Labubu: Sự trỗi dậy từ nhân vật sách tranh thành biểu tượng thời trang toàn cầu

Năm 2015, một nhân vật hư cấu mang tên Labubu được nghệ sĩ Hồng Kông sáng tạo, như một phần của loạt "THE MONSTERS". Nhân vật này kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu và thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, đảo ngược hình ảnh ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.

Ban đầu, Labubu chỉ được lưu truyền trong giới nghệ thuật hẹp. Tuy nhiên, sau khi ra mắt hộp mù vào năm 2019, nó nhanh chóng trở thành một IP thời trang thu hút sự chú ý toàn cầu. Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của một nhóm nhạc nữ đã trình diễn con búp bê Labubu của cô trên mạng xã hội, gọi nó là "bảo bối của tôi", hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã được thổi phồng lên gấp 7 lần so với giá gốc.

Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên những chiếc túi hàng hiệu cao cấp, khiến vị thế của nó từ một món đồ chơi bình thường leo lên thành "phụ kiện xa xỉ". Hiện tượng này đã tạo ra sự cuồng nhiệt trên toàn cầu, giá thị trường đã tăng vọt.

Vào ngày 10 tháng 6, một sự kiện quan trọng đã thúc đẩy độ nổi bật của Labubu. Tại một cuộc đấu giá, phiên bản độc nhất vô nhị của Labubu màu bạc mint đã được bán với giá cao kỷ lục 1,08 triệu nhân dân tệ. Thông tin này không chỉ khiến giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao nhất trong lịch sử, với mức tăng gần 10 lần trong vòng một năm, mà còn giúp người sáng lập công ty trở thành người giàu nhất địa phương.

Hiện tượng này gợi nhớ đến cơn sốt NFT đã làm chao đảo toàn cầu cách đây vài năm. Cả hai đều hưởng lợi từ hiệu ứng người nổi tiếng, đều lập kỷ lục giá tại các buổi đấu giá và đều kích thích một làn sóng đầu cơ toàn dân. Sự khác biệt là một cái là tài sản hữu hình, cái còn lại là tài sản ảo.

Phân tích sâu, chúng tôi nhận thấy Labubu và NFT có nhiều điểm tương đồng trong chiến lược cốt lõi. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ" của người tiêu dùng bằng cách tạo ra tính khan hiếm; đồng thời, chúng đều phụ thuộc vào truyền thông xã hội, nơi người dùng trình bày bộ sưu tập của mình trên các nền tảng lớn, củng cố thuộc tính xã hội.

Tuy nhiên, sự tương đồng này cũng đặt ra một câu hỏi: Liệu Labubu có lặp lại sai lầm của NFT không? Chúng ta biết rằng, nhiều hình đại diện NFT từng có giá trị cao, giờ đây đã giảm giá hơn 90%.

Nhìn lại quỹ đạo phát triển của các IP nổi tiếng khác của công ty, chúng tôi phát hiện ra một số điểm chung. Ví dụ, MOLLY là IP thành công đầu tiên của công ty, mặc dù duy trì độ hot thông qua hợp tác đa ngành, nhưng chu kỳ cơn sốt của bộ sưu tập mới rõ ràng đã rút ngắn, một số mẫu đã giảm giá một nửa so với thời kỳ đỉnh cao. Một IP khác có tên SKULLPANDA, do nguồn cung tăng vọt, giá chuyển nhượng đã giảm 40% trong vòng sáu tháng.

Mặc dù chúng tôi không thể so sánh toàn diện sự biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng các IP tiêu biểu sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường thường quay trở lại lý trí, giá cả có sự điều chỉnh rõ rệt, điều này khá giống với diễn biến của thị trường NFT.

Hiện tại, Labubu có giá gốc 599 nhân dân tệ nhưng trên thị trường thứ cấp đã được đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này khiến người ta nhớ đến gấu xếp hình từng nổi đình nổi đám hơn mười năm trước. Thời điểm đó, một mẫu hợp tác với thương hiệu xa xỉ nào đó đã được đấu giá với mức giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện tại hầu hết các mẫu chỉ có giá khoảng 30%-50% so với giá gốc. Liệu Labubu có thể tránh được số phận như vậy?

Kinh nghiệm lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù câu chuyện có rực rỡ đến đâu cũng sẽ có một ngày kết thúc, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin vẫn tiếp tục truyền thuyết. Hơn nữa, sự khan hiếm của Labubu chỉ được xây dựng qua mô tả chính thức, trong khi NFT về mặt kỹ thuật đã sở hữu sự khan hiếm tuyệt đối, không thể bị can thiệp. Từ góc độ này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có lẽ đáng được khám phá hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác.