Web3社交百花齊放的探索之路——曇花一現還是下一個大規模應用?

一、引言：Web3社交的定義

近期friend.tech的火爆再次引發了人們對Web3社交的關注。通過將關鍵意見領袖(KOL)的影響力賦予價格的模式吸引了大量用戶參與。隨後出現的Bodhi項目也引起了不少關注,它通過將內容賦予價格來實現數據價值的回歸。在社交網絡領域,Web3社交似乎正在進行一些新的變革和探索。隨着區塊鏈技術的發展,它正在重新定義我們對社交的理解,並提供了一系列創新性的解決方案。無論是社交金融(SocialFi)還是去中心化社交(Desoc),Web3社交都在積極探索未來社交網絡的可能性。

回顧社交產品的發展歷程,Web2社交產品如Facebook、X(原Twitter)、Instagram、微信等爲用戶提供了前所未有的便利性,使分享、互動和交流變得更加容易。但這種便利性背後也隱藏着一些問題。Web2社交平台通常集中控制用戶數據,缺乏透明度和隱私保護,而且平台治理和決策往往由少數中心化實體掌控。此外,創作者激勵也是Web2社交產品備受爭議的一個方面。

與此同時,Web3社交正以全新的方式重新定義社交網絡。Web3社交強調去中心化、用戶數據隱私和控制權,以及加密貨幣經濟學的激勵機制,湧現出了Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.tech等協議和產品。SocialFi等概念將金融和社交融爲一體,重新塑造着社交網絡的面貌。而Desoc則致力於建立去中心化的社交生態系統,以解決Web2社交網絡中存在的諸多問題。

雖然social賽道長期以來被寄予成爲下一個大規模應用的厚望,但從誕生至今仍未實現大規模應用。Web3社交的未來究竟會如何發展?層出不窮的社交產品究竟是曇花一現還是下一個大規模應用?本研究報告將深入探討Web3社交的核心概念和解決方案,剖析其發展現狀、優勢與挑戰。我們將回歸社交的本質,審視Web3社交領域,揭示其優勢和挑戰,並探討它們在重新定義社交網絡中扮演的角色。

二、爲什麼需要Web3的社交?

1. 社交的本質不隨歷史的發展而改變

正如Tom Standage的《社交媒體簡史》中指出,我們往往認爲社交媒體是隨着互聯網和數字技術的發展而誕生的新興概念。然而,事實上人類一直在不同形式中進行社交和信息傳播。從古代的書信、咖啡館到現代的社交網絡,社交媒體的本質並未改變,只是其形式和技術工具不斷演進。社交媒體是人類特性的延伸,是我們不斷追求聯繫和交流的一種方式。

從不同的歷史階段來看,技術對社交媒體的發展和演變產生了重大影響,是重要的變革推動力。

1. 古代和傳統媒體時期:在古代,書信、郵政等方式是主要的社交媒介。隨着印刷術的發明,書籍和報紙成爲了信息傳播的主要工具,但社交範圍受到了地域和通信速度的限制。

2. 電報和電話時代:19世紀末至20世紀初,電報的出現縮短了信息傳播的時間,電話的普及改變了遠距離溝通的方式,人們可以更迅速地交流信息。

3. 廣播和電視時代:20世紀的廣播和電視媒體改變了大衆傳播的方式,使得信息可以更廣泛地傳播,塑造了文化、政治和社會觀念。

4. 互聯網和Web1.0時代:20世紀90年代至2000年代初,互聯網的出現使得信息傳播更加廣泛和即時化。Web1.0時代主要由靜態網頁組成,內容主要爲官方向用戶的單向傳遞,用戶無法主動參與內容創作,社交性較低。

5. Web2.0和社交媒體興起:2000年代中期至今,隨着Web2.0的興起,出現了更加互動和用戶參與的社交媒體平台,如Facebook、X和YouTube等。這些平台提供了更多的用戶生成內容和社交功能,成爲人們日常交流、分享和互動的主要工具。

6. Web3.0和去中心化社交:最近,隨着區塊鏈和加密貨幣技術的發展,出現了更注重去中心化、隱私保護和用戶控制的Web3.0社交平台。這些平台試圖解決Web2.0社交存在的問題,如數據隱私、算法過濾和信息真實性等,並提供更加安全和透明的社交體驗。

可以發現,人類自古以來就擁有社交的需求。但究其本質,無論是當面社交、飛鴿傳書還是刻在石板上傳給他人,人類對於社交的需求的本質並沒有隨着時代的發展有太大的改變,核心需求可總結爲以下四點:

