Восхождение Web3 Социальная сеть: решение проблем холодного старта и удержания пользователей

В 2017 году исследователи утверждали, что децентрализованные Социальная сеть "никогда не добьется успеха". Они считали, что такие сети сталкиваются с тремя непреодолимыми вызовами: привлечением и удержанием пользователей, обработкой личной информации пользователей и решением проблем с рекламой. На тот момент казалось, что технологические гиганты имеют значительное преимущество в этих областях.

Однако с течением времени то, что когда-то считалось "невозможным", теперь кажется осуществимым. Мы, возможно, находимся на пороге изменения концепции Социальной сети. В этой статье будет рассмотрено, как новые идеи в области децентрализованного общения (DeSo) могут справиться с этими "старыми проблемами", включая в основном:

1. Использование открытой социальной сети для решения проблемы холодного старта
2. Применение удостоверения личности и криптографических технологий для решения проблем идентификации
3. Решение проблемы доходов через токеномическую модель и механизмы стимулирования

Социальная сеть и проблема холодного старта

Социальные медиа-платформы обычно сталкиваются с проблемой холодного старта: как привлечь пользователей в условиях нехватки пользовательской базы и сетевого эффекта. Традиционный подход заключается в преодолении этой проблемы с помощью масштабного маркетингового продвижения. Новые платформы часто запускают регистрацию в нужный момент, быстро накапливая пользователей через новые пользовательские опыты, медийные репортажи или создание ощущения нехватки.

Но такой подход часто трудно поддерживать. Как удержать пользователей и продолжать генерировать контент и прибыль — это общая проблема, с которой сталкиваются многие платформы. С падением платформы исчезает и накопленная ценная социальная графика пользователей. Будущим социальным сетям, возможно, придется снова применять трудные маркетинговые стратегии для перезапуска сети.

Корень этой проблемы заключается в том, что социальная сеть Web2 тесно связана с самим приложением. Оба являются взаимозависимыми: новизна приложения способствует развитию социальной сети, а социальная сеть, в свою очередь, становится защитным барьером для приложения. Пользователи не хотят покидать основные платформы, во многом потому, что "все друзья там".

Так что, что произойдет, если мы отделим социальную сеть от конкретного приложения? Даже если какое-то приложение исчезнет, мы все равно сможем использовать социальные связи, установленные на его основе, для легкого запуска нового приложения. Именно так Web3 решает проблему холодного старта.

Публичная цепочка как открытая социальная сеть

В некоторой степени публичная блокчейн, такая как Эфириум, сама по себе является социальной сетью. Просматривая определенный адрес или доменное имя ENS, мы можем узнать цепочку социальных профилей человека: какие активы он имеет, с кем он торгует, к каким сообществам он принадлежит и т.д.

Эти цепочные социальные профили могут стать отправной точкой для новой децентрализованной Социальной сети. Некоторые компании исследуют этот путь.

Например, некоторые платформы преобразуют шестнадцатеричные данные из браузера Ethereum в читаемые инвестиционные портфели или "профили", а также предоставляют возможность отправлять сообщения на эти адреса, используя данные на блокчейне для запуска сообщения типа социальной сети. Есть проекты, которые пытаются создать социальную сеть в стиле Twitter, используя данные пользователей на блокчейне. С помощью современных больших языковых моделей можно сделать исходные данные транзакций более читаемыми и понятными, создавая тем самым гибрид ресурсов данных, новостных лент и социальных сетей.

Построение протокола родной Социальной сети

Проблема заключается в том, что полагаться только на данные публичной блокчейна нецелесообразно: эти данные недостаточно богаты для социальных приложений. Публичная блокчейн в первую очередь разрабатывалась для финансовых приложений, и такие данные, как история транзакций, баланс счета и т.д., не являются наилучшими для Социальная сеть.

Таким образом, одна из идей заключается в создании специализированного протокола социальных графов на основе публичной цепи. Например, есть протоколы, которые абстрагируют социальные взаимодействия в различные действия на цепи, такие как "публикация", "комментарий" и "поделиться" и т.д. Есть также протоколы, которые больше сосредотачиваются на агрегировании ссылок (, включая источники на цепи и вне ее ), и сосредотачиваются на мероприятиях и фан-сообществах как начальных примерах использования.

Ключевым моментом этих протоколов социальных графов является то, что они не создают верхние приложения напрямую, а предоставляют открытый уровень социальных графов, необходимый для их создания и расширения. Их основное преимущество в том, что даже если какое-то успешное приложение исчезнет, созданный социальный граф все еще может быть использован другими разработчиками. Таким образом, одной успешной маркетинговой кампании или приложения достаточно, чтобы запустить всю экосистему.

Разработка децентрализованной социальной сети с нуля

Третья стратегия заключается в создании децентрализованных решений с нуля. Предполагается, что приложения для социальных сетей являются основой цифрового опыта, поэтому необходима специализированная блокчейн ( или другое децентрализованное ) решение, чтобы внедрить основные операции социальных сетей на нативном уровне, а не строить протоколы на финансово ориентированной инфраструктуре. Короче говоря, это "приложенческая цепочка" для социальных сетей.

Есть проекты, которые строят L1 блокчейн, сосредоточенный на социальных приложениях. В отличие от основных публичных цепочек, которые ориентируются на "количество транзакций в секунду", он нацелен на оптимизацию "количества постов в секунду", а также на удовлетворение потребностей социальных приложений в обработке коммуникации и хранения. На этом L1 блокчейне планируется создание различных социальных приложений, включая длинные тексты, короткие статьи и форумы.

Другие децентрализованные платформы социальных сетей также в основном следуют этой стратегии проектирования с нуля. Хотя они не являются решениями на основе блокчейна, они полагаются на распределенные серверные системы для обеспечения децентрализации. Например, некоторые платформы используют систему, похожую на электронную почту, позволяя пользователям выбирать между различными поставщиками услуг. Другие разрабатывают приложения на основе открытых протоколов, по сути представляя собой открытые социальные графы с такими API, как "подписка", "лайк" и "публикация".

Общей чертой этих проектов является то, что они не признают существующий дизайн публичных цепей как подходящий для Социальной сети. Хотя этот подход позволяет проектам более тщательно контролировать решения по дизайну и пользовательскому опыту, он также разрывает потенциальные связи с другими зрелыми элементами экосистемы Web3, такими как DeFi и NFT сообществ. Кроме того, степень децентрализации этих решений еще предстоит выяснить, особенно в условиях отсутствия гарантий публичной цепи. В конечном итоге, будут ли они связывать социальные графы с приложениями, как это делают существующие Социальные сети, или смогут полностью децентрализовать уровень социальных графов и привлечь разнообразные приложения и команды разработчиков? Это ключевой вопрос будущего Web3 социальных сетей.