Peluang dan Tantangan di Industri Permainan: Bagaimana KGeN Membentuk Kembali Akuisisi Pengguna

1. Pendahuluan

Industri game telah melampaui film dan musik, tetapi dalam beberapa tahun terakhir menghadapi tantangan serius. Pada tahun 2023-2024, industri mengalami pemutusan hubungan kerja dan penggabungan, biaya pengembangan meningkat pesat, dan investasi menyusut. Penerbitan dan distribusi game semakin sulit, dan proyek baru sulit untuk menonjol.

Namun, peluang dan tantangan hadir berdampingan. Sebagai penduduk asli digital, daya beli Generasi Z dan Generasi Alpha akan terus mendorong ekspansi pasar. Sementara itu, pasar "Global Selatan" mengalami pertumbuhan yang meledak, dan dalam dekade mendatang akan menjadi pasar tambahan yang penting bagi industri game.

Laporan ini akan membahas tantangan terbaru dalam penerbitan game, menganalisis peluang pertumbuhan tinggi di "Global Selatan", dan memfokuskan pada KGeN - platform permainan berbasis blockchain yang bertujuan untuk membentuk kembali mekanisme insentif antara penerbit dan pemain.

2. Tantangan yang Dihadapi dalam Penerbitan

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi industri permainan saat ini adalah penerbitan. Perubahan kebiasaan konsumen, penyesuaian regulasi, penurunan hambatan masuk pasar, dan kejenuhan konten membuat promosi permainan baru menjadi sulit.

Pemain cenderung pada game atau seri yang sudah mereka kenal. Pada tahun 2023, sepuluh game teratas ( berdasarkan pengguna aktif bulanan ) semua dirilis lebih dari tujuh tahun yang lalu. Pada tahun 2024, game yang dirilis tahun itu hanya menyumbang 15% dari total waktu bermain pemain.

Pasar game mobile sebelumnya memiliki model distribusi yang matang, tetapi penyesuaian kebijakan privasi oleh Apple dan Google pada tahun 2021 berdampak besar pada strategi akuisisi pengguna (UA). Meskipun banyak penerbit telah menemukan cara baru untuk memperluas skala, tim kecil menghadapi tekanan persaingan yang lebih besar.

AI dapat meningkatkan efisiensi UA, tetapi pada saat yang sama juga akan menurunkan hambatan masuk pasar dan memperburuk kelebihan konten. Platform UGC seperti Roblox menjadi arena percobaan bagi pengembang independen, tetapi juga menghadapi tantangan dalam penyaringan dan promosi konten.

Pasar permainan Web3 relatif kecil, dengan sekitar 6-7 juta alamat dompet aktif yang berinteraksi dengan lebih dari 3000 protokol permainan di blockchain. Namun, peningkatan ekosistem yang baru muncul telah meningkatkan tantangan. Pada tahun 2024, ada 104 jaringan baru yang diluncurkan, sementara hanya ada 263 permainan Web3 baru. Ini menyebabkan perebutan likuiditas pemain, di mana proyek Web3 bersaing di sekitar pengguna yang terbatas.

Beberapa perusahaan Web3 sedang mengeksplorasi model UA baru berbasis blockchain, memperoleh keunggulan kompetitif melalui mekanisme insentif inovatif dan sistem reputasi di blockchain. Dibandingkan dengan pasar T1 yang jenuh, perusahaan yang dapat memanfaatkan blockchain untuk membuka pasar baru yang sedang berkembang mungkin memiliki peluang besar. Global Selatan adalah salah satu daerah dengan pertumbuhan tinggi dan tingkat pengakuan yang tinggi terhadap aplikasi blockchain.

3. Global South(Global South)

Selatan Global mengacu pada negara dan wilayah yang memiliki tingkat perkembangan ekonomi relatif rendah, biasanya terletak di selatan negara-negara industri. Wilayah luas ini dianggap sebagai pasar permainan yang memiliki potensi besar, dengan jumlah pemain yang besar, terutama bergantung pada perangkat seluler, dan memiliki tingkat kesediaan membayar yang relatif rendah.

Seiring dengan generasi muda tumbuh dan mendapatkan manfaat dari perkembangan ekonomi, Selatan global diharapkan menjadi pemain bayar generasi baru, mendorong industri game menuju ketinggian baru. Berikut adalah beberapa karakteristik pasar kunci:

India(

• Jumlah pemain game meningkat dari 44,9 juta pada tahun 2017 menjadi 466 juta, diperkirakan akan melampaui 640 juta pada tahun 2027
• Pendapatan pasar diperkirakan tumbuh 13,6% pada tahun 2024 menjadi 9,43 juta dolar AS ), dan mencapai 14 juta dolar AS pada tahun 2028.
• Memiliki preferensi yang kuat terhadap game mobile, menyumbang 77,9% dari total pendapatan
• Tingkat penetrasi internet meningkat dari 14% pada tahun 2015 menjadi 52%, masih ada ruang pertumbuhan yang besar.