1. 保持聯結和歸屬感:社交讓人們感到有歸屬,滿足情感和情緒上的需要,建立親密關係並獲得支持。

2. 信息學習和交換:通過社交,人們可以分享經驗、知識和信息,促進學習、發展和個人成長。

3. 合作與互助:社交有助於人們協作、合作,共同解決問題和實現共同的目標。

4. 社交認同和自我表達:社交是人們展示自我、建立身分認同和獲得認可的方式。

2. Web2社交解決"快、好、省"的需求

在2000年代中期以後,Web2社交媒體開始蓬勃發展。Facebook成爲了其中的先驅,它提供了用戶分享信息、照片、視頻、狀態更新等功能,並讓用戶能夠構建社交網絡。隨後,X、YouTube、LinkedIn等多種社交平台相繼出現。

每個平台有着不同的特色和功能,如X以其獨特的即時消息傳播和社交互動方式,成爲了信息傳播和討論的重要平台。它的140個字符限制迅速傳播信息,成爲了新聞和話題討論的熱點;YouTube作爲視頻分享平台,改變了人們觀看和分享視頻的方式,成爲了廣受歡迎的內容創作和分享平台;LinkedIn專注於職業社交,提供了一個專業網路,讓用戶能夠建立職業關係、分享工作經驗和拓展人脈;Instagram以其強大的圖像分享功能和社交互動性,吸引了大量用戶,成爲了照片和視頻分享的主要平台之一。

在Web2的階段中,強調用戶參與、互動和內容生成,網站從靜態的信息展示轉變爲更加動態和互動的社交平台,使用戶能夠創造和分享內容,從簡單的文字和圖片到更豐富的視頻、博客和個人資料。隨着移動互聯網的發展和智能手機的普及,人們可以隨時隨地訪問社交媒體平台,推動了社交活動的便捷化和頻繁化。

並且隨着用戶規模的增加,社交媒體逐漸成爲了商業活動和廣告推廣的主要平台,企業和品牌利用社交媒體吸引用戶和促銷產品,社交項目的市值也一路攀登,其中的龍頭公司Meta(原Facebook)從2012年IPO以來市值一路飆升,在2021年市值突破了1萬億美元。

回顧Web2社交的發展歷史,社交需求的本質未變,核心改變的是提供更快速、更方便、更便宜的服務。Facebook讓人更快的去結識朋友和分享信息,X使人更快的看到熱點新聞和互動討論(相比報紙和電視),LinkedIn使得職場社交從只能線下介紹轉變爲線上快速職場交友...本質上Web2的社交產品解決的是社交的"快、好、省"的需求。

3. 傳統社交行業困境

然而,Web2社交也帶來了一些問題,核心可以總結爲數據所有權和中心化兩方面:

1)數據所有權:在Web2的社交產品中,用戶的數據並不屬於自己,而是屬於平台,這會導致產生許多的問題。

• 隱私泄露:用戶數據被大量收集和利用,導致了個人隱私泄露的風險。平台可能濫用用戶數據,或將其出售給第三方,引發隱私泄露和數據濫用問題。

• 價值沒有反哺用戶:用戶的數據使得社交平台可以進行精準的營銷等廣告行爲,然而用戶卻無法從收入中獲得好處,導致用戶的數據提供被平台白嫖。

• 無法跨平台:由於用戶的數據歸平台而不是自己所有,所以在不同的社交媒體上註冊時往往需要從0開始,自己的社交名片等信息無法在多種社交平台中流通,每一個社交平台都成爲了一個孤島。

在Web2的社交環境下,很多創作者反饋創造了大部分的價值後根本拿不到應有的報酬,或者拿到非常微小的一部分。可以在社交媒體平台上面做自己的IP,但對於創造的內容數據和價值卻沒有所有權和控制權。一旦X、Youtube刪除個人資料後,就會喪失所有的內容數據積累。

2)中心化:在Web2社交產品中,平台擁有對內容的無限使用權利。

• 抗審查能力弱:由於Web2的信息都存儲在了中心化的服務器裏,導致受到政治、文化等因素的影響後,言論自由在很多國家的app裏都沒有辦法實現,某種程度上被剝奪了自由表達的權利。無論是X規則的朝令夕改、封號,還是Facebook、TikTok、微信,在中心化的平台裏,都有太多中心化的限制和約束,讓用戶只能在鐐銬下跳舞。

雖然有長毛象這樣的應用在去中心化方面做出努力,但仍然存在很多無法避免的問題,雖然整體來看是去中心了,但是在特定的服務器裏,用戶仍會有受到該服務器提供者專制、拋棄和禁止他人的風險。

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