Nouvel actif consensuel des jeunes de la nouvelle génération : Labubu, skins CS et jetons memes

"Parfois, faire l'éloge du Labubu sur le sac d'un client est plus efficace que de faire l'éloge du sac lui-même." Jiani est vendeuse dans une marque de luxe et passionnée de jouets tendance. Elle partage son secret de vente : "Il suffit de voir le Labubu sur le sac du client, le sujet peut s'ouvrir, et finalement, cela permet au client d'acheter le sac avec plaisir."

C'est la sixième année de collaboration entre Labubu et Pop Mart. Déjà autour de 2020, cela a suscité une vague sur le marché chinois. Mais ce qui a vraiment propulsé ce jouet tendance hors des sentiers battus, c'est la série de photos de rue de l'année dernière où Lisa, membre de BLACKPINK, l'a accrochée à un sac de luxe.

Puis de plus en plus de célébrités de premier plan affichent leur Labubu, cet IP a envahi l'ensemble de la mode en Asie du Sud-Est et en Europe et Amérique, atteignant même la couverture des médias de mode étrangers : "L'accessoire de sac le plus tendance en 2025 est LABUBU ?"

L'icône de la mode mondiale Rihanna a accroché un Labubu rose à son sac Louis Vuitton ; la machine à récompenses musicales Dua Lipa a partagé sur les réseaux sociaux deux Labubu accrochés à un sac à main orange, devenant un sujet tendance ; le compte de Lisa sur les réseaux sociaux présente souvent un mur rempli de Labubu, faisant d'elle une ambassadrice sauvage de la marque.

Pour les gens ordinaires, avec moins de 200 yuans, Labubu permet d'obtenir le même style que les célébrités et de participer au consensus social des cercles de mode de pointe. Si vous avez de la chance et tirez un modèle caché avec moins de 1 % de probabilité, le prix peut être multiplié par dix ; même pour le modèle ordinaire, l'accrocher à votre sac ou le partager sur les plateformes sociales peut également apporter une valeur émotionnelle et une validation sociale.

"Il existe de nombreuses astuces pour distinguer les fonds cachés, comme les différences subtiles de bruit, de toucher, de poids, etc." C'est grâce à cette capacité que Jiani a pu les obtenir pour ses clients, lorsque personne d'autre ne pouvait en acheter.

En fait, ce n'est pas la première fois que Labubu sort du lot. Vers 2020, il a connu un moment de gloire. La culture des boîtes surprises a envahi la génération Z, satisfaisant l'expression de soi et provoquant une compétition pour la "rareté". La joie de trouver une version cachée est semblable à celle de gagner un tirage, le marché secondaire a vu les prix s'envoler à plusieurs milliers de jetons, et les vidéos de déballage sont devenues un contenu phénoménal.

D'une certaine manière, Labubu n'est plus un jouet, mais un produit financier qui peut être évalué, spéculé et échangé.

Par coïncidence, vers 2020, un autre produit financier ayant des attributs de culture tendance, le NFT, a également connu un grand succès dans l'espace virtuel. En mars 2021, l'œuvre NFT de l'artiste Beeple a été vendue pour 69,34 millions de dollars, devenant la 53ème œuvre d'art la plus chère au monde, et Beeple s'est classé parmi les trois œuvres les plus précieuses d'artistes vivants.

Internet a parfaitement assisté les NFT, Tencent et Facebook se concentrent simultanément sur l'AR/VR, imaginant l'avenir d'Internet comme un Metaverse(. Les NFT ont été discutés à plusieurs reprises dans le sujet du Metaverse, représentant la propriété, les NFT s'adaptent parfaitement au Metaverse.

En quelques mois, "NFT" a fait son apparition dans le monde entier. Le rappeur américain Soulja Boy a émis un NFT ; le propriétaire de l'équipe championne de la NBA, Mark Cuban, a émis un NFT ; le NFT du dunk de LeBron James s'est vendu 250 000 dollars ; des clubs de premier plan comme le FC Barcelone et l'AC Milan ont également lancé des NFT.

