Labubu: A ascensão de um personagem de livro infantil a um símbolo global da moda

Em 2015, um personagem fictício chamado Labubu foi criado pelo artista de Hong Kong, como parte da série "THE MONSTERS". Este personagem combina elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo único de "feiúra fofa", subvertendo a imagem doce dos brinquedos tradicionais.

Originalmente, Labubu circulava apenas entre um nicho de arte. No entanto, após o lançamento dos blind boxes em 2019, tornou-se rapidamente um IP de moda em destaque globalmente. Em abril de 2024, uma conhecida membro de um girl group exibiu seu boneco Labubu nas redes sociais, referindo-se a ele como "meu tesouro", e esse ato gerou uma onda de compras no Sudeste Asiático, com os preços no mercado tailandês chegando a ser inflacionados em até 7 vezes o preço original.

Em seguida, várias estrelas internacionais colocaram o Labubu em bolsas de luxo de alta gama, elevando seu status de brinquedo comum a "acessório de luxo". Esse fenômeno gerou uma busca global, fazendo com que os preços de mercado disparassem.

No dia 10 de junho, um evento importante impulsionou ainda mais a popularidade do Labubu. Em um leilão, a única Labubu de cor menta da primeira geração do mundo foi vendida por um preço elevado de 1.080.000 yuan. Esta notícia não apenas fez com que as ações da empresa relacionada atingissem um recorde histórico, com um aumento de quase 10 vezes em um ano, mas também fez com que o fundador da empresa se tornasse o homem mais rico da região.

Este fenômeno lembra a onda de NFT que varreu o mundo há alguns anos. Ambos se beneficiam do efeito das celebridades, ambos atingem preços exorbitantes em leilões e ambos geram uma especulação generalizada. A diferença é que um é um ativo físico, enquanto o outro é um ativo virtual.

Uma análise aprofundada revela que Labubu e NFT têm muitas semelhanças em suas estratégias principais. Por exemplo, ambos estimulam a psicologia do "medo de perder" ao criar escassez; ao mesmo tempo, dependem da disseminação nas redes sociais, onde os usuários exibem suas coleções em várias plataformas, reforçando a sua natureza social.

No entanto, essa semelhança também levanta uma questão: será que Labubu irá repetir o destino dos NFTs? Sabemos que muitos perfis NFT que outrora tinham um grande valor, agora desvalorizaram mais de 90%.

Ao rever a trajetória de desenvolvimento de outros IPs conhecidos das empresas relacionadas, notamos alguns pontos em comum. Por exemplo, MOLLY, como o primeiro IP de sucesso da empresa, embora mantenha sua popularidade através de colaborações interdisciplinares, o ciclo de entusiasmo da nova série diminuiu claramente, e o preço de alguns modelos caiu para metade do seu pico. Outro IP chamado SKULLPANDA, devido ao aumento da oferta, viu seu preço de revenda cair 40% em seis meses.

Embora não possamos comparar completamente a volatilidade de preços de todos os IPs da empresa, os IPs representativos, após passar por especulação de mercado, geralmente voltaram à racionalidade, com uma clara correção de preços, o que é bastante semelhante à tendência do mercado de NFT.

Atualmente, o Labubu, que tinha o preço original de 599 yuan, está sendo comercializado no mercado de segunda mão por quase 15.000 yuan. Isso nos faz lembrar do sucesso dos ursos de blocos há mais de dez anos. Naquela época, uma colaboração com uma marca de luxo foi leiloada por um preço elevado de 220.000 yuan, mas hoje em dia a maioria dos modelos custa apenas 30%-50% do preço original. Será que o Labubu conseguirá evitar esse destino?

A experiência histórica parece já ter dado a resposta. Mesmo as histórias mais grandiosas têm um dia de fim, e atualmente parece que só o Bitcoin ainda continua a perpetuar o mito. Além disso, a escassez do Labubu é apenas moldada pela descrição oficial, enquanto os NFTs possuem uma escassez absoluta em termos técnicos, que não pode ser manipulada artificialmente. Sob essa perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu talvez mereça mais discussão, mas esse é outro assunto.