Нові виклики та можливості в ігровій індустрії: як KGeN перебудовує залучення користувачів
1. Вступ
Обсяг ігрової індустрії вже перевищив кіно і музику, але в останні роки вона стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь зазнала хвилі звільнень та консолідацій, витрати на розробку злетіли до небес, а інвестиції значно скоротилися. Розповсюдження та дистрибуція ігор стають дедалі важчими, оскільки контент на основі ШІ заполонив ринок, платформи переповнені, а уподобання гравців орієнтуються на зрілі IP, що ускладнює новим проектам виділятися.
Однак у галузі все ще є величезні можливості. Споживча спроможність покоління цифрових аборигенів продовжить стимулювати розширення ринку. У той же час, довгостроково ігнорований ринок "глобального півдня" переживає експоненціальний ріст, і в наступні десять років стане важливим ринком для зростання ігрової індустрії.
Цей звіт розгляне останні виклики в випуску ігор, проаналізує високі можливості зростання "глобального півдня" та зосередиться на KGeN — блокчейн-платформі для ігор, яка має на меті перетворити механізм стимулювання між видавцями та гравцями.
2. Виклики, з якими стикається випуск
Однією з найбільших проблем, з якими стикається ігрова індустрія, є випуск. Зміна звичок споживачів, коригування регуляторної політики, зниження бар'єрів для входу на ринок та постійне насичення ігрового контенту ускладнюють успішне просування ігор.
Гравці, як правило, витрачають більшість свого часу на знайомі ігри або серії. У 2023 році всі десять найпопулярніших ігор за місячною активністю були випущені більше семи років тому. У 2024 році, незважаючи на те, що на Steam з'явиться 19 000 нових ігор, випущені в цьому році ігри становитимуть лише 15% від загального часу гри гравців.
Ринок мобільних ігор раніше мав зрілі моделі розповсюдження, але у 2021 році значні зміни в політиці конфіденційності Apple та Google вплинули на те, як видавці досягають цільових користувачів. Хоча мобільна реклама продовжується, вона завдала істотного удару по стратегіям залучення користувачів та бізнес-моделям.
ШІ може зробити управління рекламою UA більш ефективним, але водночас знизить бар'єри входу на ринок, що призведе до значного зростання кількості контенту. Платформи UGC стали випробувальним полем для незалежних розробників, але вони також стикаються з викликами у відборі та просуванні контенту.
Ринок Web3-ігор все ще є нішевим, з приблизно 6-7 мільйонами активних гаманців, які взаємодіють з більш ніж 3000 ігрових протоколів на блокчейні. Однак справжніх протоколів, які мають більше 100 активних облікових записів на блокчейні, лише близько 200. Сплеск нових екосистем Web3-ігор ще більше ускладнює ситуацію.
Під час численних викликів низка компаній Web3 досліджує нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну. Інноваційні механізми заохочення та системи репутації на ланцюгу стають потенційними шляхами для здобуття конкурентних переваг.
3. Глобальний Південь
Глобальний Південь означає країни та регіони з відносно низьким рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріальних країн. Завдяки швидкому поліпшенню інфраструктури Інтернету, високому рівню поширення смартфонів та зростанню розпоряджуваного доходу, цей регіон вважається ринком ігор з величезним потенціалом.
Характеристики ігрового ринку глобального півдня: величезна база гравців, основна залежність від мобільних пристроїв для гри, при цьому загальна готовність платити досить низька. Однак молоде покоління має надзвичайно високі уподобання до ігрового контенту, і з розвитком економіки та зростанням доходів вони стануть новим поколінням платних гравців.
Індія
Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком глобального Півдня. У 2017 році кількість гравців становила 44,9 мільйона, наразі вона зросла до приблизно 466 мільйонів і, як очікується, до 2027 року перевищить 640 мільйонів. Очікується, що доходи ринку зростуть на 13,6% у 2024 році, у 2025 році перевищать 1 мільярд доларів, а до 2028 року досягнуть 1,4 мільярда доларів.
Індійський ринок має сильну прихильність до мобільних ігор, завдяки швидкому впровадженню 5G та розвитку цифрової платіжної інфраструктури. Рівень поширення Інтернету зріс з 14% у 2015 році до 52% зараз, і в майбутньому залишається великий потенціал для зростання.
Південно-Східна Азія
Південно-Східна Азія є одним із найбільш зрілих ігрових ринків у глобальному південному регіоні. У 2023 році доходи від ігор у цьому регіоні досягли 5,1 мільярда доларів США, і очікується, що до 2028 року вони зростуть до 7,1 мільярда доларів США. У 2023 році налічується 277 мільйонів гравців, і очікується, що до 2028 року їх кількість зросте до 332 мільйонів.