Lors de cette frénésie NFT, l'IP la plus représentative est sans aucun doute BAYC), le singe ennuyeux(. Ce projet NFT de type avatar a été lancé au printemps 2021, avec un prix initial de seulement 0,08 ETH), soit environ 200 dollars(, et s'est vendu en 24 heures. Par la suite, il est devenu célèbre sur toutes les grandes plateformes.

Des célébrités affluent : Jimmy Fallon le qualifie de "symbole d'identité de nouvelle génération" ; Snoop Dogg et Eminem se produisent ensemble avec l'image de BAYC ; Justin Bieber dépense 1,3 million de dollars pour acquérir un singe rare ; des stars comme Curry et Neymar font la promotion ; des artistes comme Jay Chou et JJ Lin affichent leur avatar BAYC ; le secteur financier traditionnel est également touché par cette tendance.

Les petites images mettent en avant les étiquettes d'identité et les "actifs sociaux". Sur le plan des transactions, BAYC a créé le sommet de l'assetisation des NFT : le prix de vente d'un seul exemplaire atteint 400 000 dollars, le prix plancher dépasse 100 ETH, et le volume total des transactions sur le réseau dépasse 1,5 milliard de dollars.

Les NFT et Pop Mart sont essentiellement identiques : ils éveillent le désir de participation, d'expression et de reconnaissance au sein des cercles à travers un médium apparemment ludique. Leur processus de "financiarisation" est étonnamment similaire : il met en avant la rareté, lie l'effet star et forme une structure de marché allant du "prix d'origine" à la "spéculation de niveau secondaire".

Labubu est un NFT matérialisé, le NFT est un Labubu plus virtuel.

À partir de 2022, Labubu et NFT ont pris des chemins séparés. Le marché des cryptomonnaies est entré dans un cycle baissier, le mythe des NFT s'est refroidi. Le prix plancher de BAYC est tombé de 150 ETH à 13 ETH, ne représentant qu'un dixième de son sommet. Les détenteurs commencent à "décharger leurs avatars", et la communauté se retrouve silencieuse. Ce qui était autrefois la "carte de visite" pour entrer dans le monde des cryptomonnaies est désormais moqué comme un "symbole de blocage sur la chaîne".

Et Labubu devient de plus en plus populaire, se maintenant au sommet des tendances des objets de collection. "Le public de Labubu chevauche fortement celui des personnes qui achètent des jetons de luxe." Jiani a révélé qu'une fille a acheté pour la première fois un jeton de luxe pour trouver un "support" approprié pour son cher Labubu. Après 15 ans, Pop Mart commence étonnamment à influencer à l'envers les ventes de jetons de luxe.

Sur le marché des capitaux, le prix des actions de Pop Mart s'envolait, sa capitalisation boursière dépassant un moment celle de la maison mère de Gucci. L'artiste hongkongais Long Jiasheng, qui a créé Labubu il y a dix ans, a probablement du mal à imaginer que ce "petit esprit" si particulier est désormais la propriété intellectuelle la plus rentable de Pop Mart, dépassant largement MOLLY.

Le modèle Labubu en collaboration, initialement au prix de 599 yuan, est désormais échangé sur le marché secondaire à 14 000 yuan ; les chaussures en collaboration avec Vans se vendent entre 2000 et 3000 dollars à l'étranger ; une série limitée spécifique, en raison de son design audacieux et des restrictions régionales, voit ses prix grimper.

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Nous témoignons de la façon dont nos contemporains redéfinissent "posséder" par le biais des univers parallèles.

En plus des "avatars on-chain" et des "poupées hors ligne", il existe un marché d'actifs de "Consensus" secret, durable et actif en transactions dans un plus grand espace virtuel - les skins de jeu.

Il y a un mois et demi, le marché des objets CS a connu un "effondrement". Selon les données, après six mois de hausse prolongée, le marché des objets CS a chuté de 30 % en une semaine par rapport à son point culminant historique, équivalent à un "312" dans le monde des jetons.

À la fin avril de cette année, la capitalisation boursière totale du marché des jetons CS a dépassé 4,5 milliards de dollars. Au cours des quatre premiers mois de 2025, plus de 113 millions de boîtes de jetons ont été ouvertes dans le jeu, et les joueurs ont contribué à près de 300 millions de dollars de revenus.

