Web3におけるソーシャルの多様な探求の道——一過性の現象か、それとも次の大規模アプリケーションか?

一、引言：Web3ソーシャルの定義

最近、friend.techの人気が再びWeb3ソーシャルへの関心を引き起こしました。重要な意見リーダー(KOL)の影響力に価格を付与するモデルが多くのユーザーを惹きつけました。その後登場したBodhiプロジェクトも注目を集めており、コンテンツに価格を付与することでデータ価値の回帰を実現しています。ソーシャルネットワーク分野では、Web3ソーシャルが新しい変革と探求を行っているようです。ブロックチェーン技術の発展に伴い、私たちのソーシャルに対する理解を再定義し、一連の革新的なソリューションを提供しています。ソーシャルファイ(SocialFi)や分散型ソーシャル(Desoc)など、Web3ソーシャルは未来のソーシャルネットワークの可能性を積極的に探求しています。

ソーシャルプロダクトの発展の歴史を振り返ると、Web2のソーシャルプロダクトであるFacebook、X(原Twitter)、Instagram、WeChatなどは、ユーザーに前所未有の便利さを提供し、共有、インタラクション、コミュニケーションをより容易にしました。しかし、この便利さの裏にはいくつかの問題も潜んでいます。Web2のソーシャルプラットフォームは通常、ユーザーデータを集中管理し、透明性とプライバシー保護が不足しており、プラットフォームのガバナンスと意思決定はしばしば少数の中央集権的な実体によって支配されています。さらに、クリエイターへのインセンティブもWeb2のソーシャルプロダクトで論争を呼ぶ一つの側面です。

一方で、Web3ソーシャルは新しい方法でソーシャルネットワークを再定義しています。Web3ソーシャルは、分散化、ユーザーデータのプライバシーとコントロール、そして暗号通貨経済学のインセンティブメカニズムを強調しており、Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.techなどのプロトコルや製品が登場しています。SocialFiなどの概念は、金融とソーシャルを融合させ、ソーシャルネットワークの姿を再構築しています。一方、Desocは、Web2ソーシャルネットワークに存在する多くの問題を解決するために、分散型ソーシャルエコシステムの構築に取り組んでいます。

social分野は長い間、次の大規模なアプリケーションになることを期待されてきましたが、誕生以来、大規模なアプリケーションを実現していません。Web3ソーシャルの未来は果たしてどのように発展するのでしょうか？次々と登場するソーシャルプロダクトは、一過性の現象なのか、それとも次の大規模なアプリケーションなのでしょうか？本研究報告書では、Web3ソーシャルの核心概念とソリューションを深く探求し、その発展状況、利点と課題を分析します。私たちはソーシャルの本質に立ち返り、Web3ソーシャル分野を検証し、その利点と課題を明らかにし、それらがソーシャルネットワークを再定義する上で果たす役割を探ります。

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二、なぜWeb3のソーシャルが必要なのか?

1. 社交の本質は歴史の発展に伴って変わることはない

トム・スタンデージの『ソーシャルメディアの簡史』で指摘されているように、私たちはしばしばソーシャルメディアをインターネットとデジタル技術の発展に伴って誕生した新しい概念と考えがちです。しかし、実際には人類は様々な形で社交と情報伝達を行ってきました。古代の書簡やカフェから現代のソーシャルネットワークまで、ソーシャルメディアの本質は変わっていません。ただその形式と技術的な道具が進化し続けているのです。ソーシャルメディアは人間の特性の延長であり、私たちが常につながりとコミュニケーションを追求する方法の一つです。

異なる歴史的段階から見ると、技術はソーシャルメディアの発展と進化に重大な影響を与え、重要な変革の原動力となっています。

1. 古代と伝統メディアの時代: 古代では、手紙や郵便などの方法が主要な社交媒体でした。印刷技術の発明により、書籍や新聞が情報伝達の主要な手段となりましたが、社交範囲は地域や通信速度に制限されていました。

