新一代年轻人的共识资产:Labubu、CS皮肤与meme币

"有时候夸客人包上的Labubu比夸包本身更有效。"佳妮是某奢侈品牌的销售,同时也是潮玩爱好者。她分享了自己的销售秘诀:"只要看到客人包上的Labubu,话题就能打开,最终让客人愉快地买包。"

这是Labubu与泡泡玛特合作的第六年。早在2020年前后,它就在中国市场引发热潮。但真正让这款潮玩出圈,是去年BLACKPINK成员Lisa将它挂在奢侈品包上的一系列街拍。

随后越来越多顶流明星晒自己的Labubu,这个IP席卷了整个东南亚和欧美时尚圈,甚至登上国外时尚媒体封面:"2025年最流行的包包配饰是LABUBU?"

全球时尚偶像Rihanna将粉色Labubu挂在Louis Vuitton包上;音乐奖项收割机Dua Lipa在社交平台晒两只Labubu挂在橙色手袋上,一度成为热搜;Lisa的社交账号里常出现满墙Labubu收藏,堪称品牌野生大使。

对普通人来说,200元不到的Labubu就能获得明星同款,参与顶级潮流圈的社交共识。如果运气好抽中不到1%概率的隐藏款,价格可翻十倍;即便普通款,挂在包上、晒在社交平台,也能获得情绪价值和社交确认。

"辨别隐藏款有很多诀窍,比如摇晃声音、触感、重量等细微差别。"佳妮正是凭借这种能力,在大家都买不到时搞定送给客户。

事实上这不是Labubu第一次出圈。2020年前后,它就迎来高光时刻。盲盒文化席卷Z世代,满足个性表达,引发"稀缺性"博弈。抽中隐藏款的喜悦如同中签,二级市场炒至上千元,开箱视频成为现象级内容。

从某种意义上说,Labubu早已不是玩具,而是一种可定价、可投机、可流转的金融产品。

巧合的是,2020年前后,另一个具有潮流文化IP属性的金融产品也在虚拟空间火热 - NFT。2021年3月,艺术家Beeple的NFT作品以6934万美元成交,成为世界第53昂贵艺术品,Beeple跻身在世艺术家作品价值前三。

互联网给NFT完美助攻,腾讯和Facebook同时关注AR/VR,将未来互联网畅想为Metaverse(元宇宙)。NFT多次在Metaverse话题中被讨论,代表所有权的NFT完美适配Metaverse。

短短数月,"NFT"空降全球。美国说唱歌手Soulja Boy发行NFT;NBA冠军球队老板Mark Cuban发行NFT;勒布朗詹姆斯扣篮动作NFT卖25万美元;巴萨罗那、AC米兰等顶级俱乐部也推出NFT。

那轮NFT狂欢中,最具代表性的IP无疑是BAYC(无聊猿)。这个头像类NFT项目2021年春上线,初价仅0.08 ETH(约200美元),24小时内售罄。随后在各大平台走红。

名人纷纷入场:Jimmy Fallon称其为"下一代身份象征";Snoop Dogg和Eminem以BAYC形象同台演出;Justin Bieber花130万美元购入稀有猿;库里、内马尔等球星助推;周杰伦、林俊杰等艺人晒BAYC头像;传统金融圈也染上这股风潮。

小图片彰显身份标签与"社交资产"。交易层面,BAYC开创NFT资产化顶点:巅峰单只售价40万美元,地板价突破100 ETH,全网累计交易额超15亿美元。

NFT和泡泡玛特本质相同:通过看似玩具的媒介,调动圈层参与欲、表达欲和认同感。它们"金融产品化"过程惊人相似:强调稀缺性,绑定明星效应,形成从"原价入手"到"二级炒作"的市场结构。

Labubu是实体化NFT,NFT是更虚拟的Labubu。

2022年起,Labubu和NFT命运分岔。加密市场步入下行周期,NFT神话冷却。BAYC地板价从150 ETH跌至13 ETH,仅剩巅峰时期十分之一。持有者纷纷"头像下车",社群沉寂。曾是加密圈"入场名片"的头像被调侃为"链上天花板套牢标志"。

而Labubu越烧越旺,稳坐潮玩榜首。"Labubu受众与买奢侈品包的人重合度高。"佳妮透露,有女生为给心爱Labubu找合适"包载体",首次买下奢侈品包。泡泡玛特15年后,竟开始反向影响奢侈品销售。

资本市场上,泡泡玛特股价一骑绝尘,市值一度超过Gucci母公司。10年前创造Labubu的香港艺术家龙家升,大概难以想象这个"邪门"精灵如今成为泡泡玛特最赚钱IP,全面超越MOLLY。