Завантаження мобільних ігор в Індонезії є найвищими, а доходи від внутрішніх покупок в додатках у Таїланді - найвищими. Спільнота та культура конкуренції є спільними рисами цього регіону. Поширення смартфонів та розвиток широкосмугової інфраструктури є ключовими факторами, що сприяють зростанню ринку.
Латинська Америка
Латинська Америка є ще одним великим ринком, на який варто звернути увагу, з великою кількістю населення та розвиненою ігровою культурою. У 2022 році в Україні налічувалося приблизно 316 мільйонів гравців, з яких у Бразилії було 101 мільйон гравців, що принесло 2,7 мільярда доларів доходу від ігор.
Бразильський ринок демонструє надзвичайно високий інтерес до мобільних ігор: 60% гравців принаймні один раз грали в мобільну гру за останні шість місяців. 43% гравців здійснювали внутрішньоігрові покупки, основними мотивами яких є розблокування ексклюзивного контенту, налаштування персонажів і прогрес у грі.
Африка
Очікується, що до 2024 року доходи африканського ігрового ринку перевищать 1 мільярд доларів. Мобільні ігри займають майже 90% частки ринку. 92% африканських гравців грають на мобільних телефонах, тоді як поширеність комп’ютерів (51%) і ігрових консолей (31%) є відносно низькою.
Основні виклики включають високі витрати на дані, ціни на апаратуру та проблеми з підключенням до мережі. Платіжні системи є як викликом, так і можливістю: 63% гравців здійснюють покупки в грі, але способи оплати різняться в залежності від регіону.
Близький Схід та Північна Африка
Регіон MENA є найшвидше зростаючим ігровим ринком у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів. Очікується, що середньорічний темп зростання у 2024-2030 роках становитиме 9,4%.
Саудівська Аравія, Об'єднані Арабські Емірати та Єгипет є ключовими ринками регіону, і очікується, що до 2027 року доходи досягнуть 2,9 мільярда доларів США. Факторами, що сприяють зростанню ринку, є висока частка молодого населення, значне підвищення рівня проникнення Інтернету та широке впровадження нових технологій.
4. Вступ до KGeN
KGeN є платформою для ігор, що працює на основі блокчейну, яка використовує дані з ончейну та поза ним, платформу завдань з винагородами та децентралізовану репутаційну систему для стимулювання участі користувачів у різних іграх. Основою платформи є децентралізована мережа даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот.
KGeN використовує двигун "Proof of Gamer" (PoG), щоб створити кросчейн шар репутації гравців, пропонуючи видавцям цільову аудиторію з високою участю. З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих акаунтів зросла на понад 700%, активні користувачі за місяць зросли на 1333%, а загальна кількість даних зросла на 992%.
4.1 Громадський ріст
Основою зростання KGeN є його мережа корінних племен і лідерів племен. Племена представляють тисячі мікроспільнот, які приєдналися до екосистеми KGeN. Станом на грудень 2024 року KGeN повідомляє про 2,525 племен, з яких 152 племені мають більше 100 учасників.
Плем'я є одним із основних способів залучення користувачів на основі рекомендацій, які просуває KGeN. Приблизно 1,7 мільйона KGeN-акаунтів, перевірених через KYC, були отримані через плем'я. Очільники племені не лише отримують винагороду за залучення нових учасників, але й повинні координувати діяльність племені та підтримувати залученість громади.
4.2 Заохочення участі через KGeN Play
KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому бере участь більшість гравців платформи, всі нагородні завдання публікуються тут. Користувачі заробляють винагороди, виконуючи завдання K-Drops та K-Quests. K-Drops забезпечує автоматичну перевірку в реальному часі через інтеграцію з API, в той час як K-Quests проходять через процес ручної перевірки.
4.3 PoG-двигун
PoG-двигун є децентралізованою системою оцінювання гравців, що підтримується мережею розподілених вузлів. PoG складається з п'яти основних стовпів: доказ людства (PoH), доказ гри (PoP), доказ навичок (PoS), доказ бізнесу (PoC) та доказ соціальної мережі (PoSN).
Двигун PoG в даний час складається з понад 270 мільйонів атрибутів даних, отриманих з понад 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів та 4,4 мільйона активних користувачів на місяць (MAU). Використовуючи двигун PoG, KGeN очолює альтернативну рамку UA, звану "ефективні витрати на залучення клієнтів" (eCAC).
4.4 KGeN токеноміка
Економіка KGeN містить два основні активи: KCash і токен KGEN. KCash в основному використовується як винагородна валюта поза мережею, тоді як токен KGEN є утилітарним токеном, що сприяє зростанню екосистеми KGeN.
