Chiến lược tiếp thị Web3: Rút ra cảm hứng từ cuộc bầu cử tổng thống Mỹ

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2024 không chỉ là một sự kiện chính trị lớn mà còn là một bài học tiếp thị sống động. Dù là các dự án Web3 đã trưởng thành hay các startup mới nổi, mọi người đều có thể lấy cảm hứng từ chiến lược vận động của các ứng cử viên. Bài viết này sẽ khám phá cách áp dụng chiến lược tiếp thị của cuộc bầu cử Mỹ vào lĩnh vực Web3, giúp các dự án xây dựng mối quan hệ cộng đồng chặt chẽ hơn và giành được sự ủng hộ của người dùng.

1. Xác định giá trị cốt lõi, sử dụng tốt việc truyền tải nội dung

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên nhanh chóng truyền đạt lập trường và cam kết của mình thông qua khẩu hiệu tinh gọn và nội dung nhất quán. Ví dụ, khẩu hiệu "Make America Great Again" của Trump nhấn mạnh việc trở về các giá trị truyền thống, trong khi khẩu hiệu "We are not going back" và "Build Back Better" của Đảng Dân chủ thì phù hợp hơn với nhu cầu của cử tri trẻ. Những khẩu hiệu này đơn giản, dễ nhớ và rất phù hợp với giá trị của nhóm đối tượng mục tiêu.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 nên tập trung vào giá trị cốt lõi của thương hiệu, thông qua việc truyền bá nội dung để thể hiện rõ ràng sự độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nội dung chính xác có thể nâng cao sự hiểu biết và cảm giác đồng cảm của người dùng đối với dự án, giúp thương hiệu nổi bật trên thị trường. Ví dụ, khẩu hiệu "Exchange the world" của một nền tảng giao dịch nổi tiếng và "Unlocking 21M BTC potential" của một dự án nào đó đều đã thành công trong việc truyền đạt sứ mệnh cốt lõi của họ.

Chìa khóa là nói ngôn ngữ của con người, nói bằng ngôn ngữ phù hợp với giá trị mà nhóm mục tiêu công nhận. Tránh việc diễn đạt quá kỹ thuật hoặc phức tạp, đảm bảo người dùng có thể dễ dàng hiểu và cảm thấy đồng điệu.

2. Định vị chính xác đối tượng mục tiêu

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng viên dựa trên độ tuổi, khu vực và nhu cầu của cử tri, phân chia chính xác các nhóm mục tiêu, tùy chỉnh thông tin để đáp ứng các điểm quan tâm cốt lõi của các nhóm khác nhau, từ đó nâng cao hiệu quả sự phù hợp và mức độ ủng hộ từ cử tri.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 cũng nên phân khúc thị trường dựa trên nhu cầu khác nhau của người dùng và xây dựng các chiến lược tiếp thị tương ứng. Ví dụ, nội dung kỹ thuật có thể thu hút hơn đối với các nhà phát triển, trong khi các giải thích đơn giản hơn lại phù hợp hơn với người dùng thông thường. Nên sử dụng sơ đồ tư duy hoặc sơ đồ quy trình để tổ chức hồ sơ người dùng, bao gồm các thông tin về điểm vào, động lực sử dụng, v.v., nhằm tập trung tốt hơn vào nhóm mục tiêu và tối ưu hóa việc xuất nội dung và tiếp thị hoạt động.

3. Quản lý cộng đồng và xây dựng đồng thuận

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên thông qua các buổi tập hợp, hoạt động tình nguyện và các phương thức khác, tăng cường cảm giác tham gia và ý thức "chủ nhân" của cử tri, để họ cảm nhận được ảnh hưởng thực chất của sự ủng hộ đối với ứng cử viên, từ đó xây dựng mối quan hệ trung thành sâu sắc.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 có thể tăng cường cảm giác thuộc về người dùng thông qua các hoạt động cộng đồng, nội dung tương tác và sự tham gia vào các đề xuất, giúp họ trở thành những người xây dựng chung của dự án, chứ không chỉ là người tiêu dùng. Cách tiếp cận này có thể hình thành sự đồng thuận cộng đồng và độ trung thành mạnh mẽ hơn.

Nhà phát triển dự án nên chú trọng đến sự tương tác và giao tiếp với cộng đồng, ngay cả khi đối mặt với sự nghi ngờ cũng cần giữ thái độ bình tĩnh và cởi mở. Sự đồng thuận đến từ người dùng, duy trì mối liên hệ chặt chẽ với người dùng và thị trường là chìa khóa cho sự sống còn của dự án.

4. Sử dụng sự chứng thực của người nổi tiếng và các nhà lãnh đạo ý kiến chính (KOL)

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tìm kiếm sự ủng hộ từ người nổi tiếng và các nhân vật công chúng để nâng cao độ tin cậy và ảnh hưởng của mình, đồng thời giành được sự ủng hộ của cử tri chưa quyết định.

Ứng dụng thị trường Web3

Các dự án Web3 cũng có thể nhờ vào sự bảo chứng của KOL và các nhân vật nổi tiếng trong ngành, tận dụng uy tín và lợi thế lưu lượng truy cập của họ, giúp dự án có được sự chú ý cao hơn và tăng cường cảm giác tin cậy của người dùng. Điều này đặc biệt quan trọng đối với những dự án chưa chiếm được thị phần đủ lớn.

Nếu nguồn lực hạn chế, bạn có thể xem xét tìm kiếm đối tác có nguồn lực hoặc tìm cách "tận dụng sức nóng". Quan trọng là phải khiến người dùng tin tưởng rằng đội ngũ dự án có khả năng dẫn dắt họ đến thành công.

5. Truyền thông chính xác đa kênh

Kinh nghiệm bầu cử Mỹ

Các ứng cử viên tiếp cận cử tri qua nhiều kênh như truyền hình, mạng xã hội, và các hoạt động ngoại tuyến, đảm bảo rằng các nhóm khác nhau đều có thể nhận được thông tin, tăng cường mức độ tiếp cận và ủng hộ trong các nhóm cử tri khác nhau.

Ứng dụng thị trường Web3

Các thương hiệu Web3 cũng nên phân phối nội dung qua các kênh đa dạng như mạng xã hội, video ngắn, email, v.v., theo thói quen của người dùng, để tiếp cận và bao phủ các điểm tiếp xúc mà người dùng mục tiêu thường xuyên sử dụng, nâng cao nhận thức và sự quan tâm của người dùng đối với thương hiệu.

Cần lưu ý rằng KOL và các kênh quảng bá khác chỉ là công cụ truyền thông. Trước khi đầu tư, nhóm dự án nên xác định rõ các điểm nổi bật của dự án và đối tượng mục tiêu, đảm bảo rằng thông điệp truyền đạt có thể được người dùng thực sự công nhận và chấp nhận.

Kết luận

Cuộc bầu cử tổng thống Mỹ này như một "vở kịch tiếp thị" đã cung cấp cho các dự án Web3 những kinh nghiệm quý giá. Một dự án thành công không chỉ cần công nghệ và khái niệm xuất sắc, mà còn cần nắm bắt được sự đồng thuận của người dùng, chủ động tiếp cận người dùng thực. Sự đồng thuận của người dùng và sự công nhận của cộng đồng chính là nền tảng cho sự thành công của dự án. Hy vọng những hiểu biết này có thể giúp các dự án Web3 đạt được thành tích tốt hơn trong cạnh tranh thị trường.