Le marché des accessoires CS a également pénétré la conscience du grand public après dix ans. "CSGO n'avait pas de mécanismes d'accessoires ni de marché au départ, on peut dire que les skins ont sauvé ce jeu." A déclaré le joueur vétéran de CSGO, Cookie, "Bien qu'il y ait une certaine rétrospective, il est vrai que certaines personnes ont découvert ce jeu grâce à la flambée des accessoires, c'est pourquoi il est toujours populaire aujourd'hui."

En août 2013, CSGO a introduit le mécanisme des objets, et Steam a pris en charge les échanges. Lorsque les NFT ont explosé, le marché des objets CS a attiré l'attention en raison de sa similarité. En regardant le design de l'époque, il est impossible de ne pas s'exclamer que Valve est le maître en matière de conception de rareté.

Les articles CS sont classés par niveau de rareté, avec des degrés d'usure et une randomisation des modèles de motifs, ce qui fait que certains articles, même si leur probabilité d'obtention n'est pas la plus élevée en termes de rareté, peuvent être vendus à des prix de marché de premier plan en raison de leur degré d'usure et de leur modèle de motif.

"L'usure ne fait pas référence à la peau qui s'use avec l'utilisation, mais à l'intégrité ou à la brillance des accessoires." explique Cookie. Le modèle de motif détermine quelle partie de l'arme affichera le "dessin", l'effet étant totalement différent.

À l'instar des NFT, le projet artistique génératif Ringers #879, représentant une image d'oie, a été vendu pour 1800 ETH), soit environ 5,6 millions de dollars(, ce qui en fait l'une des œuvres d'art génératif les plus chères de l'époque.

Le système d'autocollants CS et les événements eSports confèrent une valeur narrative supplémentaire aux objets. En 2014, le mécanisme des autocollants a été lancé. La dissolution d'équipes et la retraite de joueurs font grimper la valeur des autocollants associés.

Le premier développement du marché des accessoires CS est similaire à celui du Bitcoin, tous deux s'enracinent dans une "zone grise". Le Bitcoin se trouve sur le dark web, les accessoires CS sur des sites de jeux d'argent virtuels.

Avant 2016, de nombreux bijoux étaient utilisés comme jetons de jeu, pour parier sur des compétitions d'e-sport ou participer à la roulette. Cela a fait augmenter les prix des bijoux et a également entraîné des phénomènes tels que la participation des mineurs et la fréquence des matchs truqués, incitant les autorités à faire des régulations et à exiger que plusieurs sites arrêtent les activités de jeu non autorisées.

Le marché des accessoires CS a connu un léger refroidissement mais n'est pas en déclin, la signification symbolique des accessoires haut de gamme pour l'identité des joueurs est profondément ancrée. Posséder le couteau de ses rêves est la quête de chaque joueur à long terme, générant une multitude de vidéos d'ouverture de caisses et de diffusions en direct.

"Un exemple typique est le streamer CS Qiezi, qui est devenu populaire vers 2018, augmentant la popularité de CSGO en Chine. "Cookie se souvient. En même temps, la plateforme de trading BUFF a été lancée, la coopération stable entre les plateformes tierces et Steam a permis des règlements en monnaie fiduciaire libre, ce qui a favorisé l'apparition de mécanismes d'arbitrage tels que le stockage et le transfert de biens, les caractéristiques financières des objets CS deviennent de plus en plus claires.

Pendant la période de pandémie, le nombre d'utilisateurs de Steam a atteint un niveau record, avec un afflux de joueurs du monde entier, et le volume des ouvertures de caisses a explosé. Avec l'émergence du concept de NFT, l'étiquette "NFT hors chaîne" a permis aux skins de CS de se transformer d'objets de jeu en membres de l'écosystème des "objets de collection numériques", possédant un système de tarification indépendant et un consensus de rareté.

"Les articles CS ont désormais un 'leader d'opinion', le système de tarification indépendant est presque complet. Il y a déjà beaucoup de vidéos de guide d'achat d'articles CS sur Bilibili, et l'innovation est continue." a déclaré Cookie.

