Thảo luận về chiến lược lưu lượng và tăng lên của hệ sinh thái TG

Một, Giới thiệu cơ bản về hệ sinh thái TG

TG: nền tảng xã hội toàn cầu phát triển nhanh chóng

TG đang nhanh chóng trở thành một trong những nền tảng xã hội tăng trưởng nhanh nhất thế giới, với số người dùng hoạt động hàng tháng đã vượt qua 9.5 triệu. Là một ứng dụng có số người dùng lên tới một tỷ, TG dự định trong ba năm tới sẽ tăng số lượng người dùng lên 15 triệu, đạt được mức tăng trưởng tuyệt đối 50%. So với các ứng dụng nhắn tin tức thì chính khác, TG có tính mở cao hơn, tính năng hoàn thiện hơn và hệ sinh thái chặt chẽ hơn, được coi là nền tảng gần gũi nhất với hệ sinh thái WeChat ở nước ngoài.

TG có 240 triệu người dùng tại các quốc gia CIS, là công cụ giao tiếp chủ yếu trong khu vực. Ngoài ra, các thị trường mới nổi như Ấn Độ, Indonesia, Nigeria và Iran cũng là các thị trường trọng điểm của TG. Đáng chú ý, trong gần 1 tỷ người dùng TG, tỷ lệ người dùng tiền điện tử không cao, và ở nhiều quốc gia, TG chủ yếu được sử dụng như một công cụ nhắn tin tức thì thông thường.

Kiến trúc chức năng sinh thái TG

Các chức năng như tài khoản công khai, vòng bạn bè đã trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng và là phương thức tăng lên của các nhà phát triển trong hệ sinh thái TG. Một số dự án nổi tiếng đã tăng cường sự gắn bó của người dùng và bầu không khí cộng đồng thông qua việc phát hành video ngắn, từ vài chục nghìn người dùng vào tháng 3 đã phát triển đến gần một triệu lượt xem mỗi ngày cho mỗi bài viết trên vòng bạn bè. Chức năng phát trực tiếp tương tự như phát trực tiếp trong nhóm WeChat, một số dự án thể thao đang cố gắng phát triển. Ngoài ra, kênh tài khoản công khai của người sáng lập TG có giá trị tham khảo quan trọng cho các doanh nhân trong hệ sinh thái TG.

Hệ sinh thái TG Mini Program phát triển nhanh chóng, đã cơ bản bao phủ các loại ứng dụng của WeChat Mini Program, và xuất hiện một số loại sản phẩm mới mà WeChat không thể thực hiện. Các mini program hot gần đây bao gồm gọi xe, thương mại điện tử, đặt vé, và kịch ngắn.

Hệ thống quảng cáo của TG vẫn chưa hình thành phương thức thu hút khách hàng theo cách công nghiệp hóa. Hiện tại, hệ thống quảng cáo chính thức chỉ hỗ trợ chèn bài viết hình ảnh từ tài khoản công khai, do không thu thập thông tin người dùng, không thể thực hiện việc phân phát chính xác. Do đó, một số hệ thống quảng cáo bên thứ ba đang giải quyết vấn đề ở cấp độ dữ liệu thông qua dữ liệu trên chuỗi, hiệu suất nhóm, v.v.

Hai, chiến lược tăng lên lưu lượng TG

TG là một vùng trũng lưu lượng khổng lồ cho các trò chơi nhỏ ra biển.

TG đã cung cấp cơ hội lưu lượng lớn cho các trò chơi nhỏ ra nước ngoài, trong tương lai có thể xuất hiện sự tăng lên về số lượng người dùng và tỷ lệ thâm nhập. Hiện tại hình thức trò chơi nhỏ của TG vẫn đang tiếp tục tiến hóa. Mặc dù hiện nay lĩnh vực trò chơi nhỏ cạnh tranh khốc liệt, nhưng tỷ lệ thâm nhập của trò chơi nhỏ TG dự kiến còn có không gian gấp đôi. Kết hợp với sự tăng trưởng 50% người dùng trong tương lai của nền tảng, lĩnh vực trò chơi nhỏ có thể chào đón sự tăng trưởng bùng nổ.

Ngoài ra, hình thức trò chơi nhỏ TG vẫn đang trong quá trình phát triển, tham khảo quá trình phát triển của trò chơi nhỏ WeChat, trong tương lai còn rất nhiều không gian phát triển. TG chính thức cũng đang liên tục tiến hành cải tiến sản phẩm, mỗi lần cải tiến đều có thể mang lại cơ hội tăng lên mới.

Định vị thị trường của dự án TG

Đội ngũ dự án TG cần xác định rõ nhóm người dùng mục tiêu và thị trường khu vực. Có thể xác định vị trí từ hai khía cạnh: vị trí địa lý và Web2/Web3. Thị trường TG vượt qua các khu vực, sự khác biệt văn hóa dân số giữa các khu vực là rõ rệt, và các khu vực khác nhau cần áp dụng các nguồn lực và chiến lược khác nhau. Về chân dung người dùng, cần phân biệt người dùng Web2 và Web3, hiện tại nhiều dự án có người dùng chủ yếu là người dùng ngoại tuyến, họ sử dụng TG không phải để nhận airdrop.

Trong việc phát triển trò chơi nhỏ trên TG, ngoài việc phát hành tài sản kỹ thuật số, còn có thể tạo ra sự thay đổi doanh thu bằng cách lựa chọn thị trường và nhóm người dùng phù hợp. Các dự án hiện có đã thành công trong việc thực hiện mô hình sinh lợi từ việc mua hàng trong ứng dụng (IAP) của các ứng dụng thuần Web2. Hiện nay, mô hình kiếm tiền hỗn hợp từ IAP và phát hành tài sản nặng đang phổ biến hơn. Đường dẫn thu hút khách hàng của TG khác với các nền tảng truyền thống, nó phụ thuộc nhiều hơn vào sự bùng nổ xã hội trong vòng tròn người dùng cốt lõi.

Cơ hội thị trường CIS

Thị trường chính của hệ sinh thái TG nằm ở khu vực CIS, thị trường khu vực nói tiếng Nga không chỉ có số lượng người dùng lớn, mà chất lượng người dùng cũng cao, thời gian sử dụng lâu, độ trung thành của người dùng cao, đây là thị trường có giá trị nhất. Nhiều dự án TG thành công đến từ khu vực nói tiếng Nga, một số dự án đã thành công trong việc hòa nhập vào thị trường nói tiếng Nga. So với đó, Ấn Độ mặc dù có số lượng người dùng nhiều nhất, nhưng giá trị người dùng và tỷ lệ thâm nhập lại thấp hơn. Các thị trường khác như Iran cũng đáng được chú ý.

TG còn có nhiều lưu lượng truy cập từ bên ngoài, đặc biệt là các nền tảng lớn ở khu vực nói tiếng Nga rất đáng để khai thác. Một số dự án đã tìm thấy cơ hội hợp tác trên các nền tảng như TikTok và YouTube.

Ba, điểm chính của chiến lược tăng lên hệ sinh thái TG

1. Chi phí phát triển dự án TG thấp, tỷ lệ hoàn vốn đầu tư cao, nhưng hiện tại thiếu phương thức thu hút khách hàng quy mô trưởng thành.

2. Do thiếu các con đường tăng lên công nghiệp hóa, cần phải áp dụng các chiến lược đa dạng để thử nghiệm.

3. Sản phẩm không cần phải theo đuổi cái tốt nhất, mà cần theo đuổi sản phẩm phù hợp nhất, phù hợp nhất với nhu cầu hiện tại của người dùng và đặc điểm của nền tảng.

4. Phải xem người dùng như những đối tác tăng lên, chứ không chỉ là lưu lượng, cần suy nghĩ về cách khai thác người dùng cùng nhau thực hiện sự tăng lên.

5. Mô hình biến hiện hỗn hợp mới ngày càng rõ ràng, cốt lõi là thiết kế xoay quanh chuỗi phản hồi giá trị người dùng.

6. Chiến lược truyền bá xã hội bao gồm ba cấp độ: chức năng xã hội của sản phẩm, thiết kế chuỗi giá trị, tích hợp thuộc tính văn hóa.

Với sự phát triển không ngừng của hệ sinh thái TG, trong tương lai sẽ có nhiều chiến lược tăng lên dành cho các nhà phát triển được chia sẻ và trao đổi kinh nghiệm thực tế từ các dự án xuất sắc, cung cấp thêm hỗ trợ và hướng dẫn cho sự thịnh vượng của hệ sinh thái TG.