TG生态现状及流量增长策略探讨

一、TG生态基础介绍

TG:全球增长最快的社交平台之一

TG作为一个快速增长的社交平台,月活用户已突破9.5亿。它在CIS地区2.4亿人口中扮演着类似"微信"的角色。TG的目标是在未来三年内达到15亿用户,实现50%的增长。相比其他主要即时通讯应用,TG的开放程度更高,功能更完善,生态系统更紧密。

除发达国家外,TG在印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴市场国家也有大量用户。值得注意的是,TG近10亿用户中,加密货币用户的比例并不高。在许多国家,TG主要被视为日常通讯工具,而非边缘化的地下通讯软件。

TG生态功能构建

TG生态系统中的频道、朋友圈等功能已成为开发者重要的基础设施和增长手段。一些项目通过发布短视频增强用户粘性和社区氛围。直播功能类似于群组直播,一些赛事类项目正在尝试开发。此外,TG创始人的公众号频道对生态创业者具有借鉴意义。

TG小程序生态发展迅速,已基本覆盖微信小程序的种类,并出现了一些微信无法实现的新品类。近期热门小程序包括打车、电商、票务和短剧等。

TG广告系统尚未形成工业化获客方式。目前官方广告系统仅支持在频道插入图文广告,由于不收集用户信息,无法实现精准投放。因此,一些第三方广告系统正通过链上数据、群组行为等方式解决数据层面的问题。

二、TG流量增长策略探讨

TG:小游戏出海的巨大流量洼地

TG为出海小游戏提供了巨大的流量机会,未来渗透率和用户规模可能会出现显著增长。虽然目前小游戏领域竞争激烈,获客成本上升,但TG小游戏的渗透率预计还有很大提升空间。相比Facebook,TG拥有更活跃的游戏生态和商业闭环。

随着平台用户的增长和小游戏渗透率的提升,TG小游戏市场有望实现快速扩张。此外,TG小游戏的形态仍在不断演进,未来可能出现更多创新玩法。TG官方的产品迭代虽然相对缓慢,但每次更新都可能带来新的增长红利。

TG项目如何开拓市场?

TG项目需要首先明确目标用户群体和地域市场。TG用户分布广泛,不同地区的文化和使用习惯差异显著。项目可以从地理位置和Web2/Web3两个维度来确定定位。许多项目的用户主要是链下用户,他们使用TG主要是出于通讯需求,而非为了获取加密货币空投。

在TG上开发小游戏时,除了发行数字资产,还可以通过选择合适的市场和用户群体来实现收入。一些项目已经在纯Web2环境下通过应用内购买(IAP)实现盈利。但由于缺乏应用内广告(IAA),目前更常见的是IAP与重资产发行相结合的混合变现模式。TG的获客路径与传统平台不同,更依赖于核心用户群的社交裂变。

CIS市场机遇

CIS地区是TG生态系统的重要市场,不仅用户数量多,用户质量、使用时长和忠诚度也较高。许多知名TG项目都来自俄语区。相比之下,印度虽然用户数量最多,但用户价值和渗透率较低。伊朗等市场也值得关注。

TG的许多流量来自平台外,特别是俄语区的大流量平台。一些项目已经开始在TikTok和YouTube等平台寻找合作机会。

增长策略要点:

1. TG项目开发成本低,虽然前景不确定,但投资回报潜力大。

2. 目前缺乏成熟的规模化增长路径,需要尝试多种方法。

3. 产品不必追求最佳,而应追求最适合目标用户的设计。

4. 将用户视为增长伙伴,而非简单的流量来源。

5. 混合变现模式逐渐清晰,核心是构建价值反馈链路。

6. 社交传播策略包括:产品社交功能、用户激励机制设计、把握文化属性。