Web3 Sosyal Medyanın Geleceğini Keşfetmek: Tanımından İş Modeline, AI Dalgasının Etkisine

I. Giriş: Web3 Sosyalleşmesi Nedir?

Son dönemde friend.tech'in popülaritesi, insanların Web3 sosyal medyasına olan ilgisini yeniden canlandırdı. Etki fiyatlandırması yönteminin birçok kişinin ilgisini çekmesi ve peşinden koşulmasıyla, daha sonra ortaya çıkan Bodhi de dikkatleri üzerine çekti; içerik fiyatlandırması yoluyla veri değerinin geri kazanımını sağlamaktadır. Sosyal ağ alanında, Web3 sosyal medyası bazı yeni dönüşümlere ve keşiflere doğru ilerliyor gibi görünüyor. Blok zinciri teknolojisinin gelişimi ile birlikte, sosyal medyaya bakış açımızı yeniden tanımlıyor ve yenilikçi çözümler sunuyor. İster sosyal finans ( SocialFi ) ister merkeziyetsiz sosyal ( Desoc ) olsun, Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağ olasılıklarını aktif bir şekilde araştırıyor. Sosyal ürünlerin gelişimine göz attığımızda, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X ( eski twitter ), Instagram, WeChat gibi platformlar kullanıcılara daha önce hiç olmadığı kadar paylaşım, etkileşim ve iletişim kolaylığı sağladı. Ancak bu kolaylıkların arkasında bazı zorluklar da saklı.

Web2 sosyal platformları genellikle kullanıcı verilerini merkezileştirir, şeffaflık ve gizlilik korumasından yoksundur ve platform yönetimi ile kararları çoğunlukla azınlık merkeziyetçi varlıklar tarafından kontrol edilir. Ayrıca, yaratıcı teşvikler de Web2 sosyal ürünlerin tartışmalı bir noktasıdır. Bu arada, Web3 sosyal, sosyal ağı tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal, merkeziyetsizlik, kullanıcı verilerinin gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmalarını vurgular; Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkmıştır. SocialFi gibi kavramlar finans ve sosyalı bir araya getirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendirmektedir. Desoc ise, Web2 sosyal ağlarındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanmaktadır.

Social alanı uzun bir süre, bir sonraki Kitle Benimseme için büyük umutlar taşımaktaydı, ancak doğduğundan beri büyük ölçekli uygulamalar ortaya çıkmadı. Web3 sosyal medyasının geleceği ne olacak? Sürekli olarak ortaya çıkan sosyal ürünler gerçekten geçici mi yoksa bir sonraki Kitle Benimseme mi? Bu makale, Web3 sosyal medyasının temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyal medyanın özüne geri döneceğiz, Web3 sosyal medya alanını inceleyecek, avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve sosyal ağları yeniden tanımlamadaki rollerini tartışacağız.

İkincisi, Web3 sosyal medyaya neden ihtiyaç var?

1. Sosyalın doğası tarihsel gelişmelerle değişmez.

Tom Standage'ın "Sosyal Medyanın Kısa Tarihi" adlı eserinde belirtildiği gibi, sosyal medyanın, internet ve dijital teknolojilerin gelişimiyle doğmuş yeni bir kavram olduğunu sıklıkla düşünürüz. Ancak gerçekte, insanlar farklı biçimlerde sosyal etkileşimde bulunmuş ve bilgi iletimi yapmıştır. Antik çağdaki mektuplardan, kafelere ve modern sosyal ağlara kadar sosyal medyanın özü değişmemiştir, sadece biçimleri ve teknolojik araçları sürekli evrim geçirmiştir. Sosyal medya, insan doğasına bir uzantıdır ve bağlantı ve iletişim arayışımızın bir yoludur.

Farklı tarihsel aşamalardan bakıldığında, teknolojinin sosyal medyanın gelişimi ve evrimi üzerinde önemli bir etkisi olduğu ve önemli bir dönüşüm itici gücü olduğu görülmektedir.

Antik ve geleneksel medya dönemi: Antik çağda, mektuplar, posta gibi yöntemler ana sosyal medya araçlarıydı. Matbaanın icadıyla birlikte, kitaplar ve gazeteler bilgi yayımının ana araçları haline geldi, ancak sosyal etkileşim alanı coğrafi ve iletişim hızının sınırlamalarıyla kısıtlandı.

Telgraf ve telefon dönemi: 19. yüzyılın sonları ile 20. yüzyılın başları arasında, telgrafın ortaya çıkması bilgi iletim süresini kısaltmış, telefonun yaygınlaşması ise uzun mesafe iletişim biçimini değiştirmiştir; insanlar bilgi alışverişinde daha hızlı olabilmektedir.

Radyo ve Televizyon Çağı: 20. yüzyıldaki radyo ve televizyon medyası, kitle iletişimi şekillendirerek bilgilerin daha geniş bir şekilde yayılmasını sağladı ve kültürel, politik ve sosyal anlayışları şekillendirdi.

