Крипторост: цель научного повествования - стать первым или единственным

В области Web3 многие директора по маркетингу часто испытывают нехватку системного мышления при разработке нарратива проекта. В этой статье будет рассмотрена наука о нарративе и то, как стать отличным ученым в этой области.

Стратегический уровень: четыре шага к созданию уникальной биржи

1. Анализировать внешнюю среду, определить конкурентов и их ценностное предложение.
2. Избегайте преимуществ конкурентов, определяйте их слабости, устанавливайте преимущества бренда.
3. Для поиска надежных доказательств и установления доверия.
4. Интегрировать позиционирование во все аспекты операционной деятельности компании, особенно в инвестиции в ресурсы коммуникации.

В качестве примера одного известного обмена, его успех основан на четком рыночном定位: "торговая платформа, созданная для трейдеров". Они строят доверие через спонсорство спортивных мероприятий, подписывая контракты с качественными проектами и внедряя идею "альтруизма" в корпоративную деятельность.

Дифференцированный уровень: семь направлений для создания выдающегося Layer2

1. Повышение производительности
2. Индивидуальные услуги
3. Снижение риска
4. Формирование идентичности
5. Увеличение удобства
6. Относительно низкая цена
7. Инновационность

Уровень повествования: теория четырехступенчатой лестницы

1. Свойства продукта: функции и преимущества
2. Пользовательские интересы: реальные преимущества, которые предоставляет продукт
3. Психологическая ценность: удовлетворение глубоких эмоциональных потребностей
4. Ценности: Духовные стремления и концепция проекта

Преобразование нарратива в движение

1. Найдите неразумные места в текущей среде
2. Превратить неразумное в новые модели поведения
3. Построение нового повествования

Успешные примеры включают сообщество одной мем-криптовалюты, которое совместно "противостоит" биткойну, создавая уникальную культуру, а также другую мем-криптовалюту, которая формирует дифференцированное позиционирование относительно первой.

Маркетинг по сути является войной за сознание. Основная цель науки о нарративе заключается в том, чтобы сделать проект «первым» или «единственным» в отрасли. Это требует не только нахождения дифференцированной позиции, но и поднятия ее до более высоких ценностей и культурных уровней.

Некоторый высокопроизводительный блокчейн-проект, стремясь к максимальной производительности, достиг способности обрабатывать 100 000 транзакций в секунду и выдвинул лозунг "первый в мире реальный блокчейн". Они внедрили концепцию "реального времени" в сознание пользователей, используя сопутствующие продукты для распространения этой культуры и в конечном итоге завоевали уникальную позицию на рынке.