Мережеві меми та групова поведінка: дослідження соціального впливу в епоху цифрових технологій

На початку 2021 року хвиля, викликана інтернет-групами, Ілоном Маском та Dogecoin, охопила світ. Простий твіт зміг підняти ринкову вартість цієї криптовалюти з елементами пародії до приблизно 14 мільярдів доларів за короткий проміжок часу. Меми дійсно мають свою унікальну привабливість, вони здатні закріплюватися в свідомості людей простим та зрозумілим способом, ефективно поширюючи різні ідеї.

Цей феномен мемів, який поширюється через Інтернет, також обговорюється в науково-фантастичному романі «Снігопад». Незважаючи на те, що вислів «меми впливають на ринок» привертає увагу, здається, що мало хто насправді глибоко замислюється над його сенсом або серйозно читав цю книгу.

Меми: потужний інструмент, що виходить за межі гумору

У "Снігопаді" це явище називається "психологічним вірусом". Мем не обмежується лише простим "візуальним гумором". Насправді, термін "мем" представляє "меметику", що відноситься до інформаційних та культурних елементів, які мають на меті закріпитися в думках людей для ефективного поширення ідей і думок.

Ці технології мемів у реальному житті, особливо цілеспрямовані меми, які поширюються через соціальні медіа, продемонстрували свій руйнівний вплив на демократичний процес. Крім того, меми також відігравали важливу роль у поширенні дезінформації та фальшивої інформації, пов'язаної з COVID-19, викликавши в усьому світі протести проти заходів громадського здоров'я, що призвело до реальних негативних наслідків.

Сила мережевих спільнот: від фондового ринку до криптовалюти

Після маніпуляцій з ціною акцій "GameStop" ми стали свідками того, як роздрібні інвестори об'єдналися, щоб успішно протистояти коротким позиціям великих хедж-фондів на Уолл-стріт. Завдяки колективним діям ці інвестори не лише протестували проти стратегій хедж-фондів, але й через координацію та об'єднання ресурсів здійснили ефективний контрнаступ на ці фонди на ринку.

На соціальних медіа платформах ми спостерігали схожу групову поведінку, що впливає на ринок, особливо під час операцій "підвищення ціни акцій з подальшим продажем". Ця маніпулятивна поведінка на ринку триває вже багато років.

У сфері криптовалют також спостерігається подібна групова динаміка, особливо під час первинних пропозицій токенів (ICO). Існує тонка взаємодія між засновниками проектів та активними користувачами онлайн-форумів, яка в основному керується економічними інтересами, а саме всі учасники прагнуть до зростання вартості криптовалюти.

Пророцтво кіберпанку: злиття кіберпростору та реальності

Ще в 90-х роках минулого століття криптопанкери передбачали цю тенденцію розвитку. Як вони й очікували, деякі екстремальні погляди вважають, що мережеві хулігани та організовані злочинні групи є невід'ємним результатом децентралізованого Інтернету. Побічні ефекти цієї тенденції виявляються не лише в дедалі частіших, серйозніших та витратніших DDoS-атаках, але й у бурхливому розвитку ринку темної мережі.

У романі «Снігопад» описується майбутній світ, в якому мережевий простір тісно переплітається з повсякденним життям. У цьому приватизованому світі різні приватні групи управляють окремими районами міст, і люди можуть обирати ту юрисдикцію, яка їм найменше неприємна. Це забезпечує яскраве зображення можливого майбутнього мережевого світу.

Водночас криптовалютні проекти почали усвідомлювати, що їхня робота насправді полягає в застосуванні нових, більш децентралізованих і цифрових способів дизайну управління. Це свідчить про те, що цифровізація та децентралізація є не лише тенденціями в технологічній сфері, але й стають важливими складовими частинами соціальної та управлінської структури.

Майбутнє управління: спільне чи контроль?

Якщо меми дійсно стануть "контролюючою силою майбутньої економіки", тоді викликом, з яким ми зіткнемося, буде те, як реагувати, коли ідеали "свободи" та "справедливості" більше не визначаються "невидимою рукою" ринку чи "незмінним кодом" криптовалют, а походять з "меметики бажання".

Ключове питання: як нам створити кіберпростір, заснований на "спільному використанні", а не на "контролі групи"?

У дистрибутивних мережевих спільнотах увага до дизайну управління швидко зростає. Люди поступово усвідомлюють, що "децентралізовані автономні організації" не є досконалими кодовими машинами, призначеними для керування людською поведінкою. Навіть бездозвільна цифрова інфраструктура не може повністю уникнути проблем управління.

Теорія Остром у цьому випадку особливо важлива, її теоретична рамка щодо управління суспільними благами стає важливим посібником для управління онлайн-спільнотами. Це дає нам новий погляд на цифрову інфраструктуру як на "спільний ресурс" або суспільне благо, метою якого є спільне будівництво та підтримка, а не використання як знаряддя нападу.

Висновок: Освіта та адаптація

Gamestop, Dogecoin та інші меми постійно нагадують нам, що вся інфраструктура, включаючи цифрову, має політичний характер. Громадяни Інтернету повинні усвідомлювати, що меми є потужним інструментом у цій боротьбі за вплив на свідомість і поведінку.

Найефективнішим antidote, як було доведено, є освіта. Наприклад, європейські дослідники створили гру GoViral!, яка має на меті навчити студентів розпізнавати і розуміти процес розвитку мемів, допомагаючи їм відрізняти меми від дезінформації.

Хоча інформаційна інфраструктура надає індивідам більшу свободу, владу та можливість брати участь у управлінні, ми все ще досліджуємо етичні принципи життя, що підходять для цифрової епохи. У майбутньому, де кіберпростір та реальний світ дедалі більше зливаються, ті мережеві групи, які можуть координувати свої дії для впливу на реальні ринки та поведінку суспільства, відіграватимуть все більш важливу роль у формуванні нашого світу.