4.5 мережа оракулів
Мережа оракулів KGeN є розподіленою мережею, що складається з дозволених вузлів, які разом формують кістяк PoG-двигуна. Завданням оракулів є зберігання даних PoG, обчислення оцінок PoG та подача оцінок на блокчейн для розрахунків.
5. Конкурентна структура
5.1 Король рекламних технологій: минуле та сьогодення
У ринку Web2 Facebook та Applovin є двома типовими прикладами. Facebook успішно використовує дані користувачів для оптимізації реклами, тоді як Applovin займає частку ринку в сфері мобільного UA завдяки інструментам, що надаються AI.
5.2 Конкурентний ландшафт Web3
Конкуренти на ринку Web3 в основному поділяються на екосистеми видавців і платформи завдань. Екосистеми видавців стимулюють UA через токенне субсидування або інфляцію, тоді як платформи завдань агрегують завдання кількох проектів, надаючи користувачам єдиний досвід участі в завданнях.
5.3 Аналіз конкурентів
Різниця між платформами завдань головним чином проявляється в масштабах та здатності приносити ціннісно-орієнтовані результати видавцям. ПоГ-двигун KGeN становить ключову конкурентну перевагу на ринку з високим трафіком роботів.
6. Майбутні можливості
KGeN потрібно довести, що цінність його користувацької бази не обмежується лише ліквідністю гравців. Рекомендується зосередити зовнішні винагороди на заохоченні користувачів виконувати завдання, які вони б не виконували активно, одночасно уникаючи надання прогнозованого фіксованого ROI.
Здатність до монетизації буде ключем до тривалого успіху платформи. KGeN потрібно
Переглянути оригінал
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
7 лайків
Нагородити
7
7
Поділіться
Прокоментувати
0/400
BlockTalk
· 17год тому
Південний ринок вже давно мав би До місяця!
Переглянути оригіналвідповісти на0
GasWaster69
· 17год тому
Після цього скорочення виробництва KGeN справді стане справжнім розв'язувачем проблем.
Переглянути оригіналвідповісти на0
zkProofInThePudding
· 17год тому
Звільнення ще не закінчилися? Ай
Переглянути оригіналвідповісти на0
DaoResearcher
· 17год тому
З точки зору теорії ігор, токеноміка KGeN має очевидні недоліки, рекомендую всім спочатку ознайомитися з невдалим випадком Axie, детальніше в Білій книзі, розділ 4, частина про заохочення користувачів.
Переглянути оригіналвідповісти на0
MultiSigFailMaster
· 17год тому
Ще одна концепція Метавсесвіту обдурює людей, як лохів
KGeN перетворює залучення гравців: можливості зростання на ринках глобального півдня
Нові виклики та можливості в ігровій індустрії: як KGeN перебудовує залучення користувачів
1. Вступ
Обсяг ігрової індустрії вже перевищив кіно і музику, але в останні роки вона стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь зазнала хвилі звільнень та консолідацій, витрати на розробку злетіли до небес, а інвестиції значно скоротилися. Розповсюдження та дистрибуція ігор стають дедалі важчими, оскільки контент на основі ШІ заполонив ринок, платформи переповнені, а уподобання гравців орієнтуються на зрілі IP, що ускладнює новим проектам виділятися.
Однак у галузі все ще є величезні можливості. Споживча спроможність покоління цифрових аборигенів продовжить стимулювати розширення ринку. У той же час, довгостроково ігнорований ринок "глобального півдня" переживає експоненціальний ріст, і в наступні десять років стане важливим ринком для зростання ігрової індустрії.
Цей звіт розгляне останні виклики в випуску ігор, проаналізує високі можливості зростання "глобального півдня" та зосередиться на KGeN — блокчейн-платформі для ігор, яка має на меті перетворити механізм стимулювання між видавцями та гравцями.
2. Виклики, з якими стикається випуск
Однією з найбільших проблем, з якими стикається ігрова індустрія, є випуск. Зміна звичок споживачів, коригування регуляторної політики, зниження бар'єрів для входу на ринок та постійне насичення ігрового контенту ускладнюють успішне просування ігор.
Гравці, як правило, витрачають більшість свого часу на знайомі ігри або серії. У 2023 році всі десять найпопулярніших ігор за місячною активністю були випущені більше семи років тому. У 2024 році, незважаючи на те, що на Steam з'явиться 19 000 нових ігор, випущені в цьому році ігри становитимуть лише 15% від загального часу гри гравців.
