Путь исследования многообразия Web3 социальных сетей — короткая вспышка или следующее массовое приложение?

Один. Введение: Определение Web3 социальных сетей

Недавний успех friend.tech снова привлек внимание к социальным сетям Web3. Модель, основанная на влиянии ключевых мнений (KOL), привлекла множество пользователей, присоединившихся к ней, придавая этому влиянию ценность. Появившийся позже проект Bodhi также вызвал немало интереса, так как он реализует возвращение ценности данных путем присвоения ценности контенту. В области социальных сетей Web3 социальные сети, похоже, проходят через некоторые новые изменения и исследования. С развитием технологий блокчейн они переопределяют наше понимание социальных взаимодействий и предлагают ряд инновационных решений. Будь то социальные финансы (SocialFi) или децентрализованные социальные сети (Desoc), Web3 социальные сети активно исследуют возможности будущих социальных сетей.

Огляд розвитку соціальних продуктів, соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X( колишній Twitter), Instagram, WeChat та інші, надали користувачам небачену раніше зручність, спростивши процеси обміну, взаємодії та спілкування. Але за цією зручністю також ховаються деякі проблеми. Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, не вистачає прозорості та захисту конфіденційності, а також управління платформою та ухвалення рішень часто контролюються невеликою кількістю централізованих суб'єктів. Крім того, стимулювання творчих спільнот також є спірним аспектом соціальних продуктів Web2.

Тем временем, Web3-социальные сети заново определяют социальные сети новыми способами. Web3-социальные сети подчеркивают децентрализацию, конфиденциальность и контроль пользовательских данных, а также механизмы стимулов криптовалютной экономики, что привело к появлению таких протоколов и продуктов, как Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech и др. Концепции, такие как SocialFi, объединяют финансы и социальные взаимодействия, переопределяя облик социальных сетей. Desoc, в свою очередь, стремится создать децентрализованную социальную экосистему для решения множества проблем, существующих в социальных сетях Web2.

Хотя на social-рынок долгое время возлагались надежды стать следующим крупным массовым приложением, с момента его появления оно так и не реализовало массовое применение. Каков же будущее Web3 социальных сетей? Являются ли бесконечные социальные продукты короткой вспышкой или следующим крупным массовым приложением? Этот исследовательский отчет глубоко изучит ключевые концепции и решения Web3 социальных сетей, проанализирует их текущее состояние, преимущества и вызовы. Мы вернемся к сути социальных сетей, рассмотрим область Web3 социальных сетей, раскроем их преимущества и вызовы и обсудим, какую роль они играют в переопределении социальных сетей.

Два, почему нужна социальная сеть Web3?

1. Суть общения не меняется с развитием истории.

Как указывает Том Стэндж в своей книге «Краткая история социальных медиа», мы часто считаем, что социальные медиа — это новая концепция, возникшая с развитием Интернета и цифровых технологий. Однако на самом деле человечество всегда использовало различные формы для общения и распространения информации. От древних писем и кафе до современных социальных сетей суть социальных медиа не изменилась, только их форма и технологические инструменты постоянно эволюционируют. Социальные медиа — это продолжение человеческой природы, способ, которым мы постоянно стремимся к связи и общению.

С разных исторических этапов технологии оказали значительное влияние на развитие и эволюцию социальных медиа, являясь важным движущим фактором изменений.

1. Древние и традиционные медиа: в древние времена основными средствами общения были письма, почта и т.д. С изобретением печатного станка книги и газеты стали основными инструментами распространения информации, но социальные связи были ограничены географией и скоростью связи.

2. Эпоха телеграфа и телефона: с конца 19 века до начала 20 века появление телеграфа сократило время передачи информации, а распространение телефона изменило способы общения на дальние расстояния, люди могли быстрее обмениваться информацией.

3. Эра радио и телевидения: Радио и телевизионные медиа 20-го века изменили способ массовой коммуникации, позволив информации распространяться шире и формируя культурные, политические и социальные представления.

4. Интернет и эпоха Web1.0: С 1990-х до начала 2000-х годов появление интернета сделало распространение информации более широким и мгновенным. Эпоха Web1.0 в основном состояла из статических веб-страниц, содержание которых в основном представляло собой одностороннюю передачу информации от официальных источников пользователям, пользователи не могли активно участвовать в создании контента, социальная активность была низкой.

5. Восход Web2.0 и социальных медиа: с середины 2000-х годов и по настоящее время, с появлением Web2.0, возникли более интерактивные и вовлекающие платформы социальных медиа, такие как Facebook, X и YouTube. Эти платформы предоставляют больше пользовательского контента и социальных функций, становясь основными инструментами для повседневного общения, обмена и взаимодействия.

6. Web3.0 и децентрализованные социальные сети: В последнее время, с развитием технологий блокчейна и криптовалют, появились социальные платформы Web3.0, которые больше сосредоточены на децентрализации, защите конфиденциальности и контроле пользователей. Эти платформы пытаются решить проблемы, существующие в социальных сетях Web2.0, такие как конфиденциальность данных, алгоритмическая фильтрация и достоверность информации, а также предлагают более безопасный и прозрачный социальный опыт.

Можно заметить, что у человечества с древних времен существует потребность в общении. Однако по своей сути, будь то личное общение, передача сообщений с помощью голубей или надписи на каменных досках, основная потребность человека в общении не претерпела значительных изменений с развитием времени. Основные потребности можно свести к следующим четырем пунктам:

1. Поддерживайте связь и чувство принадлежности: Социальные отношения помогают людям чувствовать принадлежность, удовлетворяют эмоциональные и психологические потребности, создают близкие отношения и обеспечивают поддержку.

