La science narrative du CMO Web3 : créer la première ou la seule position de marque
Dans le domaine du Web3, les CMO sont souvent confrontés au défi de savoir comment déployer efficacement la narration d'un projet. Cet article explorera la science de la narration et comment devenir un excellent scientifique de la narration.
Niveau stratégique : Quatre étapes pour créer une bourse unique
Analyser l'environnement externe, identifier les concurrents et leurs propositions de valeur.
Évitez la force de vos concurrents et positionnez-vous dans leurs domaines relativement faibles.
Trouver des preuves de confiance fiables pour le positionnement.
Intégrer la localisation dans tous les aspects des opérations de l'entreprise, en investissant des ressources suffisantes, en particulier dans la communication.
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui a choisi le positionnement "une plateforme de trading conçue pour les traders" et a mis en place une série de stratégies pour établir la confiance et promouvoir l'image de la marque.
Couche différenciée : créer une solution Layer2 unique
La création de produits différenciés peut être abordée sous sept aspects :
Amélioration des performances
Services personnalisés
Réduire le risque
Affirmer son statut
Améliorer la commodité
Prix relativement bas
Innovation
Niveau narratif : Échelle de quatre niveaux
La narration comprend principalement quatre niveaux progressifs :
Attributs du produit : Fonctionnalités et caractéristiques
Intérêts des utilisateurs : avantages spécifiques offerts par le produit
Valeurs : alignement avec la philosophie de vie des utilisateurs
Une narration exceptionnelle devrait progresser par niveaux, s'étendant des fonctionnalités du produit aux valeurs fondamentales de l'utilisateur.
Transformer le récit en mouvement
Pour transformer le récit en un mouvement, la clé est :
Trouver un objectif ou un ennemi commun
Identifier les incohérences dans l'environnement actuel.
Transformer l'irrationnel en nouveaux modes de comportement et en récits
Les communautés réussies sont souvent capables de former une culture unique autour d'un objectif commun ou de lutter contre un ennemi commun, ce qui favorise l'action collective.
Conclusion
L'objectif ultime de la science narrative est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "unique" dans son secteur. Cela nécessite non seulement de trouver une position différenciée, mais aussi d'élever cette différence à des valeurs et à des niveaux culturels supérieurs. Grâce à une stratégie narrative soigneusement conçue, un projet peut acquérir une position mentale unique sur un marché Web3 très concurrentiel.
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DegenWhisperer
· Il y a 8h
La différenciation est devenue un terme usé.
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blockBoy
· Il y a 8h
Encore une fois, une littérature marketing
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FromMinerToFarmer
· Il y a 8h
Travailler sérieusement vaut mieux que de se donner un coup de fouet.
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Frontrunner
· Il y a 8h
L'histoire du projet est-elle utile ? Mort de rire.
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GasFeeThunder
· Il y a 8h
Le gas est vraiment pénible, sans L2, on ne peut pas survivre.
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GateUser-0717ab66
· Il y a 8h
Ancien piège, l'accent est mis sur le financement.
Science de la narration Web3 : Quatre stratégies pour le CMO afin de créer un positionnement de marque unique
La science narrative du CMO Web3 : créer la première ou la seule position de marque
Dans le domaine du Web3, les CMO sont souvent confrontés au défi de savoir comment déployer efficacement la narration d'un projet. Cet article explorera la science de la narration et comment devenir un excellent scientifique de la narration.
Niveau stratégique : Quatre étapes pour créer une bourse unique
Analyser l'environnement externe, identifier les concurrents et leurs propositions de valeur.
Évitez la force de vos concurrents et positionnez-vous dans leurs domaines relativement faibles.
Trouver des preuves de confiance fiables pour le positionnement.
Intégrer la localisation dans tous les aspects des opérations de l'entreprise, en investissant des ressources suffisantes, en particulier dans la communication.
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui a choisi le positionnement "une plateforme de trading conçue pour les traders" et a mis en place une série de stratégies pour établir la confiance et promouvoir l'image de la marque.
Couche différenciée : créer une solution Layer2 unique
La création de produits différenciés peut être abordée sous sept aspects :
Niveau narratif : Échelle de quatre niveaux
La narration comprend principalement quatre niveaux progressifs :
Une narration exceptionnelle devrait progresser par niveaux, s'étendant des fonctionnalités du produit aux valeurs fondamentales de l'utilisateur.
Transformer le récit en mouvement
Pour transformer le récit en un mouvement, la clé est :
Les communautés réussies sont souvent capables de former une culture unique autour d'un objectif commun ou de lutter contre un ennemi commun, ce qui favorise l'action collective.
Conclusion
L'objectif ultime de la science narrative est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "unique" dans son secteur. Cela nécessite non seulement de trouver une position différenciée, mais aussi d'élever cette différence à des valeurs et à des niveaux culturels supérieurs. Grâce à une stratégie narrative soigneusement conçue, un projet peut acquérir une position mentale unique sur un marché Web3 très concurrentiel.