Khoa học kể chuyện Web3: Bốn chiến lược của CMO để tạo ra định vị thương hiệu độc đáo

2025-08-11 07:51:21

Khoa học kể chuyện của CMO Web3: Xây dựng vị trí thương hiệu đầu tiên hoặc duy nhất

Trong lĩnh vực Web3, các CMO thường phải đối mặt với thách thức về cách triển khai hiệu quả câu chuyện dự án. Bài viết này sẽ khám phá khoa học kể chuyện, cũng như cách trở thành một nhà khoa học kể chuyện xuất sắc.

Cấp chiến lược: Bốn bước để tạo ra một sàn giao dịch độc đáo

Phân tích môi trường bên ngoài, xác định đối thủ cạnh tranh và giá trị đề xuất của họ.
Tránh sức mạnh của đối thủ cạnh tranh và định vị ở những lĩnh vực tương đối yếu của họ.
Tìm kiếm chứng minh niềm tin đáng tin cậy để định vị.
Tích hợp định vị vào tất cả các khía cạnh hoạt động của doanh nghiệp, đặc biệt là đầu tư đủ nguồn lực vào truyền thông.

Lấy một sàn giao dịch nổi tiếng làm ví dụ, họ đã chọn vị trí "nền tảng giao dịch được thiết kế cho các nhà giao dịch" và thông qua một loạt các chiến lược để xây dựng niềm tin và quảng bá hình ảnh sản phẩm.

Lớp khác biệt: Tạo ra giải pháp Layer2 độc đáo

Có thể bắt đầu tạo ra các sản phẩm khác biệt từ bảy khía cạnh sau:

Nâng cao hiệu suất
Dịch vụ tùy chỉnh
Giảm rủi ro
Thể hiện địa vị danh tính
Tăng cường tính tiện lợi
Giá tương đối thấp
Tính sáng tạo

Tầng kể chuyện: Bậc bốn

Narrative chủ yếu bao gồm bốn cấp độ tiến triển:

Thuộc tính sản phẩm: Chức năng và đặc điểm
Lợi ích của người dùng: Lợi ích cụ thể do sản phẩm mang lại
Giá trị tâm lý: Sự thỏa mãn cảm xúc sâu sắc
Giá trị: Sự phù hợp với quan niệm sống của người dùng

Một câu chuyện xuất sắc nên được phát triển theo từng tầng, từ các chức năng sản phẩm đến những giá trị cốt lõi của người dùng.

Chuyển đổi câu chuyện thành chuyển động

Để biến câu chuyện thành một phong trào, điều quan trọng là:

Tìm mục tiêu hoặc kẻ thù chung
Nhận diện những điều không hợp lý trong môi trường hiện tại
Chuyển đổi những điều không hợp lý thành các mô hình hành vi và kể chuyện mới

Cộng đồng thành công thường có thể hình thành văn hóa độc đáo xung quanh một mục tiêu chung hoặc chống lại một kẻ thù chung, từ đó thúc đẩy hành động chung.

Kết luận

Mục tiêu cuối cùng của khoa học kể chuyện là khiến dự án trở thành "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần tìm ra vị trí khác biệt mà còn phải nâng cao sự khác biệt đó lên mức giá trị và văn hóa cao hơn. Thông qua chiến lược kể chuyện được thiết kế tỉ mỉ, dự án có thể giành được vị trí tâm trí độc đáo trong thị trường Web3 cạnh tranh khốc liệt.

Xem bản gốc

Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.

11 thích