İnternet ve Web1.0 dönemi: 1990'ların sonlarından 2000'lerin başına kadar, internetin ortaya çıkması bilgi yayılımını daha geniş ve anlık hale getirdi. Web1.0 dönemi esasen statik web sayfalarından oluşuyordu, içerik esas olarak resmi bir şekilde kullanıcılara tek yönlü olarak aktarılıyordu, kullanıcılar içerik oluşturma sürecine aktif olarak katılamıyorlardı ve sosyal etkileşim oldukça düşüktü.

Web2.0 ve sosyal medyanın yükselişi: 2000'lerin ortalarından itibaren, Web2.0'ın yükselmesiyle birlikte Facebook, X ve YouTube gibi daha etkileşimli ve kullanıcı katılımını artıran sosyal medya platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, daha fazla kullanıcı tarafından üretilen içerik ve sosyal işlevler sunarak, insanların günlük iletişim, paylaşım ve etkileşimde bulunmalarında ana araç haline geldi.

Web3.0 ve merkeziyetsiz sosyal: Son zamanlarda, blockchain ve kripto para teknolojilerinin gelişimiyle birlikte, merkeziyetsizliğe, gizlilik korumaya ve kullanıcı kontrolüne daha fazla önem veren Web3.0 sosyal platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, Web2.0 sosyalinin veri gizliliği, algoritma filtreleme ve bilgi doğruluğu gibi sorunlarını çözmeyi ve daha güvenli ve şeffaf bir sosyal deneyim sunmayı hedefliyor.

İnsanların tarih boyunca sosyal ihtiyaçlara sahip olduğu kolayca anlaşılabilir. Ancak özüne inildiğinde, yüz yüze sosyal etkileşim, güvercinle haber gönderme veya taş levhalara yazı yazma gibi yöntemler kullanılsa da, insanın sosyal ihtiyaçlarının özü zamanla çok fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar dört başlık altında özetlenebilir:

• Bağlantıyı ve aidiyet duygusunu sürdürmek: Sosyalleşme, insanların ait olduklarını hissetmelerini, duygusal ve ruhsal ihtiyaçlarını karşılamalarını, yakın ilişkiler kurmalarını ve destek almalarını sağlar.
• Bilgi öğrenimi ve paylaşımı: İnsanlar sosyal etkileşimler aracılığıyla deneyimlerini, bilgilerini ve bilgileri paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.
• İşbirliği ve Yardımlaşma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmasına, birlikte sorunları çözmesine ve ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.
• Sosyal tanıma ve kendini ifade etme: Sosyal etkileşim, insanların kendilerini gösterme, kimliklerini oluşturma ve tanınma elde etme yoludur.

2、Web2 sosyal medya "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılıyor

2000'lerin ortalarından sonra, Web2 sosyal medya hızla gelişmeye başladı. Facebook, kullanıcıların bilgi, fotoğraf, video, durum güncellemeleri gibi içerikleri paylaşmalarını sağlayarak sosyal ağlar oluşturmalarına imkan tanıyan öncülerden biri oldu. Ardından, X, YouTube, LinkedIn gibi çeşitli sosyal platformlar peş peşe ortaya çıktı.

Her platformın kendine özgü özellikleri ve işlevleri vardır; X, kendine özgü anlık mesajlaşma ve sosyal etkileşim şekliyle, bilgi yayımı ve tartışmanın önemli bir platformu haline gelmiştir. 140 karakter sınırlaması, bilgilerin hızlı bir şekilde yayılmasını sağlamakta ve haberler ile tartışma konularının merkezinde yer almaktadır; YouTube, video paylaşım platformu olarak, insanların video izleme ve paylaşma şeklini değiştirmiş ve geniş çapta popüler bir içerik oluşturma ve paylaşma platformu olmuştur; LinkedIn, profesyonel sosyal ağlara odaklanarak, kullanıcıların kariyer ilişkileri kurmasına, iş deneyimlerini paylaşmasına ve bağlantılarını genişletmesine olanak tanıyan bir profesyonel ağ sunmaktadır; Instagram, güçlü görüntü paylaşım özelliği ve sosyal etkileşim gücü ile çok sayıda kullanıcıyı kendine çekmiş ve fotoğraf ve video paylaşımının önemli platformlarından biri haline gelmiştir.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşimi ve içerik üretimi vurgulanmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür. Bu, kullanıcıların basit metin ve resimlerden daha zengin videolar, bloglar ve profillere kadar içerik yaratmalarını ve paylaşmalarını sağlamıştır. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşması ile insanlar sosyal medya platformlarına her zaman ve her yerden erişebilir hale gelmiş, sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklığını artırmıştır.

Ve kullanıcı sayısının artmasıyla birlikte, sosyal medya giderek ticari faaliyetler ve reklam promosyonları için ana platform haline geldi. Şirketler ve markalar, sosyal medyayı kullanıcıları çekmek ve ürünleri tanıtmak için kullanıyor; sosyal projelerin piyasa değeri de sürekli artıyor. Bu alandaki öncü şirketlerden Meta(, eski adıyla Facebook), 2012 yılındaki halka arzından bu yana piyasa değerini hızla artırdı ve 2021 yılında piyasa değeri 1 trilyon doları aştı.

Web2 sosyal gelişiminin tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özünün değişmediğini, asıl değişikliğin daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmakta olduğunu görmekteyiz. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların güncel haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmesini sağladı. ( Gazete ve televizyona göre ), Linkedln, iş hayatındaki sosyal etkileşimi sadece yüz yüze tanıtımlardan, çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürdü... Temelde Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal ihtiyaçların "hızlı, iyi, ekonomik" gereksinimlerini karşılamaktadır.

3. Geleneksel sosyal sektörün zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi; bunlar temel olarak veri mülkiyeti ve merkeziyetçilik olarak özetlenebilir:

1. veri sahipliği: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, aksine platforma aittir, bu da birçok soruna yol açabilir.

Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçekte toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riskine yol açmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü taraflara satabilir, bu da gizlilik ihlalleri ve veri kötüye kullanımı sorunlarını gündeme getirmektedir.

Değer, kullanıcıya geri dönmüyor: Kullanıcıların verileri, sosyal medya platformlarının hedefli pazarlama gibi reklam faaliyetleri gerçekleştirmesini sağlıyor, ancak kullanıcılar gelirden fayda sağlayamıyor, bu da kullanıcı verilerinin platformlar tarafından bedavaya alınmasına neden oluyor.

Çapraz platformda mümkün değil: Kullanıcıların verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesapları açarken genellikle sıfırdan başlamak gerekiyor. Kendi sosyal kartvizitleri gibi bilgiler, çeşitli sosyal platformlarda dolaşamaz, her bir sosyal platform birer ada haline geliyor.

Web2 sosyal ortamında, birçok yaratıcı, büyük bir değer yarattıktan sonra hak ettikleri ödülü alamadıklarını veya sadece çok küçük bir kısmını aldıklarını bildirdi. Sosyal medya platformlarında kendi IP'nizi oluşturabilirsiniz, ancak ürettiğiniz içerik verileri ve değer üzerinde sahiplik ve kontrol hakkınız yok. X veya Youtube, kişisel hesapları sildiğinde, tüm içerik veri birikimini kaybedersiniz.

2. merkezileşmiş: Web2 sosyal ürünlerinde, platform içeriği sonsuz kullanım hakkına sahiptir.

Sansür yeteneği zayıf: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel gibi etmenlerin etkisi altında, pek çok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamaktadır ve bir dereceye kadar özgürce ifade etme hakkı elinden alınmıştır. X kurallarının sürekli değişmesi, hesap kapatmaları veya Facebook, TikTok, WeChat gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların yalnızca kelepçeler altında dans edebilmesine neden olan birçok merkezi kısıtlama ve sınırlama bulunmaktadır.

Mamuth gibi uygulamalar merkeziyetsizlik konusunda çaba gösterse de, hala kaçınılmaz birçok sorun bulunmaktadır. Genel olarak merkeziyetsiz görünse de, belirli sunucularda kullanıcılar hâlâ o sunucu sağlayıcısının otoriterliği, dışlanması ve diğerlerinin yasaklanma riskiyle karşı karşıya kalmaktadır.

Üç, Web3 Sosyal Sektör Ürün Analizi

Web2 sosyal medyanın karşılaştığı çeşitli sorunlarla yüzleşirken, Web3 ürünleri birçok açıdan keşfe çıkmaya başladı. Protokol katmanından uygulama katmanına kadar, Web3 sosyal projeleri farklı acıları çözmek için çeşitleniyor.

Web3 sosyal alanının genel endüstrisi açısından, Web3 sosyal endüstrisi dört ana kısma ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blok zinciri katmanı ve depolama katmanı. Sosyal uygulamalar için özel zincirler, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarına daha iyi hizmet etmek için özelleştirilmiş L1 sağlar; çünkü sosyal uygulamalar, finansal Dapp'lerden daha fazla bilgi alışverişi gerektirir, bu nedenle daha hızlı TPS ve depolama ile indeksleme gibi özelliklere daha yüksek talepleri vardır; depolama katmanı sosyal ile ilgili verileri depolamak için kullanılır; protokol katmanı, ekiplerin ürün geliştirmesine yardımcı olmak için genel geliştirme bileşenleri sunar; uygulama katmanı, belirli ihtiyaçlara göre belirli bir alt alana müdahale eder.

Mevcut Web3 sosyal alanı hala değer doğrulama aşamasında olduğundan, bu çalışma sosyalın farklı ihtiyaç noktalarından yola çıkarak Web3 sosyal projelerini analiz etmeyi ve mevcut çeşitli projelerin gelişim durumunu mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde incelemeyi seçmiştir.

1. Verinin değeri kullanıcıya geri döner

Geleneksel sosyal ürünlerde, kullanıcı verileri platform varlığı olarak görülür, kullanıcıların kendilerine ait mülk olarak değil. Bu durumda, sosyal platformlar kullanıcıların sağladığı verileri kullanarak hedefli reklam ve kişiselleştirilmiş pazarlama uygulayabilir. Ancak, ne yazık ki, bu