探索Web3社交的未來:從定義到商業模式,再到AI浪潮的影響

一、引言:Web3社交是什麼?

近期friend.tech的火爆再次引起了人們對Web3社交的關注。通過將影響力定價的玩法引發了不少人的興趣和追捧,後來出現的Bodhi也受到了關注,通過將內容定價來實現數據價值回歸。在社交網絡領域,Web3社交似乎正在進行一些新的變革和探索。隨着區塊鏈技術的發展,它正在重新定義我們對社交的看法,並提供了一系列創新性的解決方案。無論是社交金融(SocialFi)還是去中心化社交(Desoc),Web3社交正積極探索着未來社交網絡的可能性。回顧社交產品的發展,Web2社交產品如Facebook、X(原twitter)、Instagram、微信等,爲用戶提供了前所未有的分享、互動和交流便利。但這種便利背後也隱藏着一些困境。

Web2社交平台通常集中掌控用戶數據,缺乏透明度和隱私保護,而且平台治理和決策往往由少數中心化實體控制。此外,創作者激勵也是Web2社交產品備受爭議的一點。與此同時,Web3社交正以全新方式重新定義社交網絡。Web3社交強調去中心化、用戶數據隱私和控制權,以及加密貨幣經濟學的激勵機制,湧現出了Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.tech等協議和產品,SocialFi等概念將金融和社交融爲一體,重新塑造着社交網絡的面貌。而Desoc則着眼於建立去中心化的社交生態系統,以消除Web2社交網絡中存在的諸多問題。

雖然Social賽道很長一段時間被寄予下一個Mass Adoption的厚望,但從誕生到現在始終沒有產生大規模應用,Web3社交的未來究竟會如何呢?層出不窮的社交產品究竟是曇花一現還是下一個Mass Adoption?本文將深入探討Web3社交的核心概念和解決方案,剖析其發展的現狀、優勢與挑戰。我們將回歸社交的本質,審視Web3社交領域,揭示它們的優勢和挑戰,並探討它們在重新定義社交網絡中扮演的角色。

二、爲什麼需要Web3的社交?

1、社交的本質不隨歷史的發展而改變

正如Tom Standage的《社交媒體簡史》中提到,我們往往認爲,社交媒體是一個新興的概念,隨着互聯網和數字技術的發展而誕生的。然而,事實上,人類一直在不同的形式中進行社交和信息傳播。從古代的書信、咖啡館到現代的社交網絡,社交媒體的本質並未改變,只是其形式和技術工具不斷演進。社交媒體是一種人類特性的延伸,是我們不斷追求聯繫和交流的一種方式。

從不同的歷史階段來觀察,技術對社交媒體的發展和演變產生了重大影響,是重要的變革推動器。

古代和傳統媒體時期:在古代,書信、郵政等方式是主要的社交媒介。隨着印刷術的發明,書籍和報紙成爲了信息傳播的主要工具,但社交範圍受到了地域和通信速度的限制。

電報和電話時代:19世紀末至20世紀初,電報的出現縮短了信息傳播的時間,電話的普及改變了遠距離溝通的方式,人們可以更加迅速地交流信息。

廣播和電視時代:20世紀的廣播和電視媒體改變了大衆傳播的方式,使得信息可以更廣泛地傳播,塑造了文化、政治和社會觀念。

互聯網和Web1.0時代:20世紀90年代至2000年代初,互聯網的出現使得信息傳播更加廣泛和即時化。Web1.0時代主要由靜態網頁組成,內容主要爲官方向用戶的單向傳遞,用戶無法主動參與內容創作,社交性較低。

Web2.0和社交媒體興起:2000年代中期至今,隨着Web2.0的興起,出現了更加互動和用戶參與的社交媒體平台,如Facebook、X和YouTube等。這些平台提供了更多的用戶生成內容和社交功能,成爲人們日常交流、分享和互動的主要工具。

Web3.0和去中心化社交:最近,隨着區塊鏈和加密貨幣技術的發展,出現了更注重去中心化、隱私保護和用戶控制的Web3.0社交平台。這些平台試圖解決Web2.0社交存在的問題,如數據隱私、算法過濾和信息真實性等,並提供更加安全和透明的社交體驗。

容易發現,人類自古以來就擁有社交的需求。但究其本質,無論是當面社交、飛鴿傳書還是刻在石板上傳給他人,人類對於社交的需求的本質卻沒有隨着時代的發展有太大的改變,核心需求總結爲以下四點:

• 保持聯結和歸屬感:社交讓人們感到有歸屬,滿足情感和情緒上的需要,建立親密關係並獲得支持。
• 信息學習和交換:通過社交,人們可以分享經驗、知識和信息,促進學習、發展和個人成長。
• 合作與互助:社交有助於人們協作、合作,共同解決問題和實現共同的目標。
• 社交認同和自我表達:社交是人們展示自我、建立身分認同和獲得認可的方式。

2、Web2社交解決"快、好、省"的需求

在2000年代中期以後,Web2社交媒體開始蓬勃發展。Facebook成爲了其中的先驅,它提供了用戶分享信息、照片、視頻、狀態更新等功能,並讓用戶能夠構建社交網絡。隨後,X、YouTube、LinkedIn等多種社交平台相繼出現。

