de língua russa, e alguns projetos já se integraram com sucesso ao mercado de língua russa. Em comparação, a Índia, embora tenha o maior número de usuários, apresenta um valor de usuário e uma taxa de penetração mais baixos. Outros mercados como o Irã também merecem atenção.

O TG ainda tem muito tráfego proveniente de fora do site, especialmente plataformas de alto tráfego na área de língua russa que valem a pena explorar. Alguns projetos já encontraram oportunidades de colaboração em plataformas como TikTok e YouTube.

Três, Pontos Chave da Estratégia de Crescimento do Ecossistema TG

1. O custo de desenvolvimento do projeto TG é baixo e a taxa de retorno sobre o investimento é alta, mas atualmente falta uma forma madura de aquisição em escala.

2. Devido à falta de uma trajetória de crescimento industrial, é necessário adotar estratégias diversificadas para experimentar.

3. O produto não precisa buscar o melhor, mas sim buscar o mais adequado e compatível com as necessidades atuais dos usuários e as características da plataforma.

4. É necessário ver os usuários como parceiros de subir, e não apenas como tráfego, e pensar em como mobilizar os usuários para alcançar o crescimento em conjunto.

5. O novo modelo híbrido de monetização está a tornar-se gradualmente claro, sendo o núcleo o design em torno da cadeia de feedback de valor do utilizador.

6. A estratégia de disseminação social inclui três níveis: funcionalidades sociais do produto, design da cadeia de valor e integração de atributos culturais.

Com o contínuo desenvolvimento do ecossistema TG, no futuro haverá mais estratégias de crescimento direcionadas aos desenvolvedores e troca de experiências práticas de projetos excelentes, proporcionando mais apoio e orientação para a prosperidade do ecossistema TG.