2. Обмен информацией и обучением: через социальные взаимодействия люди могут делиться опытом, знаниями и информацией, способствуя обучению, развитию и личностному росту.

3. Сотрудничество и взаимопомощь: Социальные взаимодействия способствуют сотрудничеству и совместной работе людей для решения проблем и достижения общих целей.

4. Социальное признание и самовыражение: Социальные взаимодействия — это способ, которым люди демонстрируют себя, формируют свою идентичность и получают признание.

2. Web2 социальные сети решают потребности в "скорости, качестве, экономии".

После середины 2000-х годов социальные сети Web2 начали активно развиваться. Facebook стал одним из пионеров, предоставляя пользователям возможность делиться информацией, фотографиями, видео, обновлениями статуса и позволяя им строить социальные сети. Вскоре появились и другие социальные платформы, такие как X, YouTube, LinkedIn.

Каждая платформа имеет свои особенности и функции, такие как X, который благодаря своему уникальному способу мгновенной передачи сообщений и социальной интеракции стал важной платформой для распространения информации и обсуждений. Его ограничение в 140 символов быстро распространяет информацию, становясь центром новостей и обсуждений; YouTube как платформа для обмена видео изменил способы просмотра и обмена видео, став широко популярной платформой для создания и обмена контентом; LinkedIn сосредоточен на профессиональном взаимодействии, предоставляя профессиональную сеть, позволяя пользователям устанавливать карьерные связи, делиться опытом работы и расширять свои контакты; Instagram благодаря своей мощной функции обмена изображениями и социальной интерактивности привлек большое количество пользователей, став одной из основных платформ для обмена фотографиями и видео.

На этапе Web2 акцент был сделан на участие пользователей, взаимодействие и создание контента. Веб-сайты преобразовались из статического представления информации в более динамичные и интерактивные социальные платформы, позволяя пользователям создавать и делиться контентом — от простых текстов и изображений до более насыщенных видео, блогов и профилей. С развитием мобильного интернета и распространением смартфонов люди могут получать доступ к социальным медиа-платформам в любое время и в любом месте, что способствовало упрощению и увеличению частоты социальных взаимодействий.

И с увеличением числа пользователей социальные медиа постепенно становятся основными платформами для коммерческой деятельности и рекламы. Компании и бренды используют социальные медиа для привлечения пользователей и продвижения продуктов, рыночная стоимость социальных проектов также стремительно растет, среди которых ведущая компания Meta( (бывший Facebook)) с момента IPO в 2012 году значительно увеличила свою рыночную стоимость, в 2021 году она превысила 1 триллион долларов.

Оглядываясь на историю развития социальных сетей Web2, суть социальных потребностей не изменилась, коренное изменение заключается в предоставлении более быстрых, удобных и дешевых услуг. Facebook позволяет быстрее знакомиться с друзьями и делиться информацией, X позволяет быстрее видеть актуальные новости и участвовать в обсуждениях ( по сравнению с газетами и телевидением ), LinkedIn изменил социальные контакты на рабочем месте с возможности только личных встреч на возможность быстрого онлайн-знакомства для работы... По сути, социальные продукты Web2 решают потребности в "быстроте, качестве и экономии".

3. Трудности традиционной социальной отрасли

Однако социальные сети Web2 также принесли некоторые проблемы, которые можно свести к двум аспектам: право собственности на данные и централизация.

1. Владение данными: в социальных продуктах Web2 данные пользователей не принадлежат им, а принадлежат платформе, что может привести к множеству проблем.

• Утечка конфиденциальности: данные пользователей собираются и используются в больших объемах, что приводит к риску утечки личной информации. Платформа может злоупотреблять данными пользователей или продавать их третьим лицам, что вызывает проблемы с утечкой конфиденциальности и злоупотреблением данными.

• Ценность не возвращается пользователям: данные пользователей позволяют социальным платформам проводить точный маркетинг и рекламные действия, однако пользователи не могут получить выгоду от доходов, что приводит к тому, что данные пользователей используются платформой без компенсации.

• Невозможность кроссплатформенности: поскольку данные пользователей принадлежат платформе, а не им самим, при регистрации на различных социальных медиа часто приходится начинать с нуля, информация, такая как собственная визитка, не может циркулировать на различных социальных платформах, каждая социальная платформа становится островом.

В социальной среде Web2 многие создатели сообщают, что после создания большей части ценности они не получают заслуженного вознаграждения или получают лишь очень маленькую его часть. Можно создать свой IP на платформах социальных медиа, но на созданный контент, данные и ценность нет прав собственности и контроля. Как только X или Youtube удаляют профиль, все накопленные данные о контенте теряются.

2. Централизованный: в Web2 социальных продуктах платформа имеет неограниченные права на использование контента.

• Слабая способность к抗审查: из-за того, что информация Web2 хранится на централизованных серверах, свобода слова не может быть реализована во многих приложениях в разных странах под влиянием политических, культурных и других факторов, в определенной степени лишая права на свободное выражение. Независимо от постоянных изменений правил X, блокировок аккаунтов или таких платформ, как Facebook, TikTok и WeChat, на централизованных платформах существует слишком много централизованных ограничений и условий, которые заставляют пользователей танцевать под дудку.

Хотя существуют такие приложения, как Mammoth, которые прилагают усилия к децентрализации, все же остается много неустранимых проблем. В целом, можно сказать, что децентрализация достигнута, но на отдельных серверах пользователи все еще подвержены риску авторитарного контроля со стороны провайдеров этих серверов, а также риску быть отвергнутыми и запрещенными другими.

![Web3 SocialПути исследования процветания – короткая вспышка или стать следующим массовым принятием](