Le marché des accessoires CS partage de nombreuses similitudes avec les NFT : la frappe est aléatoire, la rareté influence la valeur et la liquidité. Les objets rares sont chers mais difficiles à vendre, tandis que les objets de base sont bon marché et se vendent facilement. Les skins d'origine comme les couteaux à griffes et les couteaux papillon servent d'indicateurs de prix, semblables à ceux du Bitcoin.

"CS est en soi un excellent jeu FPS, donc le marché des objets est actif, avec une liquidité bien meilleure que celle des NFT." Cookie a ajouté : "Plutôt que de dire que les choses que les jeunes aiment développent des attributs de spéculation indésirables, il vaut mieux dire que c'est la conscience collective des jeunes qui leur permet d'avoir un pouvoir de prix sur des actifs uniques."

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De tels exemples apparaissent continuellement dans les objets CS, les NFT et divers groupes.

Dans le domaine des chaussures de sport, Nike et Adidas transforment les "chaussures de sport" en produits financiers : le prix d'origine de 1299 yuans pour les AJ1 "Chicago" atteint désormais 4000 yuans ; après l'arrêt de production des Yeezy, toute la gamme prend son envol ; la collaboration entre Solomon et Asics devient la nouvelle chouchou des collectionneurs de chaussures.

En ce qui concerne les sacs, des collaborations avec Porter, des sacs mini de Jacquemus, aux boîtes à outils Supreme et à la collaboration de LV avec Yayoi Kusama, tout cela pourrait être des jetons de récupération.

Dans la chaîne de mépris du cercle tendance, porter des éditions limitées est comme avoir des NFT rares dans son portefeuille.

La spéculation sur les chaussures, les sacs et les NFT porte également une "attribut de classe moyenne", tandis que les cartes de cigarettes deviennent le totem spirituel des générations post-2000. Derrière cela se cache la tendance des élèves du primaire à "collectionner des cartes". Des Ultraman aux My Little Pony, puis à la série Nezha, les prix à l'unité ne sont pas élevés, mais les taux de marge brute des entreprises derrière atteignent 71 %, et en 2024, ils gagneront plus que Pop Mart.

Lors de la levée de fonds de série A, KAYOU a signé un accord de pari avec les investisseurs, promettant d'entrer en bourse avant 2026, sinon un rachat sera déclenché, avec un intérêt annuel de 8 %.

Les jeunes établissent de nouveaux prix : les émotions, les communautés, la culture, l'esthétique, le pouvoir de parole et le trafic peuvent tous être évalués.

Tout peut être spéculé, chaque génération a ses "perles célestes".

Dans la théorie de "l'investissement de valeur", les jetons MEME et les jetons de type Shiba Inu sont marginalisés. Mais maintenant, ceux qui ne comprennent pas le jeton de type Shiba Inu et les jetons memes devraient pouvoir comprendre pourquoi les jeunes sont si passionnés par le trading de jetons.

Ils participent à l'investissement dans la culture jeunesse décentralisée, l'objet n'est pas une entreprise ou un projet, mais des blagues, des images ou même une phrase.

PEPE est à l'origine un personnage de bande dessinée en ligne créé en 2005, qui a évolué pour devenir un symbole de MEME sur Internet, rassemblant derrière lui une communauté d'artistes anonymes créant diverses images de Pepe.

PEPE jeton memes a été lancé discrètement au printemps 2023. Pas de livre blanc, pas de présentation de l'équipe, pas de cas d'utilisation, juste une image. En trois jours, il a explosé de 7000 %, sa capitalisation boursière a dépassé 1 milliard de dollars. Même Arthur Hayes, co-fondateur de BitMEX, se décrit comme un "croyant de la grenouille", PEPE devient un modèle emblématique de la nouvelle génération de jetons memes.

Tous les jetons cryptographiques ont des attributs de meme, mais la quantité varie, y compris le Bitcoin. La signification philosophique derrière le Bitcoin, le créateur anonyme Satoshi Nakamoto, la résistance à la transmission