Labubu: Восхождение от персонажа книжки-раскраски до глобального символа моды

В 2015 году вымышленный персонаж по имени Лабубу был создан гонконгским художником в рамках серии "THE MONSTERS". Этот персонаж сочетает в себе элементы темных эльфов северной мифологии и восточной эстетики, создавая уникальный стиль "милого и уродливого", который разрушает традиционный сладкий образ игрушек.

Сначала Labubu распространялся только в узких кругах искусства. Однако, после запуска слепых коробок в 2019 году, он быстро стал предметом внимания глобальной моды. В апреле 2024 года одна из известных участниц женской группы продемонстрировала свою куклу Labubu в социальных сетях, назвав ее "моим сокровищем", и этот поступок вызвал ажиотаж на рынке Юго-Восточной Азии, где цена на тайском рынке даже выросла до 7 раз от первоначальной.

Затем несколько международных звезд повесили Labubu на высококачественные предметы роскоши, что подняло его статус с обычной игрушки до "аксессуара класса люкс". Это явление вызвало глобальное увлечение, и рыночная цена значительно возросла.

10 июня важное событие еще больше повысило популярность Labubu. На одном из аукционов единственный в мире оригинальный мятный Labubu был продан за рекордные 1,08 миллиона юаней. Эта новость не только привела к историческому максимуму акций связанных компаний с ростом почти в 10 раз за год, но и сделала основателя компании местным миллиардером.

Это явление напоминает о волне NFT, охватившей мир несколько лет назад. Оба явления извлекают выгоду из эффекта знаменитостей, оба устанавливают рекорды на аукционах и оба вызывают массовые спекуляции. Разница заключается в том, что одно является физическим активом, а другое - виртуальным.

Глубокий анализ показывает, что у Labubu и NFT есть много схожих черт в их основных стратегиях. Например, обе они стимулируют "страх упустить" у потребителей, создавая дефицит; одновременно они зависят от распространения в социальных сетях, где пользователи демонстрируют свои коллекции на различных платформах, усиливая социальный аспект.

Однако это сходство также вызывает вопрос: не повторит ли Labubu судьбу NFT? Мы знаем, что многие когда-то стоившие баснословные суммы NFT-аватары сегодня обесценились более чем на 90%.

Оглядываясь на развитие других известных IP соответствующих компаний, мы обнаруживаем некоторые общие черты. Например, MOLLY, ставший первым успешным IP компании, хотя и поддерживал свою популярность благодаря кросс-брендовым сотрудничествам, но цикл популярности новых серий заметно сократился, а цены на некоторые модели упали вдвое по сравнению с пиковыми значениями. Другой IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения объема поставок, за полгода упал в цене на 40%.

Хотя мы не можем полностью сравнить колебания цен на все IP компании, представительные IP после рыночной спекуляции в целом вернулись к рациональности, и цены значительно откорректировались, что довольно похоже на тенденцию на рынке NFT.

В настоящее время Labubu, который изначально стоил 599 юаней, на вторичном рынке разгоняется до почти 15 000 юаней. Это напоминает о модных более десяти лет назад игрушках из конструктора. Тогда одна из совместных моделей с люксовым брендом была продана за 220 000 юаней, но в настоящее время большинство моделей стоят лишь 30%-50% от первоначальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой судьбы?

Исторический опыт, похоже, уже дал ответ. Даже самые эффектные истории когда-нибудь заканчиваются, и в настоящее время, похоже, только биткойн продолжает миф. Более того, дефицит Labubu формируется лишь через официальное описание, в то время как NFT технически обладает абсолютной дефицитностью, которая не может быть подвержена человеческому вмешательству. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu может быть более интересным для изучения, но это уже другая тема.