Ринок мобільних ігор раніше мав зрілі моделі розповсюдження, але у 2021 році значні зміни в політиці конфіденційності Apple та Google вплинули на те, як видавці досягають цільових користувачів. Хоча мобільна реклама продовжується, вона завдала істотного удару по стратегіям залучення користувачів та бізнес-моделям.
ШІ може зробити управління рекламою UA більш ефективним, але водночас знизить бар'єри входу на ринок, що призведе до значного зростання кількості контенту. Платформи UGC стали випробувальним полем для незалежних розробників, але вони також стикаються з викликами у відборі та просуванні контенту.
Ринок Web3-ігор все ще є нішевим, з приблизно 6-7 мільйонами активних гаманців, які взаємодіють з більш ніж 3000 ігрових протоколів на блокчейні. Однак справжніх протоколів, які мають більше 100 активних облікових записів на блокчейні, лише близько 200. Сплеск нових екосистем Web3-ігор ще більше ускладнює ситуацію.
Під час численних викликів низка компаній Web3 досліджує нові моделі залучення користувачів на основі блокчейну. Інноваційні механізми заохочення та системи репутації на ланцюгу стають потенційними шляхами для здобуття конкурентних переваг.
3. Глобальний Південь
Глобальний Південь означає країни та регіони з відносно низьким рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріальних країн. Завдяки швидкому поліпшенню інфраструктури Інтернету, високому рівню поширення смартфонів та зростанню розпоряджуваного доходу, цей регіон вважається ринком ігор з величезним потенціалом.
Характеристики ігрового ринку глобального півдня: величезна база гравців, основна залежність від мобільних пристроїв для гри, при цьому загальна готовність платити досить низька. Однак молоде покоління має надзвичайно високі уподобання до ігрового контенту, і з розвитком економіки та зростанням доходів вони стануть новим поколінням платних гравців.
Індія
Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком глобального Півдня. У 2017 році кількість гравців становила 44,9 мільйона, наразі вона зросла до приблизно 466 мільйонів і, як очікується, до 2027 року перевищить 640 мільйонів. Очікується, що доходи ринку зростуть на 13,6% у 2024 році, у 2025 році перевищать 1 мільярд доларів, а до 2028 року досягнуть 1,4 мільярда доларів.
Індійський ринок має сильну прихильність до мобільних ігор, завдяки швидкому впровадженню 5G та розвитку цифрової платіжної інфраструктури. Рівень поширення Інтернету зріс з 14% у 2015 році до 52% зараз, і в майбутньому залишається великий потенціал для зростання.
Південно-Східна Азія
Південно-Східна Азія є одним із найбільш зрілих ігрових ринків у глобальному південному регіоні. У 2023 році доходи від ігор у цьому регіоні досягли 5,1 мільярда доларів США, і очікується, що до 2028 року вони зростуть до 7,1 мільярда доларів США. У 2023 році налічується 277 мільйонів гравців, і очікується, що до 2028 року їх кількість зросте до 332 мільйонів.
Завантаження мобільних ігор в Індонезії є найвищими, а доходи від внутрішніх покупок в додатках у Таїланді - найвищими. Спільнота та культура конкуренції є спільними рисами цього регіону. Поширення смартфонів та розвиток широкосмугової інфраструктури є ключовими факторами, що сприяють зростанню ринку.
Латинська Америка
Латинська Америка є ще одним великим ринком, на який варто звернути увагу, з великою кількістю населення та розвиненою ігровою культурою. У 2022 році в Україні налічувалося приблизно 316 мільйонів гравців, з яких у Бразилії було 101 мільйон гравців, що принесло 2,7 мільярда доларів доходу від ігор.
Бразильський ринок демонструє надзвичайно високий інтерес до мобільних ігор: 60% гравців принаймні один раз грали в мобільну гру за останні шість місяців. 43% гравців здійснювали внутрішньоігрові покупки, основними мотивами яких є розблокування ексклюзивного контенту, налаштування персонажів і прогрес у грі.
Африка
Очікується, що до 2024 року доходи африканського ігрового ринку перевищать 1 мільярд доларів. Мобільні ігри займають майже 90% частки ринку. 92% африканських гравців грають на мобільних телефонах, тоді як поширеність комп’ютерів (51%) і ігрових консолей (31%) є відносно низькою.
Основні виклики включають високі витрати на дані, ціни на апаратуру та проблеми з підключенням до мережі. Платіжні системи є як викликом, так і можливістю: 63% гравців здійснюють покупки в грі, але способи оплати різняться в залежності від регіону.
Близький Схід та Північна Африка
Регіон MENA є найшвидше зростаючим ігровим ринком у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів. Очікується, що середньорічний темп зростання у 2024-2030 роках становитиме 9,4%.
