Web3 CMO'nun Anlatı Bilimi: İlk veya Tek Marka Pozisyonunu Oluşturmak

Web3 alanında, CMO'lar projelerin anlatımını etkili bir şekilde nasıl dağıtacakları konusunda sık sık zorluklarla karşılaşmaktadır. Bu makalede anlatı biliminin yanı sıra, iyi bir anlatı bilimcisi olmanın yolları ele alınacaktır.

Stratejik Katman: Eşsiz Bir Borsa Oluşturmanın Dört Adımı

1. Dış çevreyi analiz edin, rakipleri ve onların değer önerilerini belirleyin.

2. Rakiplerin güçlü yönlerinden kaçınarak, onların göreceli olarak zayıf olduğu alanlara yönelin.

3. Güvenilir bir güven kanıtı bulmak için konumlandırma.

4. Konumlandırmayı işletme operasyonlarının her yönüne entegre edin, özellikle iletişimde yeterli kaynak ayırın.

Örnek olarak, tanınmış bir borsa alalım; onlar "traderlar için tasarlanmış bir ticaret platformu" pozisyonunu seçtiler ve güven inşa etmek ve marka imajını yaymak için bir dizi strateji uyguladılar.

Farklılaşma Katmanı: Eşsiz Layer2 Çözümü Oluşturma

Farklılaştırılmış ürünler oluşturmak için aşağıdaki yedi alandan başlayabilirsiniz:

1. Performans Artışı
2. Özelleştirilmiş hizmet
3. Riski azaltma
4. Kimlik ve statüyü vurgulamak
5. Kolaylığı artırmak
6. Göreceli düşük fiyat
7. Yenilikçilik

Anlatı Katmanı: Dört Seviyeli Merdiven

Anlatı esasen dört ilerleyici katman içerir:

1. Ürün özellikleri: Fonksiyonlar ve özellikler
2. Kullanıcı Yararları: Ürünün Sağladığı Somut Faydalar
3. Psikolojik Değer: Derin Duygusal Tatmin
4. Değerler: Kullanıcıların yaşam felsefesi ile uyum

Mükemmel bir anlatım, ürün işlevlerinden kullanıcının temel değerlerine kadar katman katman ilerlemelidir.

Anlatıyı Hareket Haline Getirmek

Bir anlatıyı bir harekete dönüştürmenin anahtarı şudur:

1. Ortak bir hedef veya düşman bulmak
2. Mevcut ortamda mantıksız olanı tanımlama
3. Mantıksız olanı yeni davranış modellerine ve anlatılara dönüştürmek

Başarılı topluluklar genellikle ortak bir hedef etrafında veya ortak bir düşmana karşı benzersiz bir kültür oluşturarak ortak eylemi teşvik edebilir.

Sonuç

Hikaye biliminin nihai hedefi projeyi sektörde "birinci" veya "tek" haline getirmektir. Bu sadece farklılaştırıcı bir konum bulmayı değil, aynı zamanda bu farklılığı daha yüksek değerler ve kültürel bir düzeye yükseltmeyi de gerektirir. Özenle tasarlanmış hikaye stratejileri sayesinde projeler, rekabetin yoğun olduğu Web3 pazarında benzersiz bir zihin konumu kazanabilir.