2. 電報と電話の時代:19世紀末から20世紀初頭にかけて、電報の出現は情報伝達の時間を短縮し、電話の普及は遠距離コミュニケーションの方法を変え、人々はより迅速に情報を交流できるようになった。

3. ラジオとテレビの時代：20世紀のラジオとテレビメディアは、大衆伝播の方法を変え、情報をより広範に伝えることを可能にし、文化、政治、社会の観念を形成しました。

4. インターネットとWeb1.0時代: 1990年代から2000年代初頭まで、インターネットの登場により情報の伝達がより広範囲で即時的になりました。Web1.0時代は主に静的なウェブページで構成され、内容は主に公式からユーザーへの一方向の伝達であり、ユーザーは積極的にコンテンツの創作に参加できず、社交性は低かった。

5. Web2.0とソーシャルメディアの興起:2000年代中期から現在にかけて、Web2.0の興起に伴い、Facebook、X、YouTubeなど、よりインタラクティブでユーザー参加型のソーシャルメディアプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、より多くのユーザー生成コンテンツとソーシャル機能を提供し、人々の日常的な交流、共有、インタラクションの主要なツールとなっています。

6. Web3.0と分散型ソーシャル:最近、ブロックチェーンと暗号通貨技術の進展に伴い、分散型、プライバシー保護、ユーザーコントロールを重視したWeb3.0ソーシャルプラットフォームが登場しています。これらのプラットフォームは、データプライバシー、アルゴリズムフィルタリング、情報の真実性など、Web2.0ソーシャルが抱える問題を解決し、より安全で透明なソーシャル体験を提供しようとしています。

人類は古くから社交の必要性を持っていることがわかります。しかしその本質を探ると、対面での社交、鳩の手紙、または石板に刻んで他者に伝える場合でも、時代の変化に伴って社交の必要性の本質には大きな変化がないことがわかります。核心的なニーズは以下の4点にまとめられます:

1. つながりと帰属意識を維持すること: ソーシャルは人々に帰属感を与え、感情的および情緒的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得る。

2. 情報の学習と交換: 社会的なつながりを通じて、人々は経験、知識、情報を共有し、学習、発展、個人の成長を促進することができます。

3. 協力と相互扶助: ソーシャルは人々が協力し、共同で問題を解決し、共通の目標を達成するのに役立ちます。

4. 社会的承認と自己表現: 社会的な活動は、人々が自分自身を示し、アイデンティティを確立し、認識を得る方法です。

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2. Web2のソーシャルは"速さ、質、コスト"のニーズを解決する

2000年代中期以降、Web2のソーシャルメディアは急速に発展しました。Facebookはその先駆者となり、ユーザーが情報、写真、動画、ステータス更新などを共有できる機能を提供し、ユーザーがソーシャルネットワークを構築できるようにしました。その後、X、YouTube、LinkedInなどのさまざまなソーシャルプラットフォームが次々と登場しました。

各プラットフォームには異なる特徴と機能があります。Xはその独特の即時メッセージの伝達とソーシャルインタラクションの方法によって、情報の伝達と議論の重要なプラットフォームとなりました。その140文字の制限は情報を迅速に広め、ニュースや話題の議論のホットスポットとなっています。YouTubeは動画共有プラットフォームとして、人々の動画の視聴と共有の方法を変え、人気のあるコンテンツ制作と共有のプラットフォームとなりました。LinkedInは職業的なソーシャルネットワークに焦点を当てており、ユーザーが職業関係を築き、仕事の経験を共有し、人脈を広げることができる専門的なネットワークを提供しています。Instagramはその強力な画像共有機能とソーシャルインタラクションによって、多くのユーザーを惹きつけ、写真や動画共有の主要なプラットフォームの一つとなっています。

Web2の段階では、ユーザーの参加、インタラクション、コンテンツ生成が強調され、ウェブサイトは静的な情報表示からより動的でインタラクティブなソーシャルプラットフォームへと移行しました。これにより、ユーザーはテキストや画像から、より豊富な動画、ブログ、プロフィールに至るまでのコンテンツを創造し、共有できるようになりました。モバイルインターネットの発展とスマートフォンの普及に伴い、人々はいつでもどこでもソーシャルメディアプラットフォームにアクセスできるようになり、ソーシャル活動の便利さと頻繁さが促進されました。

