Labubuおもちゃのブームと同名のMeme通貨の興亡

泡泡マート社のLabubuおもちゃシリーズは2024年に投資ブームを引き起こし、同社の株価は1年で10倍に上昇し、市場価値は3500億香港ドルを突破しました。2023年末時点で、同社は中国本土に401店舗、香港・マカオ・台湾および海外に130店舗を持ち、30か国以上に事業を展開しており、海外収益の割合は38％を超えています。しかし、それに関連するMeme通貨LABUBUは熱気を維持できず、市場価値は2789万ドルに落ち込み、24時間の下落率は20.4％に達しています。

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ラブブの起源と発展

Labubuは、丸い体、大きな目、尖った耳、そして九本の尖った牙を特徴とした独特な形状の精霊キャラクターの玩具です。遊び心満載で少し凶悪なイメージを呈しています。このキャラクターは香港で生まれ、オランダで育ったアーティストの龍家昇によってデザインされており、北欧の民間伝説と神話からインスピレーションを受けています。

Labubuは2015年に初めて登場し、2019年にポップマートとコラボレーションした後、瞬く間に人気を博しました。2024年上半期、『The Monsters』シリーズ（Labubuを含む）は630億元の売上を記録しました。2025年4月、第三世代のLabubuラバー製ぬいぐるみが世界各地で買い占めの熱潮を引き起こしました。

2025年6月、北京でLabubuアート作品のオークションが開催され、1体のLabubuが108万元で落札され、オークションの総額は373万元に達しました。

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ラブブが人気を博した理由

1. ブラインドボックス販売モデル：ポップマートが採用しているブラインドボックス販売方式は、購入の刺激と不確実性を高め、消費者が希少なデザインを手に入れるために繰り返し購入するように引き付けます。

2. 優れた文創IP：Labubuは文化の壁を越え、アジアと西洋の両方で人気を博しています。

3. 産業チェーンのサポート：中国の完備された産業チェーンと成熟した産業エコシステムは、Labubuの生産とプロモーションに力強いサポートを提供しています。

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ミームコインLABUBUの運命

Labubuおもちゃの人気は衰えないが、同名のMeme通貨LABUBUは暴落の運命を免れない。この現象は孤立したものではなく、実体おもちゃに関連する他のMeme通貨も類似の運命を経験した。

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太ったペンギン（Pudgy Penguins）を例に挙げると、そのNFTと実物のおもちゃが商業的成功を収めたにもかかわらず、関連するMeme通貨PENGUは半年で78%の価値を失いました。同様に、つまらない猿（BAYC）やCryptoPunksなどの有名なNFTプロジェクトも、かつては天文学的な記録を打ち立てましたが、価格は大幅に下落しました。

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これらの事例は、実体のある製品が支えていても、Meme通貨の価格を維持することが難しいことを示しています。LABUBUの暴落は、Meme通貨の高度な投機性と実際の用途の欠如を反映しています。市場の熱が冷めると、実際の価値が支えられない虚偽の繁栄は必ず崩壊するでしょう。これは、Meme通貨が「投機によって生まれ、バブルの崩壊によって消える」という姿をまさに表しています。

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