Саудівська Аравія, Об'єднані Арабські Емірати та Єгипет є ключовими ринками регіону, і очікується, що до 2027 року доходи досягнуть 2,9 мільярда доларів США. Факторами, що сприяють зростанню ринку, є висока частка молодого населення, значне підвищення рівня проникнення Інтернету та широке впровадження нових технологій.
4. Вступ до KGeN
KGeN є платформою для ігор, що працює на основі блокчейну, яка використовує дані з ончейну та поза ним, платформу завдань з винагородами та децентралізовану репутаційну систему для стимулювання участі користувачів у різних іграх. Основою платформи є децентралізована мережа даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот.
KGeN використовує двигун "Proof of Gamer" (PoG), щоб створити кросчейн шар репутації гравців, пропонуючи видавцям цільову аудиторію з високою участю. З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих акаунтів зросла на понад 700%, активні користувачі за місяць зросли на 1333%, а загальна кількість даних зросла на 992%.
4.1 Громадський ріст
Основою зростання KGeN є його мережа корінних племен і лідерів племен. Племена представляють тисячі мікроспільнот, які приєдналися до екосистеми KGeN. Станом на грудень 2024 року KGeN повідомляє про 2,525 племен, з яких 152 племені мають більше 100 учасників.
Плем'я є одним із основних способів залучення користувачів на основі рекомендацій, які просуває KGeN. Приблизно 1,7 мільйона KGeN-акаунтів, перевірених через KYC, були отримані через плем'я. Очільники племені не лише отримують винагороду за залучення нових учасників, але й повинні координувати діяльність племені та підтримувати залученість громади.
4.2 Заохочення участі через KGeN Play
KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, в якому бере участь більшість гравців платформи, всі нагородні завдання публікуються тут. Користувачі заробляють винагороди, виконуючи завдання K-Drops та K-Quests. K-Drops забезпечує автоматичну перевірку в реальному часі через інтеграцію з API, в той час як K-Quests проходять через процес ручної перевірки.
4.3 PoG-двигун
PoG-двигун є децентралізованою системою оцінювання гравців, що підтримується мережею розподілених вузлів. PoG складається з п'яти основних стовпів: доказ людства (PoH), доказ гри (PoP), доказ навичок (PoS), доказ бізнесу (PoC) та доказ соціальної мережі (PoSN).
Двигун PoG в даний час складається з понад 270 мільйонів атрибутів даних, отриманих з понад 13 мільйонів зареєстрованих облікових записів та 4,4 мільйона активних користувачів на місяць (MAU). Використовуючи двигун PoG, KGeN очолює альтернативну рамку UA, звану "ефективні витрати на залучення клієнтів" (eCAC).
4.4 KGeN токеноміка
Економіка KGeN містить два основні активи: KCash і токен KGEN. KCash в основному використовується як винагородна валюта поза мережею, тоді як токен KGEN є утилітарним токеном, що сприяє зростанню екосистеми KGeN.
4.5 мережа оракулів
Мережа оракулів KGeN є розподіленою мережею, що складається з дозволених вузлів, які разом формують кістяк PoG-двигуна. Завданням оракулів є зберігання даних PoG, обчислення оцінок PoG та подача оцінок на блокчейн для розрахунків.
5. Конкурентна структура
5.1 Король рекламних технологій: минуле та сьогодення
У ринку Web2 Facebook та Applovin є двома типовими прикладами. Facebook успішно використовує дані користувачів для оптимізації реклами, тоді як Applovin займає частку ринку в сфері мобільного UA завдяки інструментам, що надаються AI.
5.2 Конкурентний ландшафт Web3
Конкуренти на ринку Web3 в основному поділяються на екосистеми видавців і платформи завдань. Екосистеми видавців стимулюють UA через токенне субсидування або інфляцію, тоді як платформи завдань агрегують завдання кількох проектів, надаючи користувачам єдиний досвід участі в завданнях.
5.3 Аналіз конкурентів
Різниця між платформами завдань головним чином проявляється в масштабах та здатності приносити ціннісно-орієнтовані результати видавцям. ПоГ-двигун KGeN становить ключову конкурентну перевагу на ринку з високим трафіком роботів.
6. Майбутні можливості
KGeN потрібно довести, що цінність його користувацької бази не обмежується лише ліквідністю гравців. Рекомендується зосередити зовнішні винагороди на заохоченні користувачів виконувати завдання, які вони б не виконували активно, одночасно уникаючи надання прогнозованого фіксованого ROI.
Здатність до монетизації буде ключем до тривалого успіху платформи. KGeN потрібно