每個平台有着不同的特色和功能,如X以其獨特的即時消息傳播和社交互動方式,成爲了信息傳播和討論的重要平台。它的140個字符限制迅速傳播信息,成爲了新聞和話題討論的熱點;YouTube作爲視頻分享平台,改變了人們觀看和分享視頻的方式,成爲了廣受歡迎的內容創作和分享平台;LinkedIn專注於職業社交,提供了一個專業網路,讓用戶能夠建立職業關係、分享工作經驗和拓展人脈;Instagram以其強大的圖像分享功能和社交互動性,吸引了大量用戶,成爲了照片和視頻分享的主要平台之一。

在Web2的階段中,強調用戶參與、互動和內容生成,網站從靜態的信息展示轉變爲更加動態和互動的社交平台,使用戶能夠創造和分享內容,從簡單的文字和圖片到更豐富的視頻、博客和個人資料。隨着移動互聯網的發展和智能手機的普及,人們可以隨時隨地訪問社交媒體平台,推動了社交活動的便捷化和頻繁化。

並且隨着用戶規模的增加,社交媒體逐漸成爲了商業活動和廣告推廣的主要平台,企業和品牌利用社交媒體吸引用戶和促銷產品,社交項目的市值也一路攀登,其中的龍頭公司Meta(原Facebook)從2012年IPO以來市值一路飆升,在2021年市值突破了1萬億美元。

回顧Web2社交的發展歷史,社交需求的本質未變,核心改變的是提供更快速、更方便、更便宜的服務。Facebook讓人更快的去結識朋友和分享信息,X使人更快的看到熱點新聞和互動討論(相比報紙和電視),Linkedln使得職場社交從只能線下介紹轉變爲線上快速職場交友...本質上Web2的社交產品解決的是社交的"快、好、省"的需求。

3、傳統社交行業困境

然而,Web2社交也帶來了一些問題,核心可以總結爲數據所有權和中心化兩方面:

1)數據所有權:在Web2的社交產品中,用戶的數據並不屬於自己,而是屬於平台,這會導致產生許多的問題。

隱私泄露:用戶數據被大量收集和利用,導致了個人隱私泄露的風險。平台可能濫用用戶數據,或將其出售給第三方,引發隱私泄露和數據濫用問題。

價值沒有反哺用戶:用戶的數據使得社交平台可以進行精準的營銷等廣告行爲,然而用戶卻無法從收入中獲得好處,導致用戶的數據提供被平台白嫖。

無法跨平台:由於用戶的數據歸平台而不是自己所以,所以在不同的社交媒體上註冊時往往需要從0開始,自己的社交名片等信息無法在多種社交平台中流通,每一個社交平台都成爲了一個孤島。

在Web2的社交環境下,很多創作者反饋創造了大部分的價值後根本拿不到應有的報酬,或者拿到非常微小的一部分。可以在社交媒體平台上面做自己的IP,但對於創造的內容數據和價值卻沒有所有權和控制權。一旦X、Youtube刪除個人資料後,就會喪失所有的內容數據積累。

2)中心化:在Web2社交產品中,平台擁有對內容的無限使用權利。

抗審查能力弱:由於Web2的信息都存儲在了中心化的服務器裏,導致受到政治、文化等因素的影響後,言論自由在很多國家的app裏都沒有辦法實現,某種程度上被剝奪了自由表達的權利。無論是X規則的朝令夕改、封號,還是Facebook、tiktok、微信,在中心化的平台裏,都有太多中心化的限制和約束,讓用戶只能在鐐銬下跳舞。

雖然有長毛象這樣的應用在去中心化方面做出努力,但仍然存在很多無法避免的問題,雖然整體來看是去中心了,但是在特定的服務器裏,用戶仍會有受到該服務器提供者專制、拋棄和禁止他人的風險。

三、Web3社交行業產品分析

面對Web2社交存在的種種問題,Web3的產品開始從多個方面進行探索,從協議層再到應用層,Web3的social項目百花齊放,來解決Web2社交中不一樣的痛點。

從Web3社交的整個大行業來看,Web3社交產業可以大致分爲4個部分,應用層、協議層、區塊鏈層和存儲層。其中社交專有鏈爲社交app提供定制化的L1來更好的服務於社交app的需求,因爲社交應用比金融類Dapps需要更多的信息交換,從而對更快的TPS以及存儲和索引等功能有更高的要求;存儲層用來存儲社交相關的數據;協議層提供公共的開發組件來幫助團隊搭建產品;應用層根據具體的需求來切入一個細分場景。

由於目前整個Web3社交賽道仍處於價值驗證階段,因此本研究選擇從社交的不同需求點出發,來分析Web3社交項目,盡可能全面的剖析目前各類項目的發展現狀。

1、數據價值反哺用戶

在傳統的社交產品中,用戶的數據被視爲平台資產而非用戶自身財產。這種情況下,社交平台可以利用用戶提供的數據,實施精準的廣告定向和個性化營銷。然而,遺憾的是,這些