Обсуждение стратегии трафика и роста TG-экосистемы

Один. Введение в основы экосистемы TG

TG:быстро растущая глобальная социальная платформа

TG быстро становится одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире, количество активных пользователей в месяц уже превысило 950 миллионов. Как приложение с миллиардной аудиторией, TG планирует увеличить число пользователей до 1,5 миллиарда в течение следующих трех лет, достигнув абсолютного роста на 50%. По сравнению с другими основными мессенджерами, TG обладает большей открытостью, более完善ными функциями и более тесной экосистемой, и считается самой близкой к экосистеме WeChat платформой за границей.

TG имеет 240 миллионов пользователей в странах СНГ и является основным средством связи в этом регионе. Кроме того, такие развивающиеся рынки, как Индия, Индонезия, Нигерия и Иран, также являются ключевыми рынками для TG. Примечательно, что среди почти 1 миллиарда пользователей TG доля пользователей криптовалют невысока, и во многих странах TG в основном используется как обычный инструмент мгновенного обмена сообщениями.

TG экосистемная функциональная архитектура

Функции, такие как публичные аккаунты и朋友圈, стали важной инфраструктурой и средствами роста для разработчиков экосистемы TG. Некоторые известные проекты увеличивают вовлеченность пользователей и атмосферу сообщества, публикуя короткие видео, и с марта, когда было всего несколько сотен тысяч пользователей, сейчас каждый день одна запись в朋友圈 собирает почти миллион просмотров. Функция прямых трансляций похожа на прямые трансляции в WeChat, некоторые проекты, связанные с мероприятиями, сейчас пытаются ее разработать. Кроме того, канал публичного аккаунта основателя TG имеет важное справочное значение для предпринимателей экосистемы TG.

Экосистема TG мини-программ быстро развивается, уже в основном охватывает различные приложения мини-программ WeChat и появились новые категории товаров, которые невозможно реализовать в WeChat. Популярные мини-программы в последнее время включают такси, электронную торговлю, покупку билетов, короткие спектакли и т.д.

Рекламная система TG еще не сформировала индустриализированный способ привлечения клиентов. В настоящее время официальная рекламная система поддерживает только вставку графических постов в публичные аккаунты; поскольку не собирается информация о пользователях, невозможно реализовать точечное размещение рекламы. Поэтому некоторые сторонние рекламные системы пытаются решить проблемы на уровне данных с помощью ончейн-данных, показателей групп и т.д.

Два, стратегии роста трафика TG

TG является огромной площадкой для流量出海小游戏

TG предоставляет огромные возможности для流量 для海外 мини-игр, в будущем может произойти двойной рост числа пользователей и проникновения. В настоящее время форма мини-игр TG продолжает эволюционировать. Хотя в настоящее время конкуренция в области мини-игр напряженная, ожидается, что уровень проникновения мини-игр TG еще имеет потенциал для удвоения. С учетом предполагаемого роста пользователей платформы на 50% в будущем, область мини-игр может столкнуться с взрывным ростом.

Кроме того, форма TG мини-игр продолжает развиваться, опираясь на историю развития мини-игр WeChat, в будущем существует большой потенциал для роста. Официальный TG также постоянно проводит итерации продукта, каждая из которых может принести новые возможности для роста.

Рыночная позиция TG проекта

Команда проекта TG должна четко определить целевую аудиторию и региональный рынок. Позиционирование можно определить с помощью двух измерений: географического положения и Web2/Web3. Рынок TG охватывает несколько регионов, между которыми существуют значительные культурные различия, и для различных регионов необходимо применять разные ресурсы и стратегии. В отношении профиля пользователей необходимо различать пользователей Web2 и Web3; в настоящее время многие пользователи проектов в основном являются оффлайн-пользователями, которые используют TG не для получения аирдропов.

Разработка мини-игр в TG, помимо выпуска цифровых активов, также позволяет изменять доход за счет выбора подходящего рынка и целевой аудитории. Уже существующие проекты успешно реализовали прибыльную модель чистых Web2 покупок внутри приложения (IAP). В настоящее время более распространенной является смешанная модель монетизации IAP и тяжелых активов. Путь привлечения клиентов в TG отличается от традиционных платформ и больше зависит от социального разрастания ядра пользователей.

Возможности на рынке CIS

Основной рынок экосистемы TG находится в странах СНГ. Русскоязычный рынок не только имеет большое количество пользователей, но и высокое качество пользователей, длительное время использования и высокую лояльность пользователей, что делает его наиболее ценным рынком. Многие успешные проекты TG пришли из русскоязычной зоны, некоторые проекты уже успешно интегрировались на русскоязычный рынок. В то же время, Индия, хотя и имеет наибольшее количество пользователей, но ценность пользователей и уровень проникновения ниже. Другие рынки, такие как Иран, также заслуживают внимания.

TG также имеет много трафика из вне, особенно стоит развивать крупные платформы в русскоязычном регионе. Некоторые проекты уже нашли возможности для сотрудничества на таких платформах, как TikTok и YouTube.

Три, Основные моменты стратегии роста экосистемы TG

1. Разработка проекта TG имеет низкие затраты и высокую окупаемость, но в настоящее время отсутствуют зрелые методы масштабного привлечения клиентов.

2. Из-за отсутствия индустриальных путей роста необходимо использовать разнообразные стратегии для экспериментов.

3. Продукт не должен стремиться к лучшему, а должен стремиться к наиболее подходящему и соответствующему текущим потребностям пользователей и особенностям платформы.

4. Нужно рассматривать пользователей как партнеров по росту, а не просто как трафик, необходимо подумать о том, как задействовать пользователей для совместного достижения роста.

5. Новый гибридный модель монетизации постепенно становится ясной, основное внимание уделяется проектированию цепочки обратной связи о ценности для пользователей.

6. Стратегия социального распространения включает в себя три уровня: социальные функции продукта, дизайн цепочки создания ценности, интеграция культурных атрибутов.

С развитием экосистемы TG в будущем будет представлено больше стратегий роста, ориентированных на разработчиков, и обмена практическим опытом успешных проектов, что обеспечит дополнительную поддержку и руководство для процветания экосистемы TG.