Promotion des projets Web3 rabais : comment éviter de franchir la ligne rouge du marketing de réseau ?

Dans le domaine de Web3, de plus en plus de projets introduisent des mécanismes d'incitation pour les utilisateurs, tels que "invitez et recevez des récompenses" et "partagez des rabais". Cependant, les limites de conformité du mécanisme de rabais ont toujours été sujettes à controverse : les promoteurs le considèrent comme un partage de profits légitime, tandis que les régulateurs pourraient le considérer comme un "système de vente pyramidale". Cet article clarifiera les frontières entre "rabais" et "système de vente pyramidale" à travers des analyses de cas et des interprétations juridiques.

Analyse de cas

Une plateforme NFT a classé les NFT en cinq niveaux, chaque niveau correspondant à une capacité de production et un prix différents. La plateforme a mis en place un mécanisme de rabais pour la promotion, mais il est limité aux personnes directement introduites et ne récompense qu'une seule personne. Alors, cette plateforme constitue-t-elle un crime de vente pyramidale ?

Interprétation juridique

Selon le code pénal, les éléments constitutifs du délit d'organisation et de direction d'activités de vente pyramidale comprennent :

1. Obtenir des biens par fraude et perturber l'ordre économique et social
2. Remplir simultanément les conditions "payer des frais pour obtenir l'éligibilité" et "former des niveaux dans l'ordre".

Lors de l'évaluation de la question de savoir si cela constitue un système de vente pyramidale, il est nécessaire de prendre en compte les points suivants :

1. Sources de profit

Les principaux revenus de la plateforme proviennent des ventes de NFT et des frais de services associés, et non des "frais d'entrée" ou "frais par personne" pour les nouveaux utilisateurs.

2. Critères de rémunération

Le rabais est basé sur le partage des bénéfices réels des ventes de NFT, et non sur le nombre de personnes recrutées.

3. Structure organisationnelle

La plateforme adopte un modèle "de parrainage direct en ligne unique", sans structure pyramidale à plusieurs niveaux.

4. Valeur du produit

La tarification des NFT est conforme aux lois du marché, ayant une valeur réelle et une liquidité.

Comment éviter que le mécanisme de rabais viole la ligne rouge légale

1. Interdiction de fixer des "frais d'entrée" et de "recruter des gens"

• Aucune forme de "frais d'entrée" obligatoire n'est établie.
• La rémunération doit être basée sur de réelles performances de vente.
• Clarifiez que la commission provient du partage des bénéfices des commandes réellement conclues.
• Faire une distinction stricte entre "promotion" et "recrutement"
• Garantir la transparence et la traçabilité des données

2. Adopter une récompense "linéaire" de premier niveau

• Il est recommandé d'utiliser le mode de rabais direct de premier niveau.
• Si plusieurs niveaux de rabais sont adoptés, le maximum est limité à deux niveaux, et des indicateurs de récompense multidimensionnels sont conçus.

3. Assurez-vous que les transactions soient réelles, légales et durables

• Fournir des produits ou services réels, précieux et à des prix raisonnables
• Assurez-vous de l'authenticité et de la légitimité des transactions
• Établir un modèle de profit durable qui ne dépend pas des fonds des "nouveaux venus".
• La promotion doit être pragmatique et éviter la fraude et la tromperie.

Conclusion

Les rabais conformes sont des techniques de marketing, tandis que les rabais illégaux peuvent constituer un crime. La loi peut percer l'emballage des "techniques de marketing" pour déterminer si elles constituent substantiellement une vente pyramidale. Pour un développement à long terme du projet, il est essentiel de revenir à la création de valeur réelle : réussir par le produit et le service, et non en se fiant à des remises successives. Ce n'est qu'en respectant les frontières de la conformité que l'on peut avancer plus sûrement et plus loin.