Topluluk Kullanıcı Dönüşüm Oranını Artırma Stratejileri

Topluluk gelişiminin başlangıcında, yöneticiler genellikle kullanıcıları çekmek için kanalları genişletmeye büyük çaba harcarlar. Ancak, trafik artsa bile, topluluk aktifliği ve ürün kullanım oranı genellikle aynı oranda artmaz. Bu durum, su dolu bir sepetle su taşıyormuş gibi, su miktarı bol olsa da, çoğu hala deliklerden akıp gider. Peki, kullanıcıları etkili bir şekilde nasıl tutabiliriz?

Bu sorunun çözümünün anahtarı, kökenini anlamaktır.

Topluluk kullanıcılarının dönüştürülmesinin zorlukları

sosyal hesap ile blok zinciri adresi arasında kopukluk

Şu anda, çoğu topluluk üyesinin sosyal hesapları ile blockchain adresleri arasında bir ilişki kurulmamıştır. Bu, yöneticilerin toplulukta aktif olan kullanıcıları zincir üzerindeki aktif adreslerle eşleştirememesine neden olmaktadır. Topluluk işletme kaynakları esasen sosyal platformlarda yoğunlaşmakta, ancak gerçek Web3 kullanıcı etkinlikleri gereken dikkati görmemektedir.

sürekli teşvik mekanizmasından yoksundur

Topluluk yönetimi uzun vadeli bir iştir. Başlangıç aşamasında ölçeği genişletmek gerekirken, büyüme aşamasında üye kalitesine odaklanmak önemlidir. Ancak, kaynak kısıtlamaları nedeniyle, çoğu topluluk etkinliği kısa vadeli olmaktadır ve bu da kullanıcıların ürün kullanıcılarına dönüşüm oranını etkilemektedir.

İşletim sistemi geliştirilmemiş, otomasyon seviyesi düşük

Birçok Web3 ekibi girişim aşamasında, kaynak sıkıntısı ile karşı karşıya. Topluluk yönetimi esasen insan gücüne dayanıyor, bu da büyük miktarda tekrarlayan işin birikmesine neden oluyor. Yöneticiler zamanlarının çoğunu kullanıcı çekmeye ve soruları yanıtlamaya harcıyor, bu da topluluk üyelerini gerçek ürün kullanıcılarına dönüştürmeye odaklanmalarına engel oluyor.

Piyasa Eğilimleri: Yerleşik Topluluk ve Uzun Vadeli Teşvik

Yerleşik topluluğun avantajları

Kullanıcılar toplulukta sosyal hesaplarını kullanırken, ekosistemde blok zinciri adreslerini kullanıyorlar. Şu anda, çoğu topluluk Discord veya Telegram üzerinde inşa edilmekte ve kullanıcıların ürünleri deneyimlemek için ek adımlar atması gerekiyor, bu da kayıp riskini artırıyor. Bazı büyük projeler, Arbitrum gibi, resmi web sitelerinde yerleşik topluluklar oluşturmaya başladı ve topluluk müşteri kazanımı ve tutumunu tek bir sayfada birleştiriyor.

Ancak, yerleşik bir topluluk oluşturmak büyük kaynaklar gerektirir ve tasarım, geliştirme gibi birçok aşamayı içerir. Çoğu Web3 girişim takımı için bu kolay bir iş değildir.

Uzun Süreli Teşvik: Token Oluşturma Etkinliği (TGE) ve Puan Sistemi

Topluluk üyelerinin ürünleri kullanmalarını teşvik etmek için uzun vadeli teşvikler gereklidir. Henüz çıkarılmamış token'ler için TGE yaygın bir stratejidir ve airdrop beklentisini kullanarak kullanıcı davranışlarını yönlendirmektedir. Bekleme süresindeki kayıpları azaltmak için, etkili davranışları zamanında ödüllendiren bir puan seviyesi sistemi getirilebilir.

Blast, TGE ile puanları birleştirerek stake edilmiş varlıklar, davet gibi eylemleri puanlarla ilişkilendirdi ve kullanıcı katılımını teşvik etmek için bir sıralama oluşturdu. Bitget, BWB'yi dağıtırken benzer bir strateji kullandı, ancak puan sistemini üçüncü taraf topluluk çözüm platformuna entegre etmeyi tercih etti.

İhracı yapılmış token projeleri için, puanlar çift token modeli tasarlamakta kullanılabilir ve mevcut token ekosistemini tamamlayabilir. Hak tokenleri, sahiplerinin kazançlarıyla ilişkilidir, oysa fonksiyonel tokenler (puanlar) topluluk katılımıyla bağlantılıdır; değişim mekanizması aracılığıyla sadık kullanıcıları teşvik ederek ekosisteme yeni bir canlılık katmaktadır.

Sonuç

Rekabetin yoğun olduğu pazarda, kullanıcı dikkati kıt bir kaynaktır. Yeni katılan kullanıcıları zamanında elde tutmak ve onları ürünü kullanmaya yönlendirmek hayati önem taşır, aksi takdirde başlangıçtaki kullanıcı kazanım yatırımı boşa gidecektir.

Topluluk yönetiminin odak noktasını sosyal hesaplardan kullanıcıların blockchain adreslerine kaydırmak, dönüşüm oranını artırmanın anahtarıdır. Ekip kaynakları ve bireysel enerji sınırlı olduğundan, araçlardan yararlanmak projelerin doğru yolda daha verimli ilerlemesine yardımcı olabilir.