そして、ユーザー規模の増加に伴い、ソーシャルメディアは徐々にビジネス活動や広告プロモーションの主要なプラットフォームとなり、企業やブランドはソーシャルメディアを利用してユーザーを惹きつけ、製品をプロモーションしています。ソーシャルプロジェクトの時価総額も上昇を続けており、その中でリーダー企業であるMeta(（旧Facebook)）は2012年のIPO以来、時価総額が急上昇し、2021年には時価総額が1兆ドルを突破しました。

Web2のソーシャルの発展の歴史を振り返ると、ソーシャルニーズの本質は変わっていない。核心の変化は、より迅速で、便利で、安価なサービスを提供することだ。Facebookは人々が友達をより早く知り、情報を共有することを可能にし、Xは人々がホットニュースやインタラクティブな議論をより早く見ることを可能にした(。新聞やテレビ)と比較して、LinkedInは職場でのソーシャルがオフラインの紹介からオンラインでの迅速な職場友達作りに変わることを可能にした...本質的にWeb2のソーシャル製品は、ソーシャルの「速さ、質、コスト」のニーズを解決している。

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3. 伝統的なソーシャル業界の困難

しかし、Web2のソーシャルは一部の問題も引き起こしました。その核心はデータの所有権と中心化の2つの側面に要約できます。

1)データの所有権:Web2のソーシャルプロダクトでは、ユーザーのデータは自分のものではなく、プラットフォームのものに属しており、これにより多くの問題が生じる可能性があります。

• プライバシーの漏洩: ユーザーデータが大量に収集・利用され、個人のプライバシー漏洩のリスクが生じています。プラットフォームはユーザーデータを悪用したり、第三者に販売したりする可能性があり、プライバシーの漏洩やデータの悪用問題を引き起こすことがあります。

• 価値がユーザーに還元されていない: ユーザーのデータはソーシャルプラットフォームが精密なマーケティングなどの広告活動を行うために利用されるが、ユーザーは収益から利益を得ることができず、結果としてユーザーのデータ提供がプラットフォームによって不当に利用されている。

• プラットフォーム間での移行ができない: ユーザーのデータは自分のものではなくプラットフォームに帰属するため、異なるソーシャルメディアに登録する際にはしばしばゼロから始める必要があり、自分のソーシャル名刺などの情報は複数のソーシャルプラットフォームで流通することができず、各ソーシャルプラットフォームが孤島となってしまう。

Web2のソーシャル環境では、多くのクリエイターが大部分の価値を創造した後、適切な報酬を得られないか、非常に小さな一部しか得られないと報告しています。ソーシャルメディアプラットフォーム上で自分のIPを作ることはできますが、創造したコンテンツのデータや価値に対する所有権やコントロール権はありません。XやYouTubeがプロフィールを削除すると、すべてのコンテンツデータの蓄積を失ってしまいます。

2)中央集権化:Web2のソーシャルプロダクトでは、プラットフォームがコンテンツに対して無限の使用権を持っています。

• 検閲耐性が弱い: Web2の情報が中央集権的なサーバーに保存されているため、政治や文化などの要因の影響を受け、言論の自由が多くの国のアプリで実現できず、ある程度自由な表現の権利が剥奪されています。Xルールの頻繁な変更やアカウント停止、Facebook、TikTok、WeChatなど、中央集権的なプラットフォームでは、多くの中央集権的な制限や束縛が存在し、ユーザーは手枷をはめられた状態でしか活動できません。

長毛象のようなアプリケーションが分散化に向けて努力をしているにもかかわらず、避けられない多くの問題が依然として存在しています。全体としては分散化されているものの、特定のサーバー内では、ユーザーはそのサーバーの提供者による専制、排除、他者への禁止のリスクにさらされることがあります。

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