( Tenggara ) SEA ###

• Pendapatan game 2023 mencapai 5,1 miliar USD, diperkirakan akan mencapai 7,1 miliar USD pada 2028
• Pada tahun 2023 terdapat 277 juta pemain game, diperkirakan akan meningkat menjadi 332 juta pada tahun 2028
• Jumlah unduhan game seluler tertinggi di Indonesia, pendapatan IAP tertinggi di Thailand
• Budaya komunitas dan kompetisi adalah ciri bersama, penyebaran dari mulut ke mulut adalah sumber informasi utama

( Amerika Latin )LATAM###

• Diperkirakan ada 316 juta pemain game pada tahun 2022, Brasil paling menonjol
• 60% pemain di Brasil telah memainkan game mobile setidaknya sekali dalam enam bulan terakhir
• 43% pemain Brasil memiliki perilaku belanja dalam game
• Brasil telah memiliki 1042 studio permainan, dengan total pendapatan sekitar 2,516 juta dolar.

( Afrika)

• Pendapatan 2024 diperkirakan akan melampaui 1 miliar dolar AS
• 92% pemain menggunakan ponsel untuk bermain game
• Tantangan utama: Biaya data tinggi ### 42% (, harga perangkat keras ) 31% ( dan masalah koneksi jaringan ) 31% (
• 63% pemain melakukan pembelian dalam game, metode pembayaran bervariasi tergantung wilayah

) Timur Tengah dan Afrika Utara (MENA)

• Pendapatan 2023 tumbuh 4,7%, mencapai 7,1 miliar USD, jauh melebihi pertumbuhan 0,6% di pasar global.
• Diperkirakan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan 9,4% dari 2024 hingga 2030
• MENA-3### Arab Saudi, Uni Emirat Arab, Mesir ( adalah pasar inti, diperkirakan pendapatan akan mencapai 2,9 miliar dolar AS pada tahun 2027.
• Arab Saudi menyumbang 60,6% dari total pendapatan game MENA, menyumbang 30,3% dari total jumlah pemain.

![Biarkan pemain game membuktikan: KGeN bagaimana mendefinisikan kembali akuisisi pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d3de399cfffbeb740364dfae15a2686b.webp(

4. Apa itu KGeN

KGeN adalah platform permainan yang didorong oleh blockchain, memanfaatkan data on-chain dan off-chain, platform tugas berbasis insentif serta sistem reputasi terdesentralisasi untuk mendorong partisipasi pengguna di antara berbagai permainan. KGeN akan mengembalikan dana penerbit kepada pengguna, mendorong roda pertumbuhannya.

Inti platform adalah jaringan data pemain terdesentralisasi yang mencakup jutaan komunitas mikro game )KGeN Tribe (. Jaringan ini menggunakan "bukti pemain" )Proof of Gamer, PoG ( mesin, untuk menciptakan lapisan reputasi pemain lintas rantai, memberikan penerbit akses ke basis pengguna yang sangat terlibat.

Sejak Januari 2024, KGeN menunjukkan pertumbuhan yang signifikan: jumlah total akun terdaftar meningkat lebih dari 700%, pengguna aktif bulanan )MAU( meningkat 1333%, dan total atribut data meningkat 992%. Ekosistem KGeN secara bertahap terdesentralisasi, melindungi mesin PoG melalui jaringan oracle terdistribusi, dan memberikan transparansi yang lebih tinggi kepada pemangku kepentingan inti.

![Biarkan pemain game membuktikan: KGeN bagaimana mendefinisikan ulang akuisisi pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-6a684309a3a50aa2f2837ee493f7bb42.webp(

) 4.1 Pertumbuhan akar rumput

Inti dari pertumbuhan KGeN terletak pada jaringan komunitas akar rumput dan pemimpin suku. Suku-suku mewakili ribuan komunitas mikro yang bergabung dengan ekosistem KGeN. Hingga Desember 2024, KGeN memiliki 2.525 suku, di mana 152 di antaranya memiliki lebih dari 100 anggota.

Suku adalah cara inti KGeN untuk mendorong akuisisi pengguna berbasis rekomendasi. Pemimpin suku mendapatkan poin dengan mengundang anggota dan membuat mereka menyelesaikan tugas. Sekitar 1,7 juta akun KGeN yang telah divalidasi melalui KYC diperoleh melalui suku.

KGeN saat ini memiliki pasar terbesar di India, tetapi lebih dari 30% dompet aktif independen dan transaksi terjadi di Kaia pada ( aplikasi pesan LINE yang berbasis blockchain khusus ). Ini menunjukkan bahwa KGeN memiliki potensi pertumbuhan yang kuat di Asia.

