Labubu：一個從繪本角色到全球潮流符號的崛起

2015年，一個名爲Labubu的虛構角色由香港藝術家創作，作爲"THE MONSTERS"系列的一部分。這個角色融合了北歐神話中暗黑精靈的元素和東方美學，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美形象。

最初，Labubu僅在小衆藝術圈流傳。然而，2019年推出盲盒後，它迅速成爲全球矚目的潮流IP。2024年4月，一位知名女團成員在社交媒體上展示了她的Labubu玩偶，稱之爲"我的寶貝"，這一舉動在東南亞引發了搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒到了原價的7倍。

隨後，多位國際明星將Labubu掛在高端奢侈品包上，使其地位從普通玩具躍升爲"奢侈品配飾"。這種現象引發了全球範圍內的追捧，市場價格被大幅抬高。

6月10日，一個重要事件進一步推動了Labubu的熱度。在某拍賣會上，全球唯一的初代薄荷色Labubu以108萬元的高價成交。這一消息不僅使得相關公司股價創下歷史新高，一年內漲幅接近10倍，還讓公司創始人一躍成爲當地首富。

這種現象令人聯想到幾年前席卷全球的NFT熱潮。兩者都受益於名人效應，都在拍賣會上創下天價，也都引發了全民炒作。不同之處在於，一個是實體資產，另一個是虛擬資產。

深入分析，我們發現Labubu和NFT在核心策略上有諸多相似之處。例如，兩者都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"心理；同時，它們都依賴社交媒體傳播，用戶在各大平台上展示自己的收藏品，強化了社交屬性。

然而，這種相似性也引發了一個問題：Labubu是否會重蹈NFT的覆轍？我們知道，許多曾經價值不菲的NFT頭像，如今已經貶值90%以上。

回顧相關公司其他知名IP的發展軌跡，我們發現一些共同點。例如，MOLLY作爲該公司首個爆款IP，雖然通過跨界合作維持熱度，但新系列的熱潮週期明顯縮短，部分款式價格較巔峯期已腰斬。另一個名爲SKULLPANDA的IP，因供應量激增，轉售價在半年內下跌了40%。

雖然我們無法全面比較該公司所有IP的價格波動，但代表性IP在經歷市場炒作後普遍回歸理性，價格出現明顯回調，這與NFT市場的走勢頗爲相似。

目前，原價599元的Labubu在二手市場被炒至近1.5萬元。這讓人想起十多年前風靡一時的積木熊。當時，某奢侈品牌的聯名款曾拍出22萬元高價，但如今多數型號的價格僅爲原價的30%-50%。Labubu能否避免這樣的命運？

歷史經驗似乎已經給出了答案。再華麗的故事也有結束的一天，目前似乎只有比特幣還在延續神話。況且，Labubu的稀缺性僅僅是通過官方描述塑造的，而NFT在技術上就具備了絕對的稀缺性，無法被人爲幹預。從這個角度來看，NFT與Labubu的結合或許更值得探討，但這又是另一個話題了。