原价599元的Labubu联名款,二级市场炒至14000元;与Vans联名鞋款海外成交价2000-3000美元;特定限量系列因设计激进+区域限投,价格水涨船高。

我们见证同代人用平行宇宙方式重新定义"拥有"。

除"链上头像"和"线下玩偶",更大虚拟空间里还有个隐秘、持久、交易活跃的"共识资产市场" - 游戏皮肤。

半月前,CS饰品市场经历"崩盘"。据数据,经半年长牛后,CS饰品市场一周内从历史高点下跌30%,相当于币圈"312"大暴跌。

今年4月末,CS饰品市场总市值超45亿美元。2025年前4个月,游戏内超1.13亿饰品箱被打开,玩家为此贡献近3亿美元收入。

CS饰品市场也用十年走进大众视野。"CSGO最初没有饰品与市场机制,可以说皮肤救了这游戏。"NFT和CSGO老玩家Cookie说,"虽然有些结果论,但确实有人因饰品暴涨而知道这游戏,所以它至今流行。"

2013年8月,CSGO引入饰品机制,Steam支持交易。NFT爆火时,CS饰品市场因相似性受关注。回看当时设计,不得不感叹Valve是稀有度设计祖师爷。

CS饰品有稀有度等级区分,又有磨损度和图案模板随机性,导致某些饰品即使获取概率不是最高稀有度,但因磨损度和图案模板能卖出市场顶级价格。

"磨损度不是指皮肤会随使用磨损,而是饰品完整性或光泽度。"Cookie解释。图案模板则决定武器上显示"画"的哪部分,效果天壤之别。

类比NFT,生成艺术项目Ringers #879像只鹅的图像,曾以1800 ETH(约560万美元)成交,是当时最昂贵生成艺术作品之一。

CS贴纸系统和电竞赛事赋予饰品额外叙事价值。2014年,贴纸机制上线。战队解散、选手退役,都会让相关贴纸水涨船高。

CS饰品市场首波发展与比特币相似,都在"灰色地带"生根。比特币在暗网,CS饰品在虚拟赌博网站。

2016年前,大量饰品用作赌博筹码,在平台下注电竞比赛或参与轮盘赌。这推高饰品价格,也引发未成年参与、假赛频发等乱象,促使官方整顿,要求多家网站停止未授权赌博活动。

CS饰品市场短暂降温但未退场,高端饰品对玩家身份象征意义已深入人心。拥有梦想中的刀是每个长期玩家追求,催生大量开箱视频和直播。

"典型如CS主播茄子,2018年左右走红,带火CSGO国内热度。"Cookie回忆。同时,交易平台BUFF上线,第三方平台与Steam合作稳定,可自由法币结算的平台推动囤货与搬砖等套利机制出现,CS饰品金融特性愈加清晰。

疫情期Steam用户创新高,全球玩家涌入,开箱量暴涨。加上NFT概念兴起,"链下NFT"标签让CS皮肤从游戏内物品转型为"数字藏品"生态一员,拥有独立定价体系、稀缺共识。

"CS饰品有了'意见领袖',独立定价体系基本完善。B站上已有很多CS饰品导购视频,且不断创新。"Cookie说。

CS饰品市场与NFT多处相似:铸造随机,稀有度影响价值和流动性。稀有的贵但难卖,地板的便宜易出手。爪子刀和蝴蝶刀等原版皮肤在价格导向上如比特币的大盘指标。

"CS本身是优秀FPS游戏,所以饰品市场活跃,流动性比NFT好很多。"Cookie补充,"与其说这些年轻人喜欢的东西发展出不该有的炒作属性,不如说这是年轻人的群体意识,让他们拥有独特资产定价权。"

这样例子在CS饰品、NFT和各群体中持续出现。

球鞋方面,Nike和Adidas把"球鞋"变成金融产品:原价1299元AJ1"芝加哥"现炒至4000元;Yeezy停产后全线起飞;Solomon、Asics联名系列成炒鞋新宠。

包方面,从Porter联名、Jacquemus迷你包,到Supreme工具箱、LV草间弥生联名,都可能是回血筹码。

潮流圈鄙视链里,背限量款如钱包里多了稀有NFT。

炒鞋炒包炒NFT还带"中产属性",烟卡则成为10后精神图腾。这背后是小学生"集卡"风潮。从奥特曼到小马宝莉再到哪吒系列,单价不高但背后公司毛利率高达71%,2024年赚得比泡泡玛特还多。

卡游A轮融资时与投资方签对赌协议,承诺2026年前上市,否则触发回购,年化利息8%。

年轻人在做新定价:情绪、社区、文化、审美、话语权和流量都可被定价。

万物皆可炒,一代人有一代人的"天珠"。

在"价值投资"理论中,MEME币和土狗币被边缘化。但现在,不理解币圈土狗币、meme币的人应该能理解年轻人为何热衷炒币了。

他们参与去中心化青年文化投资,标的不是企业或项目,而是段子、图片甚至一句话。

PEPE最初是2005年在线漫画角色,演变为互联网MEME象征,背后聚集匿名艺术家社区创造各种Pepe形象。

PEPE meme币2023年春悄然上线。无白皮书、无团队介绍、无实用场景,仅一张图。上线三天暴涨7000%,市值破10亿美元。连BitMEX联创Arthur Hayes自称"青蛙信徒",PEPE成新一代meme币标志样本。

所有加密代币都有meme属性,只是含量不同,包括比特币。比特币背后的哲学意味、匿名创始人中本聪、对抗传