Quảng bá dự án Web3 hoa hồng: Làm thế nào để tránh vi phạm ranh giới lừa đảo?

Trong lĩnh vực Web3, ngày càng có nhiều dự án áp dụng cơ chế khuyến khích người dùng, chẳng hạn như "mời bạn được quà", "chia sẻ hoa hồng". Tuy nhiên, ranh giới hợp pháp của cơ chế hoa hồng luôn gây tranh cãi: người quảng bá coi đó là phân chia lợi nhuận hợp lý, trong khi cơ quan quản lý có thể xem đó là "tiếp thị đa cấp". Bài viết này sẽ phân tích các trường hợp và giải thích pháp lý để làm rõ ranh giới giữa "hoa hồng" và "tiếp thị đa cấp".

Phân tích trường hợp

Một nền tảng NFT phân chia NFT thành năm cấp độ, mỗi cấp độ tương ứng với năng suất và giá cả khác nhau. Nền tảng đã thiết lập cơ chế hoa hồng khuyến mãi, nhưng chỉ giới hạn cho người giới thiệu trực tiếp và chỉ thưởng cho một người. Vậy, nền tảng này có cấu thành tội phạm lừa đảo đa cấp không?

Giải thích pháp luật

Theo quy định của pháp luật hình sự, các yếu tố cấu thành tội tổ chức, lãnh đạo hoạt động tiếp thị đa cấp bao gồm:

1. Lừa đảo tài sản và gây rối trật tự kinh tế xã hội
2. Đồng thời đáp ứng hai điều kiện "nộp phí để có đủ điều kiện tham gia" và "xếp hạng theo thứ tự".

Khi đánh giá xem có cấu thành bán hàng đa cấp hay không, cần xem xét các điểm sau:

1. Nguồn lợi nhuận

Doanh thu chính của nền tảng đến từ việc bán NFT và phí dịch vụ liên quan, chứ không phải từ "phí gia nhập" hoặc "phí người dùng mới".

2. Căn cứ tính thù lao

Hoa hồng dựa trên lợi nhuận thực tế từ việc bán NFT, chứ không phải số lượng người phát triển tuyến dưới.

3. Cấu trúc tổ chức

Nền tảng áp dụng mô hình "đẩy thẳng một dòng", không tồn tại cấu trúc kim tự tháp nhiều cấp.

4. Giá trị sản phẩm

Giá NFT phù hợp với quy luật thị trường, có giá trị thực và tính thanh khoản.

Làm thế nào để tránh cơ chế hoa hồng vi phạm ranh giới pháp luật

1. Cấm đặt "phí nhập môn" và "kéo người"

• Không thu bất kỳ loại "phí nhập môn" nào dưới hình thức bắt buộc.
• Căn cứ trả thù lao phải dựa trên hiệu suất bán hàng thực tế
• Xác định hoa hồng đến từ việc chia sẻ lợi nhuận của các đơn hàng thực tế.
• Phân biệt rõ ràng giữa "quảng bá" và "lôi kéo người tham gia"
• Đảm bảo dữ liệu minh bạch và có thể tra cứu

2. Áp dụng "mô hình tuyến tính" một lớp thưởng

• Khuyến nghị sử dụng chế độ hoa hồng cấp một trực tiếp
• Nếu áp dụng hoa hồng nhiều tầng, tối đa giới hạn là hai tầng và thiết kế các chỉ số thưởng đa chiều.

3. Đảm bảo giao dịch thực, hợp pháp và bền vững

• Cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ thật, có giá trị và định giá hợp lý
• Đảm bảo tính xác thực và hợp pháp của giao dịch
• Xây dựng mô hình lợi nhuận bền vững, không phụ thuộc vào vốn của "người đến sau"
• Quảng bá tuyên truyền một cách thực tế, không để xảy ra lừa đảo và hiểu lầm.

Kết luận

Hoa hồng hợp pháp là một chiến lược tiếp thị, trong khi hoa hồng bất hợp pháp có thể cấu thành tội phạm. Pháp luật sẽ xuyên thấu lớp "chiến lược tiếp thị", đánh giá xem nó có thực sự cấu thành đa cấp hay không. Để dự án phát triển lâu dài, phải trở về với việc tạo ra giá trị thực: giành chiến thắng bằng sản phẩm và dịch vụ, không phải dựa vào lợi nhuận chồng chất. Chỉ khi giữ vững ranh giới hợp pháp, chúng ta mới có thể đi xa hơn và ổn định hơn.