![Biarkan pemain game membuktikan: KGeN bagaimana mendefinisikan kembali akuisisi pengguna]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-d5024d3244e8e06eb832353ce147bd10.webp(

) 4.2 Melibatkan partisipasi melalui KGeN Play

KGeN Play adalah antarmuka depan yang digunakan oleh sebagian besar pemain di platform, semua tugas hadiah dipublikasikan di sini. Pengguna dapat memperoleh imbalan dengan menyelesaikan tugas, sekaligus membangun skor reputasi PoG mereka.

Kegiatan tugas dibagi menjadi K-Drops dan K-Quests. K-Drops menyediakan verifikasi otomatis secara real-time melalui API, sedangkan K-Quests dilakukan melalui proses verifikasi manual. Keunikan KGeN terletak pada penggabungan KGeN Play dengan mesin PoG, yang menawarkan kegiatan target dengan tingkat konversi tinggi.

4.3 Mesin PoG

Mesin PoG adalah sistem penilaian pemain terdesentralisasi yang terdiri dari lima pilar inti:

1. Bukti manusia ( PoH ): Melacak titik data yang mengurangi kemungkinan robot.
2. Bukti Permainan ### PoP (: Menentukan tingkat partisipasi pemain di platform KGeN dan preferensi permainan.
3. Sertifikat Keterampilan ) PoS (: Menghargai kemampuan, daya saing, dan pencapaian pemain.
4. Bukti Bisnis ) PoC (: Mengidentifikasi potensi monetisasi pengguna
5. Bukti Jaringan Sosial ) PoSN (: Memetakan skala dan pengaruh profil sosial pengguna

Mesin PoG saat ini terdiri dari lebih dari 270 juta atribut data, berasal dari lebih dari 13 juta akun terdaftar dan 4,4 juta MAU.

Dengan menggunakan mesin PoG, KGeN meluncurkan kerangka "Biaya Akuisisi Pelanggan Efektif" ) eCAC (, yang hanya membebankan biaya kepada pengguna aktif yang mencapai bagian tengah atau bawah dari corong pengguna. Metode ini telah menunjukkan keunggulan biaya dalam beberapa kolaborasi.

![Buktikan Pengguna Game: KGeN Bagaimana Mendefinisikan Ulang Akuisisi Pengguna])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-e150f998ddcdedf65ff8cbb46b3245f9.webp(

) ekonomi token 4.4 KGeN

Ekonomi KGeN terdiri dari dua aset inti: KCash dan token KGEN. KCash adalah mata uang hadiah di luar rantai yang dapat digunakan untuk pembelian di KStore. Token KGEN adalah token utilitas yang mendorong roda pertumbuhan ekosistem.

Distribusi token KGEN: 40% digunakan untuk komunitas ( TGE akan membuka 8% ), tim dan investor memiliki periode penguncian selama empat tahun. KGeN akan menggunakan K-Points sebelum TGE -\u003e kegiatan airdrop rKGEN, rKGEN dapat ditukar 1:1 menjadi token KGEN.

Penggunaan token termasuk insentif, diskon di KGeN Store, biaya langganan, dan lainnya. Mekanisme staking memungkinkan pemimpin suku dan penerbit untuk mendapatkan alat platform tambahan dan keuntungan UA.

![Biarkan pemain game membuktikan: KGeN bagaimana mendefinisikan kembali akuisisi pengguna]###https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-238d7cd2ae2476494e3b286b5e1f8c37.webp(

) 4.5 Jaringan Orakel

Jaringan oracle KGeN adalah jaringan terdistribusi yang terdiri dari node yang diizinkan, yang membentuk tulang punggung mesin PoG. Oracle bertanggung jawab untuk menyimpan data PoG, menghitung skor PoG, dan mengirimkan skor tersebut ke blockchain.

Desentralisasi jaringan oracle adalah proses yang bertahap, diperkirakan memerlukan waktu setidaknya tiga tahun. Kunci oracle adalah NFT yang diperlukan untuk berpartisipasi dalam jaringan, yang mungkin akan tersedia untuk penjualan tambahan kepada publik di masa depan.

5. Peta Persaingan

5.1 Raja Teknologi Iklan: Masa Lalu dan Sekarang

Di pasar Web2, Facebook dan Applovin adalah dua contoh klasik:

• Facebook: Menguasai bidang iklan seluler melalui profil pengguna yang akurat dan analisis perilaku.
• Applovin: Memanfaatkan integrasi data end-to-end dan mesin AXON yang didorong oleh AI, menunjukkan kinerja yang menonjol di pasar UA seluler

Mystplay adalah salah satu platform UA berbasis penghargaan yang tumbuh tercepat di bidang Web2, meningkatkan keterikatan pengguna melalui mesin rekomendasi yang didorong oleh AI dan fitur sosial yang kaya.

5.2 Lanskap Persaingan Web3

Pesaing di pasar Web3 terutama dibagi menjadi dua kategori: ekosistem penerbit dan platform tugas.

Ekosistem penerbit ( seperti Ronin, Immutable ) mendukung UA melalui subsidi token dan insentif inflasi. Platform tugas ### seperti Zentry, Carv ( maka